文旅融合創新驅動 凸顯文化優勢的全域旅游更有活力

近日，文化和旅游部正式認定并公布了首批71個國家全域旅游示范區名單。全域旅游是這幾年我國旅游業發展的一條主線，圍繞這條主線，串起了旅游業發展的各種亮點。各地在創建全域旅游示范區的過程中，文旅融合成為了大勢所趨。業內專家對此表示，隨著國民素質的提升，文化旅游的吸引力與日俱增，深化文旅融合，發展全域旅游，成為了創造人民群眾美好生活的重要途徑。

文旅融合新業態激發消費新動能

“很好啊，一路上可以多看看，孩子們可以長見識。”2019年8月19日下午，正在甘肅考察的習近平總書記來到全國重點文物保護單位、世界文化遺產敦煌莫高窟，了解莫高窟保護和研究情況，并走進洞窟實地察看歷史悠久的彩塑、壁畫。當一位游客告訴總書記，他們專程帶孩子從江蘇過來看莫高窟，總書記笑著對他說出了上面那番話。

增長見聞，增強文化自信無疑已經成為新時代旅游中的重要組成部分，作為全域旅游示范區的甘肅省敦煌市近年來也在打造文旅融合上做出了新的探索。其中，敦煌市不僅圍繞《敦煌國際文化旅游名城建設發展規劃綱要》，編制了《敦煌市全域旅游規劃》、《大敦煌文化旅游經濟圈規劃》等各類規劃30余項，還培育引進《敦煌盛典》《絲路花雨》《又見敦煌》等文化演藝項目，新建改建月泉小鎮、敦煌小鎮、敦煌夜市等特色街區，研發彩塑制作、臨摹繪畫等敦煌特色研學體驗產品，旅游產品的結構愈發豐富。游客來到敦煌后，不光能參觀景區，還能通過各類文旅融合新產品感受獨具魅力的人文風情。

同樣是歷史積淀深厚，文化底蘊豐富的江蘇省南京市秦淮區，也通過文旅融合走出了一條全域旅游發展的新路子。其中，當地按照歷史的發展脈絡和文化的傳承軌跡，萃取秦淮河、明城墻這兩個最能代表南京美麗古都形象的文化符號，布局重點文化旅游項目，累計投資630多億元，建設科舉博物館、大報恩寺遺址公園、城墻博物館等精品項目，完成以老門東為代表的一批歷史文化風貌區保護，形成以明城墻、秦淮河、夫子廟等核心吸引物為代表的“一城一河一廟一館一寺多街區（園區）”全域旅游空間格局。此外，在創建全域旅游示范區的過程中還打造了“秦淮禮物”旗艦、主題店，結合秦淮文化元素，通過創意手法，開發設計“狀元郎”等系列旅游商品8000余款，銷售收入每年以30%幅度遞增，2018年收入近4000萬元。

業內專家表示，文旅融合發展能夠帶動和促進文化旅游消費的產業新業態，實現觀光游向文化體驗游升級，同時，讓文化和旅游服務遍布每一個街頭轉角，也更符合當下各地打造全域旅游示范區的新模式。

挖掘傳統文化潛力讓全域旅游更接地氣

今年入夏以來，位于山東省曲阜市的尼山圣境推出了夜游文化季系列活動，吸引了大批游客。“以前我也看過一些水幕表演，今天天上有一些‘論語’（無人機表演），有一些仙女的形象還有一些文字，十分的震撼。”一位游客表示。全息投影、無人機等新技術點亮了景區“夜經濟”，曲阜市文化和旅游局相關負責人表示，這些項目的建設和產品的推出，豐富了文化旅游體驗的內容，拉長了旅游的鏈條，實現了經濟和社會效益的雙豐收。

作為全域旅游示范區，曲阜市早在2016年便將“文旅強市”戰略寫入“十三五”發展規劃，同時在打造“東方圣城·首善之區”的過程中，曲阜堅持以文化傳承為己任，不斷矚望文化復興。不僅圍繞文化抓項目，打造“新三孔”（尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院），與“老三孔”呼應；舉辦孔子研學旅游節，成立曲阜研學旅游聯盟；圍繞儒家文化的傳播，常態化舉辦春季旅游推介會、春季祭孔、孔子研學旅游節等專題推介和節慶活動；還開辟了“文化+互聯網”的創業就業模式，成功打造了傳統手工藝旅游紀念品基地+互聯網銷售模式，“中國淘寶村”林前村成為旅游就業富民的典型。

宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文。文旅融合的推進，不僅激發了傳統文化的潛力，也讓全域旅游發展有了更多的落腳點。在安徽省黟縣境內完整地保存了1684幢明清時期的古建筑和眾多古村落，而黟縣縣委縣政府在國家全域旅游示范區創建過程中，則始終堅持優秀傳統文化的保護，堅持體制機制改革和旅游產品業態創新。一方面發掘當地古建和非遺文化，賦予傳統村落靈魂；另一方面圍繞打造藝術酒店、民俗客棧、特色酒吧、休閑茶社、傳統作坊等12種產業類和文化教育、民俗活動、文博展示、名人故居等7種社會事業類業態要求，發揮文化、旅游、生態“三位一體”優勢，加強古建筑保護利用。如今，黟縣文化資源的保護體系已經基本形成，截至目前，全縣共開發旅游景區（點）17處，其中國家5A級景區2處，2018年共接待國內外游客1196萬人次，旅游總收入98億元，旅游業占GDP的比重達到51%。全縣近30%的居民不同程度參與到鄉村旅游發展。

業內人士指出，對傳統文化的再挖掘目前已經成為各地打造文旅融合的重點工作，而只有堅持市場導向不斷創新，升級產品業態，才能實現文旅融合可持續發展，從而讓全域旅游更接地氣，更有活力。

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