如何打造具有中國特色的豐收節旅游品牌

秋分時節，天高氣爽，我國農村大部分地區進入秋收季，此時，我們迎來了2019“中國農民豐收節”（以下簡稱“豐收節”）。顧名思義，“豐收節”是農民慶祝一年豐收的節日。辦好豐收節，既是對中華民族優秀傳統文化的一次有效展示，也是推動文旅融合、發展鄉村旅游的一個有益載體，對推進鄉村振興戰略實施，助力農民脫貧致富，具有重要意義。

以中華優秀傳統文化為靈魂，豐富豐收節內涵。豐收是中國農耕文化的集中體現，中華民族先輩們從上古時代甚至遠古時期就開始觀察四季輪替，講究農耕的適時而為，劃分了二十四節氣，講究“春耕、夏種、秋收、冬藏”的作息規律，這些都體現了中國人民的智慧。

豐收也是人民生活幸福與否的一個重要標準。歷史上眾多文人墨客筆下都有對慶祝豐收的描述，如陸游《游山西村》中的“莫笑農家臘酒渾,豐年留客足雞豚”，辛棄疾《西江月·夜行黃沙道中》中的“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”等等。

豐收還是國家、民族能否長治久安的重要根基。民以食為天，缺糧不僅導致民心渙散，而且造成軍力低下，在面對外敵時難以招架。“倉廩實而知禮節”，事實上就是對馬克思主義哲學“經濟基礎決定上層建筑”原理的精準注解。所以，豐收節應體現中華民族優秀傳統文化，成為展示我國文化自信的一個重要窗口。

以廣大農民為主體，幫助農民精準獲益。中央農辦、農業農村部等13部門聯合印發的《關于做好中國農民豐收節組織實施工作的指導意見》，明確豐收節堅持農民主體，貼近農民的生產生活，滿足農民的物質和精神需求，提高農民的參與度和基層覆蓋率，充分發揮農民群眾的智慧和力量，讓農民真正成為節日的主角。中國農民豐收節組織指導委員會也強調要在實現鄉村多元價值、增加農民收入上下功夫，讓農民有更強的獲得感、幸福感。這些都表明，國家設立豐收節的宗旨是為廣大農民服務，豐收節主要參與者、受益者也應當是農民。

讓廣大農民參與豐收節活動之中。這里的參與有兩個層面：一個是物質層面，也就是農民要身體力行，積極參與豐收節各項活動的組織、開展、落實之中。另一個是精神層面，廣大農民要對豐收節產生價值認同，農民是豐收節的主人翁。只有讓廣大農民對豐收節產生精神認同，并以積極、主動的姿態參與其中，這才是真正體現了以農民為主體的節日。

讓廣大農民從豐收節中獲益，尤其是經濟利益。通過舉辦豐收節各種活動，讓農民獲取經濟利益，廣大貧困地區要充分利用豐收節，舉辦農產品銷售活動，營銷優質的農產品。舉辦有地方特色的民俗文化活動，吸引城市居民到鄉村消費。去年豐收節當日，青海省海北藏族自治州的各族農牧民身著節日盛裝，手捧當地農畜產品載歌載舞，開展了農牧民喜聞樂見、代表性強、特色鮮明、豐富多彩的優良畜種、農畜產品、民間手工藝品展示活動，受到中外游客的歡迎，帶動了農牧產品銷售。

以鄉村旅游為載體，打造具有市場競爭力的節慶品牌。豐收節不僅是一個慶祝豐收的節日，還應該成為一個旅游的節慶。可以鄉村旅游為載體，將豐收節打造成為具有中國特色的旅游節慶品牌，使其成為農民長久獲益的重要抓手，那么豐收節在社會效益、經濟效益方面的功效，就能得到充分發揮。我們可從以下方面打造具有中國特色的豐收節旅游品牌。

一是要延伸廣度。豐收節不能僅僅關注豐收一個環節，而應該關注整個農業產業鏈。現實中，農民要獲得豐收，涉及的勞作環節非常多，展示農民智慧閃光點也非常多，體現了不同地區的農業特色，這些都可以成為豐收節的組成部分和展示內容。比如長三角、珠三角地區常見的?；~塘農業生產模式，還有一些山區常用的梯田種植模式等。豐收節應當關注整個農業產業鏈環節，從中挖掘豐收節的地方特色主題。

二是要拓展寬度。豐收節只有一天，但是鄉村旅游可以一年四季開展，這就涉及如何將豐收節與鄉村旅游結合的問題。目前各地鄉村采摘游紅紅火火，這其實就是體現豐收主題的一類旅游產品?？梢愿鶕墓潥獾霓r事活動和作物成熟時間，開發鄉村采摘、農事體驗、研學旅游等鄉村旅游產品，設計不同時長、不同線路、不同特色的游憩線路，以滿足不同游客需求，帶動鄉村旅游發展，推動形成常態化的旅游收入。

三是要做出深度。要集聚優勢資源，精心策劃豐收節系列活動，打造豐收節品牌。可以通過將豐收主題融入與豐收節活動相關的吃、住、行、游、購、娛等各個環節之中，開發諸如豐收宴、豐收劇、豐收體驗游戲等旅游項目，在彰顯地方特色的同時，做精做細，做大做強，努力提高豐收節品牌含金量和吸引力，增加產業附加值，切實調動起億萬農民的積極性、主動性、創造性，提升農民的榮譽感、幸福感、獲得感，真正為農民脫貧致富注入新活力。