特色小鎮運營的2大難點

運營的2大難點

在運營階段，團隊建設與活動策劃是關鍵之處，也是難點所在。

一、打造一支戰斗力強的“狼性”團隊

首先，特色小鎮的運營團隊必須是非常專業的人才組合。既要有品牌專家、營銷專家，更要有產品研發專家和整合運籌的專家。

其次，作為特色小鎮的核心競爭力就在于對作為特色經濟資源的有效把握和高效運作，如果無法有效提煉和把握，就無法駕馭特色經濟發展以及創造高效益。

最后，作為特色小鎮的經營團隊必須要具有與時俱進的創新能力及其不斷創造需求能力。唯此才能引領特色小鎮的經濟結構不斷的進化和發展，從而不斷規避經營風險和抵御各種外界競爭力的影響。

二、策劃系列關注度高的“網紅”活動

特色小鎮風起云涌，策劃一系列關注度高、吸引力大、存在感強、體驗性深的活動，可以讓你的小鎮在同類項目中脫穎而出。由中華風文旅集團策劃的活動——老家河南·爆米花節，開啟“霸屏”模式，形成“網紅”效應，全網閱讀量達3037萬人次。今天我們通過這個案例，讓大家直觀的理解，如何策劃一場具有“網紅效應”的活動。

第一、借力。河南省旅游局高度重視，并且成為本次活動的形象推手，讓農旅融合、村旅融合成為一種合法合理的行動，必然形成“爆米花網紅”。2018年以來，河南旅游局先后統籌、打造了“春醒·憶老家 踏青賞花季”、“涼爽伏牛山“、“豐收伏牛山·陪您一起看秋色”等特色活動。“老家河南”品牌形象深入人心。此次“老家河南·盧氏首屆爆米花節”擁有品牌背書，一經推出，便形成了民間廣泛的口碑傳播。

第二、借機。國家在倡導農民豐收季，全國都在搞農業豐收節，爆米花節把豐收季變成農產品的消費活動，必然脫穎而出，成為“爆米花網紅”。

第三、借勢。“網紅”是互聯網支撐下的新媒體與自媒體時代的一種現象，本次盧氏爆米花節從短視頻、直播等自媒體方向入手，通過發布《你覺得90后是否有存款》、《關于爆米花你都知道些啥》等一系列青年關注的話題，既吸引民眾關注，又巧妙引導受眾關注“爆米花”節，快速地吸引了個體用戶的注意力，形成了焦點話題。

第四、借景。本次活動策劃，讓成熟的旅游景區模式與新奇的旅游活動方式有機的結合為一體，讓全域化旅游、體驗式旅游成為一種旅游產品，讓消費經濟助力“爆米花網紅”。

第五、借情。懷舊已經成為本年度最熱的情感旅游的關鍵詞，本次爆米花節把小時候鄉村玉米棒子懷舊、走街串巷的爆米花機懷舊、爆米花香甜可口懷舊、人山人海的廟會懷舊等融匯到了一起，相得益彰成為“爆米花網紅”。

第六、借智。策劃活動之所以難以形成市場效應、消費效應、網紅效應，是因為缺乏專業的指導。爆米花節由中華風文旅全程策劃、組織并且執行，專業的策劃組織、專業的客源渠道、專業的場景布置、專業的線路安排、專業的營銷組織……使得爆米花節成為網紅。

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