文旅融合彰顯海南新魅力

近日，全國各大文旅集團頻頻向海南伸出橄欖枝，中免集團(海南)運營總部有限公司、海南長隆投資有限公司和融創中國文旅集團總部均已在?？谧缘怯?，樂高、六旗和探索等主題公園正在洽談落地之中……在文旅融合的大背景下，海南正創新全要素資源，以文化旅游探索彰顯新魅力、煥發新活力。

新興文化來助力

今年年初，《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》明確，推動文化和旅游融合發展，大力發展動漫游戲、網絡文化、數字內容等新興文化消費，促進傳統文化消費升級。

位于海口的觀瀾湖馮小剛電影公社是海南文旅消費市場一顆新星。該景區總經理葉小舟介紹，電影公社將電影IP與城市ID深度結合，將內容轉化為沉浸式娛樂體驗的實景旅游項目。如今，在集納電影場景的各個區域，不僅每天有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風情小吃、娛樂購物、咖啡屋、酒吧等，讓游客流連忘返。

2018年暑期，作為傳統淡季的海南卻迎來小旺季，營地教育、研學旅行等攪熱海南暑期旅游市場。在海南呀諾達雨林文化旅游區，研學團的小游客們勁頭十足，穿行于熱帶雨林。他們在導游的帶領下，順著叢林石階一路向前，椰子樹、檳榔樹、榕樹、芭蕉樹等枝繁葉茂，高大挺拔;可愛的雞蛋花、光禿禿的光棍樹、長得像石頭一樣緊挨著泥土的金不換等植物令他們應接不暇……菠蘿蜜變成果味起泡酒，鷓鴣茶“遇上”小青柑，黎錦制作成了領帶結和耳環項鏈……依托豐富的物產資源和獨特的工藝，一批創意性、精細化、產業化的具有本土文化特色的旅游商品不斷涌現。“父母前幾年來海南都不知道帶點啥回去，只知道椰子糖、椰子粉，現在可選的種類太多了。”來自西安的閆琳琳說。

海南省旅發委主任孫穎表示，文化與旅游深度融合，有利于發揮海南各類特色文化資源，促進文化產業和旅游產業可持續發展，有利于促進文化旅游產品開發，增強旅游產業競爭力。“從某種意義上說，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力。”

“從某種意義上說，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力。”

“國際范兒”成亮點

隨著海南入境游的不斷發展和旅游國際化水平的提升，“國際范”也成為海南文旅融合的一大亮點。例如，今年3月在三亞舉辦的“ISY三亞國際音樂節”融合了海南本土文化與國際韻味、傳統戲劇與歐美流行音樂，文化創新氛圍濃厚。

“三亞積極補齊發展短板，打造國際知名文化活動，吸引越來越多的國內外游客前來感受三亞之美，在某種程度上亦帶動了旅游等產業發展，加快‘文化+旅游’產業融合轉型。”三亞市旅發委主任樊木說。

海南省旅游發展研究會會長王健生認為，真正的國際化旅游應該是體驗旅游地的生活方式。“要鼓勵發展各類生態、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館。以巴厘島為例，那里的酒店多以三五戶農家小聚落出現，每年吸納數百萬國際游客，這是巴厘島當地鄉村文化獨特吸引力的體現，也是國際旅游真正的競爭力。”

火山口景點附近的人民騎兵營、電影公社的印象海上花·芳華小筑、瓊海的森林客棧……海南民宿如雨后春筍涌現，旅居者不僅可以感受景區美景，還可以融入當地生活。

而在海南椰田古寨景區，“守護家園計劃”正成為景區核心吸引力。耳邊響起竹木樂器的古樸演奏，黎族阿婆專心用貝殼刮著泥坯燒陶，銀匠師傅拿著精致小錘叮叮當當……為了更好地保護和傳承海南黎族苗族優秀傳統手工藝，椰田古寨創立了椰田手工坊文創品牌。守護的文化項目包括黎錦、手工制陶、藤編、山蘭酒釀制工藝、手工鍛銀等11項，守護人和傳承人涵蓋老、中、青三代共90人。

中國海洋學會海洋旅游專業委員會副會長、海南省社科院特約研究員陳耀表示，海南要增強文化自信，不將外國化當作國際化。而要以特色本地文化體現國際化，創造國際認同的標準，產生國際影響力。

豐富內涵謀發展

8月26日，為期半個月的2018年第四屆潭門趕海節落下帷幕，古老神秘的漁家典禮讓游客大飽眼福。“從小唱《趕海的小姑娘》，這一次真正體會到趕海文化的內涵。千年來的‘耕海’歷程及其孕育的民俗文化令人震撼。”來自福建的游客石磊說。

瓊海市旅發委主任吳恩澤介紹，瓊海潭門鎮經過近年來的發展，已經從單純的傳統漁業捕撈小鎮轉型成為以海洋漁業、休閑旅游、海鮮餐飲、海貝工藝品生產和銷售等為特色的新型旅游小鎮，休閑旅游業正是其發展的主要方向和亮點。

在瓊中縣，每年“三月三”，家家都提前備好三色飯、魚茶、酸筍、山蘭酒等特色美食，接待親朋好友，最多時一頓飯得擺五六桌，還是流水席。這是黎族苗族百姓的傳統，吸引了眾多島內外游客前來。

“要把少數民族文化的獨特優勢轉變為發展優勢，全力推進全域旅游。”海南省婦聯主席苻彩香提出，海南要注重點、線、面相結合，加快推進特色村寨建設，將特色村寨打造成集“吃住行游購娛”于一體的景點?？梢越?ldquo;美麗海南百鎮千村”工程之力，把少數民族文化元素融入新型城鎮化和新農村建設，打造一批展示海南精神文明建設成果、獨具海南文化魅力、贏得市場廣泛認可的旅游文化精品，以特色吸引游人，用文化留住來客。

“海南文化資源豐富且獨特，可以將歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉文化，以及生態文化、健康養生文化、現代時尚文化等融入旅游發展之中。我們目前正在深入挖掘海南獨特的文化資源，促進文化與旅游的有機融合，推動文化旅游的發展。”孫穎說。 

本文關鍵字：文旅融合 查看更多