望山看水記鄉愁 民宿成全域旅游重要抓手

 時下，許多鄉村民宿成為“新網紅”。從四川阿壩桃坪羌寨的“浮云牧場”到浙江湖州安吉縣的“朝花夕舍”，從廈門曾厝垵的“Oneday·熹山”到南京觀音殿村的“星空宿泡泡屋”，這些民宿在抖音、微視等視頻社交平臺上大火，有的甚至點擊率突破百萬，吸引來自全國各地的大批量游人尤其是青年游客千里迢迢趕赴“勝地”觀光“打卡”。

　　大眾旅游時代下，隨著中等收入群體的不斷擴大和旅游消費的持續升級，鄉村民宿以其獨特的自然風光、文化風情、慢生活體驗，尤其是物美價廉的優勢，日益受到市場熱捧。據相關機構調查顯示，如今，四分之一的游客出行愿意選擇民宿。尤其在中西部地區的鄉村民宿熱度不斷飆升，有的在線預定需要提前半個多月，出現一房難求的現象。

　　鄉村民宿之所以獲得當下游客的廣泛青睞，在筆者看來，它體現的是一種對傳統文化與自然生活方式的追憶與追求，是“慢生活”“熱愛自然”“修身養性”“尊重傳統”等理念的回歸。改革開放四十年來，隨著經濟的發展，文化生活的日益豐富，旅游方式也越來越變得個性化、私人化、多元化。在民宿中度假，甚至成為相當一部分城市精英人群夢寐以求的旅行方式。人們可以通過民宿體驗當地人的生活方式，在鄉村民宿中避開塵世紛擾，走進屬于自己內心深處的“桃花源”，探尋鄉景、鄉知、鄉情、鄉愁。

　　近日，文化和旅游部召開了全國發展鄉村民宿推進全域旅游現場會。會議指出，鄉村民宿是鄉村旅游發展的重要內容，是推進全域旅游發展的重要抓手，是助力實施鄉村振興戰略的重要渠道。的確，鄉村民宿消費潛力巨大，大力發展鄉村民宿有利于進一步激發居民消費潛力，培育旅游消費新領域。“小民宿”可以帶動“大產業”“大市場”“大聯動”。隨著鄉村民宿業態的不斷演化和升級，催生出諸如鄉村民宿設計、融資、餐飲、營銷等多種服務業態，促進了文化娛樂、度假、健康療養、環保、生態農業等多種產業發展。同時，它更有助于鄉村振興，為當地村民打開脫貧致富之門找到新的“金鑰匙”。

　　不得不說，在鄉村民宿如雨后春筍般“瘋長”之時，一些問題也逐步顯現，如產品供給不足、定位不清晰、特色不鮮明、競爭力不強等。解決這些問題需要時間，需要相關行政部門統籌規劃布局、強化標準引領等，各民宿經營主體也應把握好地域優勢，合理開發資源，在民宿的文化性、體驗性上下足功夫，以塑造優質品牌、贏得好口碑為目標。作為實現城市居民對鄉村優秀傳統文化沉浸式體驗的極佳途徑，鄉村民宿對傳播、活化、振興鄉村戲曲曲藝、非物質文化遺產等民間文化具有重要作用。因此，增強鄉村民宿的“文化質感”，為游客提供原真性的鄉村文化體驗服務，應為其至關重要的突破口。

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