旅游度假區(qū)如何定位主題？

度假區(qū)的主題如何提煉？

主題是度假區(qū)規(guī)劃的核心，度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)實(shí)踐中，項(xiàng)目地的規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游空間結(jié)構(gòu)的布局、游線的設(shè)計(jì)等等，都與度假區(qū)的主題息息相關(guān)。主題的確定關(guān)系到旅游策劃的目標(biāo)和所突出的特色，是旅游策劃活動(dòng)的中心、依據(jù)和旅游立意的起點(diǎn)。由此可見，主題的提煉對(duì)度假區(qū)規(guī)劃的實(shí)踐有建設(shè)性的指導(dǎo)作用。

1、主題的來(lái)源

⑴來(lái)源于項(xiàng)目地資源。首先，度假區(qū)開發(fā)之前，會(huì)通過(guò)分析項(xiàng)目地的現(xiàn)狀，在度假區(qū)規(guī)劃過(guò)程中，強(qiáng)化其天然優(yōu)勢(shì)和個(gè)性，提煉成一個(gè)獨(dú)具特色的主題，并通過(guò)有效的宣傳將這種特色傳達(dá)給旅游者。

⑵來(lái)源于區(qū)域文脈。項(xiàng)目所在區(qū)域的文化，是非常具有吸引力的內(nèi)容，通過(guò)文脈來(lái)提煉的主題，能夠?qū)⒍燃賲^(qū)的文化內(nèi)涵傳達(dá)給旅游者，并在其心目中形成一種可被感知、理解、接受的獨(dú)特形象，引起其心境和情感的共鳴。

⑶來(lái)源于市場(chǎng)需求。旅游市場(chǎng)決定了度假區(qū)主題選擇的方向，度假區(qū)主題必須是有市場(chǎng)的主題。根據(jù)市場(chǎng)供需趨勢(shì)分析與游客需求分析，是確立主題方向、決定主題是否具有吸引力的關(guān)鍵。

2、主題的提煉方法

主題的提煉是主題度假區(qū)的核心部分。根據(jù)不同類型的度假區(qū)提出以下3種不同的提煉方法，這3種方法涵蓋了大部分度假區(qū)，希望能對(duì)度假區(qū)主題的提煉提供參考。

⑴求同存異法

根據(jù)度假區(qū)總體特征或某一種知名度高的度假區(qū)的屬性將自身定位于某一大類旅游地，再根據(jù)自身特色，尋求大同中的小異，以此與其他主題相區(qū)分。此方法適用本身特色與現(xiàn)有度假區(qū)特色差異不大的項(xiàng)目地，一方面可以以“求同”借光于知名度高的現(xiàn)有度假區(qū)，來(lái)提升自己的影響力，這樣很容易讓旅游者聯(lián)想到該度假區(qū)的特色，同時(shí)也具有很好的宣傳效果，另一方面再結(jié)合自身“小異”來(lái)打造以提煉成特有的主題，如徽派建筑、安徽宏村和江西婺源都以此吸引游客，但是又各有不同，婺源以油菜花形成大同中的小異，也不失為一種特色。

⑵投其所好法

根據(jù)市場(chǎng)需求與游客喜好來(lái)打造一個(gè)與眾不同的主題度假區(qū)。此方法適合項(xiàng)目地本身特色不大，只能通過(guò)調(diào)查分析旅游市場(chǎng)、旅游者心理等方法來(lái)確定一個(gè)能迎合大眾喜好的點(diǎn)，并以此提煉成主題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，沒有特色就沒有生命力。而迎合市場(chǎng)，跟隨潮流才能保持度假區(qū)的生命力。

⑶標(biāo)新立異法

市場(chǎng)上雷同的度假區(qū)類型太多，容易使游客產(chǎn)生視覺疲勞，此時(shí)標(biāo)新立異顯得尤為重要，在公眾心中已有的形象類別的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，建立一個(gè)新的形象類型，并且先占領(lǐng)該類型的有利位置，使該度假區(qū)的主題的提出領(lǐng)先于其他同類度假區(qū)。這種方法適合獨(dú)具天然優(yōu)勢(shì)的度假區(qū)，結(jié)合其資源與文脈，將其特色提煉成別具一格的主題，以吸引旅游者眼球。

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