綠維文旅研究：文旅融合的現狀與問題

在國民經濟不斷發展，國民財富日益增加的背景下，人們對精神文化的需求日漸豐富。“文化搭臺經濟唱戲”逐漸成為過去式，現在是大家為文化搭臺，讓文化來唱大戲。目前，全國大部分省、自治區、直轄市均提出“文化大省”、“文化強省”的口號，各類文化產業園區遍及全國，各種文化產業博覽會論壇、交流活動也層出不窮，文化成為引導區域綜合開發的重要抓手。

一、文化產業與旅游產業的融合效應

對于文化產業而言，一方面，旅游的融合為文化傳播提供了載體，是文化交流與擴散的有效渠道。通過旅游能夠促進文化的保護與傳承，并在游客移動過程中擴大文化的影響力，有助于推動傳統文化的復興與創新，提升我國文化軟實力。另一方面，旅游拓寬了文化產業的市場空間，是推動文化發展的重要力量。旅游消費對于文化具有很大需求，這為文化產業的發展提供了巨大的客源市場，文化在游覽過程中傳播，能夠使其走向大眾，走向市場，實現經濟價值。

對于旅游產業而言，文化是提升旅游品質的重要因素。一是文化能夠賦予旅游產品豐富的內涵，提升產品的附加值。二是文化能夠提升游客的滿意度，在游覽過程中融入文化內容，可以更大程度地滿足游客的精神需求。三是文化為旅游創新注入新的活力，在文化融合的基礎上，結合先進技術，使旅游產品從靜態變為動態，從無聲變為有聲，從而創新旅游體驗。

可以說，文化產業與旅游產業在發展中是相互滲透、相互依存、相互促進的，文旅融合是產業發展的內在規律和必然趨勢。

二、文旅融合的歷史

文化產業與旅游產業具有天然的耦合性，歷史發展中聯系緊密，這是由兩者的產業地位和市場基礎決定的。通過分析文化產業和旅游產業的發展歷程，文旅融合可分為以下幾個階段：

（一）獨立發展期（1949-1977年）

從新中國成立到改革開放之前的這段時間，我國文化與旅游處于獨立發展期。在這期間，文化和旅游都是一項事業，由政府主導運作。

（二）探索融合期（1978-1999年）

這一時期，我國文化產業和旅游產業均開始從起步階段進入經濟經營型發展軌道，發展初期以基礎資源開發為主，文化與旅游開始融合。但由于產業市場均處于初步發展階段，各項基礎設施配套尚未完善，管理體制也在不斷探索中，因此，兩者的融合僅停留在表層，是融合的探索期。

（三）快速融合期（2000-2014年）

進入21世紀，我國經濟快速增長，從中央到地方，一系列鼓勵文化和旅游發展的政策、法規陸續出臺，在市場作用的驅動下，我國文化產業和旅游產業進入快速融合期。

（四）正式融合期（2015年至今）

2015年，國家旅游局發布《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》，正式提出全域旅游的概念。在全域旅游的背景下，旅游與文化開始進入正式融合期。2018年3月，根據國務院機構改革方案，組建文化和旅游部，不再保留文化部、國家旅游局。這意味著文化和旅游在國家行政層面正式融合。

三、文旅融合的現狀與問題

（一）文旅融合的現狀

綠維文旅認為，文化產業和旅游產業均屬于第三產業，在設施、業態、產品、市場等方面具有許多共性，并且在發展中互相依存，互相促進。

設施融合方面，文化服務設施中，具有觀賞、體驗性質的場所均可劃分至旅游游樂設施的范疇，如文化館、博物館、影劇院、科技館等。旅游設施中，食宿設施、游樂設施、購物設施均與文化服務設施具有融合部分。其中，食宿設施和購物設施的融合更多是在于設施內產品的文化體現上，如主題文化酒店、民宿手工藝品等。

業態融合方面，兩大產業發展中，勢必會推動產業的整合與產業結構的轉型升級，從而形成以文化為依托的旅游新業態和以旅游為載體的文化新業態。例如，基于文化演繹與旅游景點衍生出實景演出；基于文化創意與景觀建筑衍生出文創產業園；基于主題文化與游樂項目衍生出主題樂園等。

產品融合方面，在旅游產業發展中，文化以民俗、故事、文創等不同形式融入旅游產品中，如臺北故宮推出的“朕知道了”文創主題膠帶，將宮廷文化與傳統膠帶相結合，形成旅游商品，受到眾多游客追捧。在文化產業發展中，充分利用文化資源發展旅游，如對自然、文化遺產地和非物質文化遺產進行保護性開發，設計紅色旅游線路、文化旅游線路，豐富旅游產品的類型。

市場融合方面，在文化和旅游資源、技術、產品、業態等多方面的滲透延伸下，相關產業和企業紛紛轉向文化和旅游的各個細分市場，尋找增強自身競爭力的新商機。與此同時，市場需求也在產業融合中不斷更迭，顧客在文化與旅游的消費中，更加注重兩者融合帶來的綜合體驗，個性化、定制化的文化旅游產品越來越受到消費者的青睞。

（二）文旅融合的問題

文化和旅游具有天然的融合性，但是，以往的融合一般屬于自發性融合，缺乏系統和科學的理論指導，目前的融合發展中還存在很多問題。綠維文旅認為，一是文化旅游產品的融合須進一步深化。二是文化旅游區域發展差距較大。三是文化旅游融資渠道單一，缺乏發展資金。四是文旅融合方法論體系尚未健全。

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