報告：預計2020-2021冰雪休閑旅游收入超3900億元

近日，中國旅游研究院在“2021中國冰雪旅游發展論壇”上發布了《中國冰雪旅游發展報告（2021）》，總結了當前我國冰雪旅游發展的新成就、新特征和新趨勢，分析了我國冰雪旅游面臨的問題，并提出了發展建議。

報告指出，冰雪旅游振興的信心已經恢復，在疫情防控常態化下，冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游，我國冰雪旅游規模有望繼續超過2億人次。在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下，預計2020-2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現代化、品質化、產業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。

核心觀點如下：

一、冰雪旅游振興的信心已經恢復

新冠疫情對冰雪旅游行業沖擊巨大，特別是在冰雪旅游黃金時期的春節集中爆發新冠疫情，冰雪企業和目的地遭受了極大損失。調查顯示，2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。中央、地方出臺的綜合性政策對冰雪旅游企業渡過難關、振興發展起到了重要作用。經過多方努力，冰雪旅游振興信心已經恢復，55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。

二、玩冰雪成為冬季老百姓的時尚新民俗

在疫情防控常態化下，冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游，我國冰雪旅游規模有望繼續超過2億人次。在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下，預計2020-2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

三、冰雪旅游持續成為投資熱點

我國冰雪旅游投資體量持續擴大是由政策導向、高壓時間表、尋找出口的資本和市場空間想象下共同催生的。據不完全統計，2018-2020年三年間，我國冰雪旅游投資總規模超過9000億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年吸收重資產項目投資額約3000億元，保持住了穩定增長的趨勢，年初爆發的新冠疫情并未打斷冰雪旅游重資產項目投資的總體進程。

四、冰雪旅游政策的集成創新時代來了

冰雪旅游正從體制完善走向機制構建。國家層面出臺的涉及冰雪旅游的政策有超過14項，內容涉及到冰雪消費、國民健康、冰雪運動、冰雪器材裝備、群眾體育、場地設施、青少年冰雪參與、旅游等，河北、黑龍江、吉林、北京等重點省市出臺了22項涉及冰雪旅游的產業政策。雖然冰雪旅游促進政策的數量已經很多，但是由于冰雪旅游的綜合性，還存在著冰雪文化氛圍營造、市場培育、四季經營、產品創新、冬奧可持續利用等挑戰，存在冰雪政策的兼容性不足問題，需要多個部門的政策銜接來解決。未來，要加快冰雪政策的集成創新，推動行業從政策紅利向市場紅利轉變。

五、疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場需求結構加速變遷，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流

在疫情防控常態化下，隨著我國旅游消費能力和經驗的增加，冰雪旅游消費方式和組織形式都在發生顯著變化，散客、定制、周邊游、家庭游、自駕游、無接觸智慧旅游成為新的需求特征。從客源構成來看，本地區游客占到將近60%，冰雪旅游本地化特征顯著。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2-3天出游時長的游客最多，占比為49.4%，其次是選擇4-5天出游時長的游客，占比為36.1%。從冰雪旅游花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。從住宿的選擇上，冰雪旅游的游客主要選擇經濟型品牌酒店，占比為32.2%，其次是精品民宿，占比為27%。從參加冰雪旅游的方式上來看，主要是結伴同行，結伴同行能夠降低出游的風險性，在同伴的選擇上，與親友同游的游客人數占比最多，占比為34%。

六、培育符合現代生活需要的大眾冰雪旅游市場的建議

在看到成績的同時，也需要注意到還存在一些問題：冰雪政策內生增長的市場機制不健全；冰雪旅游產品相對單一，產品品牌開發落后；冰雪旅游市場主體競爭力不強，冰雪產業鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著，四季經營能力不足；旅游“資源吸引人”后沒實現“城市生活留住人”問題普遍存在，目的地公共服務落后于產業發展實踐。新冠疫情防控常態化下，中國冰雪旅游產業的目標開始戰略性調整，從注重市場規模擴張向高質量發展方向轉變，更廣泛游客參與、更多產品創新和更高的品質提升成為新時期冰雪旅游發展的重點。未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現代化、品質化、產業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。要以新發展理念為指導，推動冰雪旅游新發展；要著眼于新發展階段，推動冰雪旅游滿足新需求；要著眼于新發展格局，推動冰雪旅游形成國內大循環為主體、國內國外雙循環相互促進的局面；要著眼于新發展趨勢，構建符合世界潮流的現代冰雪旅游產業體系。

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