B站2019年晚會，帶著《魔獸世界》《英雄聯盟》《哈利·波特》《我為歌狂》等經典內容，和《權力的游戲》《哪吒》《流浪地球》等新作強勢來襲，沖擊著傳統文化市場。

2019年，旅游IP市場同樣精彩！以下盤點2019年那些難忘的旅游IP。

頂級流量IP

故宮

近年來，故宮不斷打破嚴謹肅穆的形象，通過開發文創產品、打造影視娛樂節目等形式，進入年輕人的視野，吸引了大量粉絲。2017年，故宮文創的銷售收入達到15億元，超過1500家A股上市公司的收入。故宮的頂級流量，不僅因為承載著悠久的文化歷史，還是不斷嘗試營銷玩法的結果。

（1）打破常規認知——表情包賣萌。

2014年8月，故宮公眾號推出文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，閱讀量迅速超過十萬，封面剪刀手賣萌的皇帝被網友做成各類表情包廣泛傳播。這篇文章打破了大眾對于故宮代表國家形象的莊嚴認知，反差萌讓故宮與用戶更加親近。從此以后，故宮開始走“賣萌”路線，無論是宣傳海報還是紀錄片的文案，都讓人覺得眼前一亮，萌趣從生。

當時爆火的雍正皇帝表情包

（2）IP衍生創意——故宮彩妝、咖啡、綜藝。

故宮本身是一個大IP，在突破自身形象之后，開發出了彩妝、食品、綜藝、咖啡店等一系列IP衍生品。融入傳統文化元素的口紅、眼影等彩妝，一經上線便被搶購一空；“朕的心意”故宮食品讓越來越多的年輕人愛上傳統文化；《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等綜藝節目收視率屢創新高；故宮角樓咖啡店成為消費者爭相打卡的網紅地。由此可見，故宮早已突破了四面宮墻的限制，進入了大眾消費者的日常生活。（擴展閱讀：設計感十足！故宮角樓咖啡開啟餐飲文創?。?/p>

圖片來源：故宮博物院官網

（3）增強互動與參與——節慶營銷。

2019年，故宮相繼推出“紫禁城里過大年”“紫禁城上元之夜”等活動，后者是故宮建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，門票預訂系統一度崩潰。故宮通過舉辦傳統佳節相關的展陳觀光活動，拉近與消費者的距離，提升大眾的參與感與互動感，自帶話題性的活動經過用戶的二次傳播后，形成廣泛的營銷效應。（擴展閱讀：十五的燈 故宮的秀，夜間造景如何點亮“月光經濟”？）

特色度假村IP

裸心

裸心是莫干山高端度假村IP，旗下擁有兩大度假村——裸心谷和裸心堡。據公開數據顯示，裸心谷每間房間年利潤為100萬，是靜安香格里拉每間55萬利潤的2倍。裸心品牌經過多年的發展，成為中國最賺錢的度假IP之一。（擴展閱讀：十大網紅民宿，你pick哪一個？）

（1）設計與自然融為一體。

裸心度假村倡導與環境融為一體，注重打造自然、可持續性、卓越客戶服務的品牌特色。度假村以農田、茶園、馬場、山谷、草坪等回歸自然要素勾勒產品意境，并將溪流、池塘、樹林與住宿充分融合，營造高品質的山野休閑度假體驗。裸心谷的客房分為夯土小屋和樹頂別墅兩類，結合自然景觀與現代建筑工藝，將度假屋建在群山之中，讓人們遠離現代都市的喧囂，返璞歸真。

（2）轉變休閑度假方式。

裸心度假村沒有一般度假村配備的KTV、棋牌室等娛樂設施，而是設置露天劇場、水療中心、射箭、騎馬、徒步、采茶等親近自然的項目，提升人們對大自然的敬畏感，轉變傳統的都市度假休閑方式，實現對高品質凈化身心的休閑追求。

