文旅融合成功五大關鍵

全域旅游是促進文旅融合的關鍵一招

全域旅游為文旅融合提供了有力的政策驅動。全域旅游以旅游業為優勢產業，綜合考慮旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等方面的系統化的優化提升，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展。全域旅游的成效預示了文旅融合的美好前景。大眾旅游越來越走向以“自主深度體驗”為主的旅游方式，這對經濟社會整體內涵和風貌提出了高度的要求。目前，我國全域旅游發展比較好的地方，如浙江杭州、江蘇蘇州、海南瓊海、廣西桂林等，無不呈現出時時可觀瞻、處處皆風景的美好現實。這正是文旅融合在更大范圍內要實現的主要目標之一。隨著文旅融合的全面推進和日益深入，我們相信這種美好圖景將成為更加廣闊的社會現實，并富有更加深厚的文化底蘊、更加多樣的文化色彩。

文旅融合關鍵在地方創新實踐

文旅融合不僅需要中央頂層設計，也需要地方創新實踐，比如省級文化和旅游部門的積極作為，以重慶為例，作為直轄市，重慶的行政體制機制、經濟社會發展都有自己的特點，市文化和旅游發展委員會結合這些特點做了很多文旅融合方面的探索、創新、實踐。一些較先進的創新實踐，可以為黨和國家提供決策參考，也可為全國其他地區提供經驗借鑒。

文旅融合關鍵要解決IP生成問題

文旅融合的關鍵是解決IP怎么生成。那么IP怎么生成的?在版權領域，通常是通過小說、影視等方式進行快速生成而構成的一種付費機制，但是在旅游領域有一個新的解讀，就是要把IP變成真正能夠變現的業態。

所謂的文旅大IP就是在文旅項目中能夠形成頭部、形成大流量的強而有力可變現的業態，我們叫引爆業態，如果最終做不出這些，文旅就很難發展。30年前做旅游，那時候沒有地產概念，做純粹旅游產品，做了就賺錢?，F在不做文旅，離了地產，不配土地就不會做，這實際上是倒退。當下做文旅重要的是要保證心要靜下來，一定要研究在地文化，要抓住這個時代消費者的知識點和共情點。抓住這兩點，將其轉換為體驗業態，通過業態的變現模式再算項目的投資和收益。

文旅融合的關鍵在與其他產業廣泛融合

文旅融合的關鍵詞是“創新”和“開放”。突破口在文化端，通過創新活化旅游業態，盤活旅游資源。但思路和視角不能僅限于文化資源，文旅融合只是第一步，未來還要將科技、工業、農業以及其他產業融入到旅游中，讓融合更加開放廣闊。文化和旅游的深度融合將是在創新與開放驅動下的‘文化+’和‘旅游+’的雙重驅動模式，雙重創新，相互賦能，交互驅動發展。

文旅融合的關鍵是人才

推進文旅融合，“人”是關鍵。文旅融合離不開人才支撐，包括文化管理人才、旅游管理人才、藝術創作人才、市場經營人才等，各類人才也要融合，比如文化和旅游管理人才的融合、藝術創作與市場經營人才的融合等，把相關人才“捆綁”在一起，推動觀念、意識上的融合，推動共贏發展。

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