文旅小鎮入發展快車道 全國特色小鎮文旅類占六成

中國文旅小鎮正步入發展快車道。記者從近日舉辦的2018“文旅中國”博覽會上獲悉，截至目前全國規劃特色小鎮1500個，預計2020年文旅小鎮達1200個。在已經公布的國家級特色小鎮中，文化旅游類型特色小鎮占比達62.8%。

研究中心專家介紹，文旅小鎮一般有五類投資主體，分別是地產企業、文化企業、旅游企業、各路資本和非企業結構。成功的文旅小鎮需要具備好選址、好產品、好運營、好營銷和好團隊五個因素，例如烏鎮從觀光小鎮向度假和文化小鎮升級，并成為世界三大戲劇節舉辦地，是中國文旅小鎮可以借鑒學習的成功代表。

近年來國內文旅小鎮的發展仍存在一些問題。文旅小鎮同質化嚴重、體驗感不足成為通病，隨著游客體驗需求激增，可以滿足各類旅游文化消費體驗需求的文旅小鎮鳳毛麟角。究其原因，很多文旅小鎮缺乏IP資源，一些小鎮僅僅以古城、A級景區為依托，缺乏深度資源與內容開發，民俗文化也缺乏系統規范與深度耕耘，部分小鎮盲目復制國際山寨主題IP。

目前，文旅小鎮盈利基礎較弱，盈利項目不到10%，投資額至少在35億元至40億元，資本回報周期至少需要15年。市場人士預測，明后兩年將成為國內文旅小鎮的洗牌期。

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