（3）針對目標客戶精準營銷。

裸心度假村的房間和度假娛樂設施的預訂，均不與任何線上線下建立代理關系，用戶只能通過其官方網站進行預訂，直接針對目標客戶進行營銷。裸心品牌背后擁有一支國際化的營銷管理團隊，均是來自國際知名企業，能夠為裸心的營銷提供國際化視野和平臺。此外，在新媒體營銷方面，裸心品牌主要通過旅游達人傳播、建立社交主頁、在知名旅游網站上發布度假村信息等方式提高知名度。

更多精彩IP

陸續呈現

奧倫達部落•原鄉

隸屬北京奧倫達部落文化發展有限公司，特色小鎮奧倫達部落•原鄉背倚燕山余脈，甘甜的山泉水流經每家門前。這個位于千古之謎古崖居畔的美式小鎮，充滿了自由奔放的味道，純粹的美式西部風情讓人仿佛瞬間穿越到美國。

奧倫達部落•原鄉，是一個有著北京醉美度假小鎮之稱的休閑度假區，12年以上多業態醇熟社區，總占地面積8000畝，集合度假、超五星級酒店、各種餐飲美食及高端運動、名校教育、休閑親子、心身健康等高端配套，十幾年來，2000多戶精英家庭選擇長居在此，無數度假客也慕名常往。

阿那亞

阿那亞黃金海岸社區，是一個全資源濱海旅游度假綜合體。投資商為天行九州控股集團，物業類別包括海景別墅、觀海公寓、花園洋房。阿那亞擁有兼具國際化與藝術性的景點，包括阿那亞禮堂、海風酒吧、海邊標準燈光足球場、三聯書店海邊公益圖書館（孤獨圖書館）、阿那亞藝術中心、深夜食堂等。

阿那亞以認同、參與、分享為精神理念建立的40余個社群，是業主之間建立親密關系的能量場，他們為業主提供了一種情感層面的價值——“歸屬感”。從社區關系營銷到社群品牌運營，通過極致的社群服務運營，形成品牌溢價。

阿那亞

新華聯銅官窯古鎮

新華聯銅官窯古鎮是由新華聯文化旅游發展股份有限公司精心打造的國際文化旅游目的地，依托有著1200多年歷史的長沙銅官窯遺址，以歷史文化為魂，以陶瓷文化為根，以唐風古韻筑形，以工匠精神鑄品，再現漢唐盛世風采，傳承千年湖湘文明。

2019年被列為全國旅游優選項目、“一帶一路”建設樣板工程、湖南省和長沙市重點工程。

良渚文化村

“良渚文化村”位于杭州市西北部良渚組團核心區，距離杭州市中心16公里，距離良渚遺址保護區2公里。既緊靠著名的文化遺址，又有距杭州市區中心最近的丘陵綠地和水網平原相結合的生態環境。

杭州良渚文化村開發至今近20年，不僅僅是構建了一個桃花源般的、有理想的小鎮生活，而是在更大范圍內展示出了一種人與人、人與自然、人與內心和諧共存的可能，可以說是中國烏托邦社區的一次實踐。

良渚文化博物館

丹寨萬達小鎮

丹寨萬達小鎮是萬達丹寨包縣精準扶貧的核心產業項目，建筑采用苗侗風格，引入丹寨特有的國家非物質遺產項目、民族手工藝、苗侗美食、苗醫苗藥等內容，并配套建設四星級萬達錦華酒店、多家客棧、萬達寶貝王、萬達影城等，形成獨具特色的綜合性商業、旅游目的地。丹寨萬達小鎮2017年7月3日開業，僅用半年，丹寨萬達小鎮就成為貴州省游客量排名前三的單個景區，被評為國家4A級景區。

2019年10月17日，在北京舉辦的2019年全國脫貧攻堅獎表彰大會上，因丹寨萬達小鎮運營出色，大連萬達商業管理集團丹寨項目部一舉摘得2019年全國脫貧攻堅獎組織創新獎。

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