綠維文旅重新定義康養小鎮

大健康時代下，人們對健康的需求呈現以“預防”為重點，以“治療”為主體，以“修復”為配合，以“康養”為生活方式的特征。傳統的住家醫養方式逐漸向離家醫養方式轉變，離開住家的養生、養心、養老、養顏、養療等“五養”構成了現代人生活方式的重要板塊，其表現形式為度假。

五養度假

與傳統養生度假相比，大健康時代的五養度假呈現出個性化、多元化、高端化的特征。養生度假在通過旅游度假活動提高度假者生活品質的同時，還強調健康生活方式的重塑；養心度假則不再囿于宗教修煉，呈現出宗教養心、藝術養心、國學養心等多元化的修養方式；養老度假則從傳統的衣食無憂的“養”向享受人生新階段的“享”轉變；養顏度假則除了美容、整形等方式的美顏外，還強調外在形體的塑造與內在氣質的提升；養療度假則不再是病人的專屬，亞健康人群的養療越來越成為時尚。這些轉變預示著度假者更注重產品的完整性、細節度與品質感，它需要度假區具有相對完整的健康產業鏈與較高水準的服務人員作為支撐。

綜上所述，五養度假市場需要新的載體完成度假內容的升級與健康產業鏈的構建。而具有良好的生態環境、健康的有機食品、豐富的五養資源、以及優惠的產業發展政策的小鎮將能夠滿足大健康市場需求，越來越獲得投資商與度假者的青睞。

一、什么是特色小鎮

康養小鎮是中國大健康產業發展面向世界的高地，國際共建融合發展的重要接口。在醫療國際化接軌的過程中，中國大健康產業需要面向世界、與國際融合發展。因此，康養小鎮絕不僅僅是入駐一兩個醫療機構，提供簡單的健康服務那么簡單，它應該是大健康產業與城市發展融合的典范，是包括大健康上下游產業、小鎮城市結構的學研產城一體化發展的示范基地。

二、康養小鎮的產城融合結構

總體上來看，康養小鎮以健康產業的教育、科研、生產三大事業為基礎，以大健康服務產業為核心，帶動教育、旅游、養老、文化、體育等服務產業的發展，形成現代服務業集群。同時將這一產業集群滲透于康養小鎮的各個層面，構建產學研城一體化的新型城鎮化發展的架構，為社區居民及外來消費者提供一體全面化的健康生活方式，提升人們的生活幸福感。

康養小鎮的產業發展架構

三、康養小鎮的產業發展結構

相應的，康養小鎮的產業發展結構，是以大健康服務產業為核心，以產、學、研為支撐，以總部經濟、電子商務、物聯網、文化創意等為拓展的圈層結構。

圖 康養小鎮產業發展的圈層結構

核心層的大健康服務囊括了從人的出生、幼兒期，到青少年期、成年期，到老年期的全生命周期大健康服務。

圖 全生命周期的大健康服務

支撐層包括科研、生產、教育三大事業。在科研方面，小鎮可根據自身的基礎與發展方向，引入相對應的院校、科研機構或骨干人才。在生產方面，包括了兩部分：一是提供健康治療的醫療器械、醫藥、保健品的生產；二是提供有機蔬菜、瓜果的健康食品的生產。在教育方面，既包括有關健康方面的職業基礎教育、高等教育，也包括特色培訓。

在產業核心層、支撐層充分發展的基礎上，小鎮以根據自身發展需要及資源基礎，拓展發展總部經濟、電子商務、物聯網、金融、商業服務等相關產業，以滿足小鎮產業的外溢需要。

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