旅游規劃：如何進行旅游活動運營

商業運營是旅游運營的關鍵，旅游目的地的商業運營主要是指由食、住、行、游、購、娛等多業態構成的休閑商業體系。旅游目的地的商業運營主要包括六個方面：招商運營、商戶管理、活動運營、物業運營、地產運營、休閑商業運營。

活動運營是激發旅游區活力的主要方式，通過組織商務會展活動、主題節慶活動、主題演藝活動及其他各式活動等來實現旅游區四季全時活動互動，為旅游區帶來除了門票之外的附加收益，成為短時吸引客流、增強旅游區吸引力的重要手段。活動運營可以直接引入有影響力的 IP 造勢，以一個大型 IP 活動帶動整個區域的活動運營，也可以過各種資源整合實現活動品牌的培育，逐漸培養品牌。

活動在實際運營中應該注意：第一，針對旅游目的地的市場現狀，做好目的地市場分析，針對市場的變化，隨時調整活動運營方案。第二，豐富活動內容，保證活動的質量，按照時間序列和節點安排形成常態化的活動，最終形成常態、節點和極核的立體化活動結構。第三，細化活動環節，做好活動執行工作。籌備期要明確活動方案、時間安排、場地安排、做好招商及嘉賓的邀請；執行期要做好宣傳文案、明確活動流程、收集動物料、落實推廣渠道；活動現場要做好場地的清潔、設備的調試、人員的安排；活動后要做好跟蹤回訪和復盤，總結經驗計算成本。第四，活動要配合營銷宣傳，推廣活動品牌，特別要結合互聯網營銷，做好線上營銷策劃方案，線上線下聯動推廣活動，為活動造勢，逐漸把活動打造成為地方品牌活動。

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