推動“景區旅游”向“全域旅游”轉變

（象田民宿）

六石街道黃霧西路改造提升后，將引入鄉村影視旅游會客中心等上千萬元的項目；虎鹿鎮小城鎮整治后，影視劇組、研學游團隊、美麗鄉村考察團隊等紛至沓來；畫水鎮將旭光老街打造成休閑旅游街區，吸引游客萬余人次……近期，全市相關鎮鄉街道以小城鎮環境綜合整治為抓手，在助力國家級、省級“全域旅游示范市”創建上紛紛打造了一批有品質、有內涵、有特色的亮點項目。

“創建國家級、省級‘全域旅游示范市’是實施單個景區向旅游全域化方向發展的轉變，從而把全市范圍當作一個大景區來整體謀劃、建設、改造、提升和打造。”東陽市文旅辦主任馬景斌說，今年以來，東陽通過“小城鎮環境綜合整治”“產業植入精品村創建”、A級景區村莊創建、發展特色民宿等系列工作，使不少鎮鄉街道的村莊整體風貌得到了很大提升，為創建工作奠定了堅實的基礎。

出臺政策 培育鄉村旅游

推進旅游全域化，政策導向須先行。今年4月，在批準實施《東陽市全域旅游發展總體規劃（2018—2030）》的前提下，東陽出臺《關于進一步加快旅游全域化發展的若干意見》，并以文件形式將創建國家級、省級全域旅游示范市任務分解到各鎮鄉街道、部門和相關企事業單位，對全域旅游涉及的項目建設、村莊創A、游客接待、品質提升、產業融合等方面制定了獎勵政策，極大地調動了全市上下各個層面的創建積極性，形成了合力興旅的良好氛圍。

創建A級景區村莊是培育鄉村旅游的一個重要抓手。為培育30多個省A級景區村莊，東陽邀請了4個專業服務指導團隊，嚴格對照評定標準開展工作，著重完善村莊的停車場、旅游廁所、游客服務中心、導覽標志系統等硬件設施建設。

“去年象田接待游客達到60多萬人次，我村現有14家農家樂、16家民宿，我相信今年游客人數將創新高。”湖溪鎮郭宅一村象田自然村負責人郭茂興如是說。據不完全統計，東陽現有民宿170多家。今年4月東陽出臺《關于扶持民宿發展的若干意見》，東陽市財政拿出1000萬元獎補資金引導民宿旅游發展。

落地項目 打造旅游產品

“賞非遺，逛集市，嘗特產，還有精彩紛呈的歌舞、旗袍秀等表演以及手工藝體驗活動項……”12月24日至2019年元旦，東陽盧宅文化節暨盧宅故里開街盛典將在盧宅商業街正式亮相。

盧宅商業街是由東陽市文旅投資發展有限公司與上海復星愛必儂旅游發展有限公司合作，致力于保護東陽優秀文化遺產，改善東陽文化休閑度假環境，提升城市形象，做大做強文化旅游產業的一項新項目。而以項目為載體，打造一批有東陽地域特色的旅游產品，恰恰是東陽打造旅游全域化的一個做法。當前，東陽市正在積極推進盧宅文化休閑園、盧宅愛必儂、水畫江南景區招商引資、“夜游東陽”、旅游廁所、10多個東陽江江濱文化景觀帶等項目的建設，進展順利，成效明顯。其中，最為突出的旅游廁所建設大步向前，走在金華各縣（市、區）的前列。東陽今年1至11月新建或改建旅游廁所85個，超額完成了年初計劃，有9個被評為3A級旅游廁所。

在東陽出臺《關于鎮鄉（街道）舉辦鄉村旅游休閑節的獎勵辦法》的背景下，湖溪鎮成功舉辦了東陽市春季鄉村休閑旅游節開幕式暨“醉美花田·人文湖溪”旅游產品新聞發布會，虎鹿鎮舉辦2018“歌山畫水·夢歸田園”東陽市夏季鄉村休閑旅游節開幕式暨“隱趣小鎮·風情虎鹿”旅游產品新聞發布會，城東街道舉辦首屆“中國農民豐收節”系列活動東陽市秋季鄉村旅游節開幕式等。這些鄉村旅游節慶活動深受游客的歡迎，在頗受市場青睞的同時，也提升了我市鄉村旅游產品的知名度。

挖掘文化，實現文旅融合

虎鹿鎮立足蔡宅村的中國傳統村落資源優勢，正在積極挖掘高蹺文化，打造省級旅游風情小鎮；李宅則在修繕李氏祠堂、古民居的基礎上，積極弘揚荷花燈文化，打造花燈小鎮；恒森中醫養生園正在努力挖掘中醫藥文化，創建省級中醫藥文化養生示范基地……依托現有旅游產品，在此基礎上再挖掘出本土特色文化，來助推旅游產品的轉型提檔，實現“文”“旅”融合發展，是當下旅游產業發展的的一大趨勢。

目前，東陽正積極開展公共文化服務體系建設，對省文化廳確定的公共文化服務重點鄉鎮、19個公共文化服務重點村進行整改提升。在開展文化保護利用工作方面，東陽出臺了《關于進一步加強文物工作的實施意見》，現已完成15幢市級文物保護單位的修繕工作；在“東陽民居”特色村謀劃方面，里光明、馬上橋等10個“東陽民居”特色村已完成規劃設計，正在積極優化之中；在非遺保護傳承方面，東陽市第八批非物質文化遺產名錄新增佐村獅舞、東陽糖餳等非遺項目22項，全市各級各類非遺項目已達138項。正是因為積極開展這些工作，讓我市建筑文化、古宅文化、民俗文化等特色資源逐漸向旅游特色產品轉化。

當前，東陽正在大力推進文化優勢轉化為發展優勢，19個特色文化項目小組紛紛以項目為載體，推進各種文化內容的落地，文化事業與旅游項目的融合發展勢必極大地提升東陽旅游業的品質。下一步，東陽將繼續以創建國家級、省級“全域旅游示范市”為抓手，推動“景區旅游”向“全域旅游”轉變。

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