山東文博會：展示齊魯文旅形象的新名片

         由山東省人民政府主辦的第七屆山東文博會于10月11日至15日在濟南舉辦。5天時間主會場參觀人次突破20萬，加上36個分會場、24個系列論壇和在濟南市舉辦的文博會系列活動，參觀參與人數超過百萬人次，吸引了30余個國家和地區以及省內外的1250余家文創企業和機構參展。文化產品現場成交額達3億元、意向合約訂單突破40億元。

　　本屆文博會共征集300個文化產業項目，涵蓋文化旅游、影視演藝、出版傳媒、創意設計、文化會展商貿、文化制造等多個領域。比起往屆，本屆文博會的國際化、市場化和專業化水平進一步提高，特別是文化改革發展展區、文化科技展區、產業融合展區、創意設計展區，成為人們關注的亮點。

　　突出齊魯文化元素

　　圍繞“新時代、新動能、新創意、新發展”主題，展會設立了文化改革發展、文化科技、產業融合、時尚生活等展區，匯聚了一大批文化創意產品和新興業態。

　　本屆文博會植根底蘊深厚的齊魯文化，注重把齊魯文化貫穿于展會、論壇、文化活動各板塊，重點宣傳推介齊魯文化、孔子文化、創意山東、設計山東和文明山東五大品牌，“魯”字號文化產品占展會內容總量的60%，有力地展示了山東形象。

　　在山東省博物館展位，主要展示的是文化產品的創意創新、非遺魯繡的保護傳承和孔子文化。其中，“萬世師表”孔子文化大展是宣傳儒家思想文化的重點展覽，展覽結合杏壇講學布景，設置“至圣先師，杏壇講學”互動多媒體裝置，配合多臺數字設備，通過觀眾以弟子身份向孔夫子求教等多個互動體驗項目，讓觀眾更加生動、直觀地了解儒家思想文化。

　　全省17市和省直參展單位、企業立足各自的文化特色和發展定位，既有泉水文化、濱海文化、泰山文化、運河文化、黃河文化等地域文化的充分展示，又有民間藝術、傳統工藝的現場展演和制作，還有新興業態、現代科技以及發展成果成就的繽紛呈現。人們從中感受到博大精深的齊魯文化。

　　“國際范兒”+“科技范兒”

　　山東文博會于今年５月成功通過UFI（國際展覽業協會）認證，以此為契機，本屆文博會強化國際合作，圍繞“一帶一路”倡議，加大海外招商力度，增加國際化展示元素，提升國際化水平，共邀請了德國、日本、韓國、俄羅斯、印度、法國、斯里蘭卡、加納等31個國家和地區參觀參展，集中展示世界各地傳統工藝美術、創意設計、非物質文化遺產、文化旅游及特色演藝等內容。

　　在日本展區，參展商帶來了沖繩傳統的琉球紅型染，獨具特色的漂染織物吸引了很多人欣賞。負責人島田理奈說，“山東文博會特點很鮮明，非常精彩，我會向更多的日本民眾介紹山東，期待下一屆文博會我們有更多更優秀的作品帶到山東來。”

　　在伊朗展區，從聞名于世的波斯地毯，到具有浮雕感的銅器、錫器、鐵器，再到各式各樣的精美手繪飾品和掛畫，宗宗件件都銘刻著伊朗人民的勤勞和智慧，散發著濃郁的文化氣息。

　　德國展區全面展示了德國厚重的人文底蘊和快速發展的文化產業成就。展區呈現了德國眾多“網紅”精品：手工藝產品、德國藝術文化品牌產品、德國智能科技產品、德式智趣文化展品等?，F場還能欣賞到熱情的巴伐利亞舞蹈及鋼琴演奏。

　　除了“國際范兒”，打造先進“科技范兒”也是本屆文博會追求的目標，文博會進一步凸顯“文化+科技”元素，充分展示了我國文化與數字創意產業融合發展的重要成果，重點展示VR、AR、全息成像、數字文化設備及軟件等內容，積極推介網絡視頻、網絡音樂、網絡文學等數字文化內容產品付費模式。

　　文化科技展區，科大訊飛的聽見會議系統，喜馬拉雅的有聲圖書館，上海風語筑的AI規劃師、VR賽道英雄以及MR數字沙盤等高新技術領域成果，令人耳目一新。

　　文化創意亮點頻現

　　近年來，山東聚焦重點、強化措施，著力推動文化產業轉型升級、提質增效。全省文化產業增加值年均增長15%以上，遠高于同期GDP增速。濟南市也對文化產業發展進行具體部署安排，明確了在推進規模發展、促進集聚發展、推動融合發展等方面的政策。

　　此次首次參展亮相的濟南文旅集團，通過傳統元素與現代科技相結合的展位設計，結合現場互動體驗活動等多種展現形式，宣傳推廣集團及子公司的品牌形象與優勢項目。

　　筆者在現場看到，濟南文旅集團展位通過中國傳統園林元素結合現代簡約的設計手段，營造出具有古典氣息、文化氣質、自然理念的展示空間。展位前不僅有鸚鵡互動，還有具有濟南本土特色的相聲、快板的精彩演出，吸引大量觀眾駐足。

　　11日下午“泰山設計杯”山東省文化創意設計大賽發布大賽結果，經過作品征集、初評、專家終評等環節，44件作品脫穎而出，獲得大賽金、銀、銅獎。文化創意設計大賽自5月份啟動征集，作品涵蓋了文創產品設計、空間設計、數字多媒體設計以及專項命題等各類創意設計作品。創意設計展區，通過“美·大賽”“美·造物”“美·境界”“美·新生”“美·生活”等系列全面展示本屆大賽的文創產品、文創理念。

　　本屆文博會首次推出“線上文博會”，通過文化+互聯網、展會+互聯網，將傳統文博會同步遷移到線上智能終端設備，開通了文博會官網及英、日、韓文版官方網站以及微信、微博和手機APP，通過移動互聯網技術打造服務平臺，提供文博會展區、分會場導航搜索服務、電子門票系統等，以方便公眾參觀參與。

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