編者按

全域旅游背景下，如何構筑鄉村旅游發展架構，并解決開發、建設、運營等方面的問題，是區域鄉村旅游規劃的重點內容。綠維文旅在《普洱市鄉村旅游發展規劃》中，以市場和問題為導向，依托交通路網結構以及主體資源分布關系，提出四大創新理念和區域鄉村旅游發展模式，并構建了“文旅農”融合的項目產品體系，將普洱打造為滇南亞高原鄉村風情與生態康養度假的國際旅游目的地。目前，該項目已順利通過專家評審，并獲得專家及甲方的高度評價。

四大創新提升

基于鄉村振興發展戰略及全域旅游背景，綠維文旅認為應針對其鄉村旅游資源進行專項系統的規劃。

在普洱鄉村旅游項目中，綠維提出在四大方面進行創新提升。

一、創新發展理念。挖掘鄉村優特資源價值，立足各縣區進行區域化資源整合，系統化梳理開發強度，明確發展序列，凸顯出區域地標和自然人文特征，確立未來發展目標。

二、創新發展模式。以鄉村為發展主體，充分融合特色資源，形成創新發展模式。結合鄉村基底特征，發展模式可被細分為文化古村古鎮旅游發展模式、景區帶動鄉村旅游發展模式、鄉村特色產業發展模式，以及利用鄉村閑置房屋和土地的空心村復興發展模式。

三、創新發展格局。結合鄉村旅游發展需求和普洱市旅游總體規劃構想，項目組分別提出近期和中遠期兩版旅游發展空間結構，利于快速形成普洱市鄉村旅游空間格局。

四、創新鄉旅產品。結合資源特色，按照不同主題方向進行打造，最終形成民族展示、節慶節事參與、民俗體驗、莊園度假、現代農業、游居養老、生態康養、文化故旅、宗教禪修九大類鄉村旅游產品。

四大創新具體應用

挖掘資源賣點

提到云南普洱，我們可以想到的是橫斷山脈的巍峨群山、蜿蜒流過的瀾滄江和獨具特色的茶馬文化。實際上，普洱也具有十分豐富且獨具特色的鄉村旅游資源，這為普洱鄉村旅游發展規劃提供了十分良好的基礎。

普洱鄉村旅游資源特點

普洱地處邊陲地區、多民族聚集地，文化資源也極其豐富。以絢麗的普洱鄉村文化、原生態的自然風光、典雅的建筑遺跡、秀美的田園風光構成普洱鄉村旅游的資源基底。

提出創意亮點

項目組通過調查發現，普洱雖擁有如此具有優勢的資源，但也存在一些問題亟待解決。

普洱鄉村旅游核心問題

如何將上述問題通過發展規劃解決？項目組為普洱量身打造了三步產品開發策略，通過“2轉變3升級”，創新打造了“鄉村+”的發展模式，最終形成普洱鄉村旅游的合理布局結構，將普洱打造為“以茶馬歷史為核心文化主線，民族民俗文化為主題特色，以自然生態環境為基底，休閑度假為主體功能，文化產業運作為手段的，集文化傳承、觀光體驗、生態休閑、康養度假、品質宜居等功能于一身的復合型沉浸式茶旅鄉村文化旅游度假目的地”。

創新：三步產品開發策略

創新：2轉變3升級

創新：“鄉村+”發展模式

最終，項目組形成了以文化古村古鎮旅游發展模式、景區帶動文化旅游發展模式、鄉村特色產業發展模式和空心村復興發展模式的普洱鄉村旅游發展架構。

制造旅游熱點

根據普洱市鄉村旅游現狀條件及各地鄉村旅游發展趨勢，項目組確定普洱近期鄉村旅游發展空間結構，即“一心、一環、三軸、四片區”。

普洱市近期鄉村旅游發展空間結構圖

一心：思茅-寧洱一體化形成的整個普洱市鄉村旅游的綜合服務集散中心

一環：依托核心資源及城市貫穿主干道，形成的精品鄉村旅游發展環線

三軸：沿哀牢山、無量山形成的以山地生態鄉村旅游發展軸；沿瀾滄江濱水鄉村旅游發展軸；以古代茶馬之路為主題特色的茶馬歷史鄉村旅游發展軸

四片區：西南民族風情展示片區、中部茶馬文化休閑片區、東北生態田園度假片區、西部佛跡鄉情體驗片區。

當普洱市鄉村旅游近期空間格局基本形成，鄉村旅游品牌影響力顯現時，在中遠期普洱市鄉村旅游發展空間布局將逐步與普洱市旅游總體發展布局相對接，最終成為普洱旅游發展的強有力支撐。普洱市鄉村旅游中遠期發展空間布局為“一心、兩軸、五片區”。

普洱市鄉村旅游中遠期發展空間布局圖

一心：思茅與寧洱城市一體化，形成全市旅游集散中心

兩軸：以昆曼通道和普大公路為依托的兩條旅游發展主軸

五片區：中部茶文化休閑度假旅游片區、東部神奇北回歸線旅游片區、北部休閑養生旅游片區、綠三角“原生態”旅游片區和東南邊境旅游片區

如何使普洱鄉村旅游資源“變現”？項目組獨特打造普洱農業旅游產業發展體系，聚焦旅游創新業態，將特色餐飲、住宿接待、旅游交通、旅游鄉村、旅游購物和旅游娛樂，打造核心項目、重點項目及支撐項目。

普洱鄉村旅游發展模型

同時，利用媒體營銷、節事營銷等，塑造當地特色鄉村旅游品牌，構建全媒體時代多元整合營銷體系，制造旅游熱點。

鄉村旅游頂層工作思路

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