綠維文旅：體育小鎮將成未來體旅融合發展的新方向

2020-04-17 綠維文旅 標簽：體育小鎮體旅融合

無論是從產業發展前景還是產業培育的可行性方面來判斷，體育產業都非常契合特色小鎮對產業的要求。體育小鎮是基于一定的體育資源，以體育產業及體育運動休閑為導向開發而形成的，是一個旅游景區、產業聚集區、新型城鎮化區三區合一的綜合發展結構，互動發展的休閑體育集群、綜合休閑項目、體育休閑社區是其核心功能構架。體育小鎮的出現，可以說是基于特色小鎮和體育產業雙重發展機遇下形成的一個創新結構。

綠維文旅認為，體育小鎮的開發，以釋放體育消費為引領，以體育產業與其他產業的整合為手段，以休閑化消費人群及就業人口的聚集為目的，以配套設施及服務的完善為依托，構建了一個產城融合的綜合開發結構與運營模式。

（一）消費引領

促進消費、拉動內需已經成為我國經濟工作的基本立足點。隨著居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，以健康為本、具有高度參與性及體驗性的體育產業，面臨著巨大的消費釋放機遇，其未來的發展方向也應該是轉向供給側改革的消費。

綠維文旅認為，在業態上，體育產業的消費，不僅僅是傳統專業的競技賽事，而是與旅游、健康、養生、養老、親子等協同的多元化消費。在人群上，體育消費帶動的是整個家庭的消費，即面向青少年的體育教育培訓、面向中青年的體育休閑娛樂、面向中老年的體育健康養生。在消費頻率上，體育消費是一種重復性消費，可以不斷重復吸引人群。

（二）產業聚集

在產業開發上，體育小鎮應以體育產業鏈的整合為主，發展“體育+”，打造賽事、體育休閑項目等吸引點，融合高科技元素強化服務，推動體育用品的供應，最終將體育與制造業、科技、文化、傳媒、旅游等有機結合，形成以體育產業為核心，以體育旅游、體育影視等為特色，以體育產業服務為有效延伸的產業發展體系，實現1+1>2的聯動效應。

（三）產城融合

產城融合，即產業與城鎮融合發展，以城鎮為基礎，承載產業發展；以產業為保障，形成常住人口，驅動城鎮更新和完善服務配套，進一步提升土地價值，以達到產、城、人、文一體化的發展模式。綠維文旅認為，體育產業一直是城市發展、更新與形象傳播的一個重要載體。

第一，體育產業的發展，形成產業聚集，產業聚集帶來就業人口的增加，形成常住居民。同時，以體育休閑項目為核心，以旅游為通道，形成大規模外來游客的聚集，帶來食住行游購娛等多樣化的消費，從而形成消費產業的聚集，構成城鎮發展的產業結構，并帶來大量的就業人口與服務人口。這些人口與當地居民結合，產生對城鎮居住、交通、金融、文化等的需求，由此帶動城鎮化結構的形成。

第二，完善的體育設施和配套服務是體育小鎮發展的基礎。體育產業的發展將極大地促進城市基礎設施與服務設施的更新。北京奧運會與京張冬奧會的舉辦，對北京和張家口城市建設所起到的推動作用，就足以證明這一點。

第三，體育是一種高質量的生活方式，是在有錢有閑后的一種消費，其本質是健康的生活。因此，體育產業的發展，將極大的提升人們的生活質量，提高人們的幸福指數。

第四，體育，尤其是體育賽事具有極強的傳播能力。體育產業的發展，將對城市形象起到無形的宣傳作用。