如何玩轉體育旅？

消費升級驅動下的體育旅游

中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品成為中國旅游市場的主要趨勢。

隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

體育小鎮：特色小鎮遇上體育產業

體育小鎮是基于當前特色小鎮和體育產業雙重發展機遇而形成的一個創新結構。綠維文旅認為，僅僅就體育做體育，很難形成持續性、引領性的增長結構，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生，從而形成體育小鎮的綜合型開發模式。

以體育為特色的城鎮，或利用當地特色的氣候、地域條件打造具有持續性收益的旅游城鎮；亦或通過特定地點的體育賽事，打造周期性的體育旅游熱潮。這樣類似的城鎮遍布全球各地，而在國內2017年5月國家體育總局辦公廳下發了《關于推動體育休閑特色小鎮建設工作的通知》后，“體育小鎮”在國內也被賦予了定義并且成為了熱門。

我們通過對體育小鎮相關政策的解讀分析，對國內外體育小鎮成功案例的研究和創新實踐探索，將體育小鎮分為產業型體育小鎮、休閑型體育小鎮、康體型體育小鎮和賽事型體育小鎮等四類，分析提出了各類體育特色小鎮的打造要點，并形成了體育小鎮的評定標準。

休閑型體育小鎮——以良好的生態環境為基礎，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動聚集為特征而形成的，面向大眾消費的體育小鎮；

產業型體育小鎮——以體育用品或設備的生產制造為基礎，縱向延伸發展研發、設計、會展、交易、物流，橫向與文化、網絡、科技等產業融合發展，打通上下游產業鏈，最終形成二三產融合發展的產業聚集區；

賽事型體育小鎮——以有影響力的體育賽事為核心，以與賽事相關的服務為延伸，以休閑體驗活動為補充，形成體育小鎮；

康體型體育小鎮——以良好的生態環境為基礎，以體育小鎮為載體，以健康養生為主要目標，并結合旅游、度假等發展而形成的康體度假型體育小鎮，

大健康時代，全民健身背景下，健康小鎮迎來黃金發展期，體育小鎮成新藍海。下面將對國際上發展成熟的體育小鎮案例及我國體育小鎮發展相對成熟的浙江省案例進行分析，為體育小鎮的發展提供思路和模式參考。

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