文旅融合成江蘇高質量發展新引擎

在今年7月召開的江蘇省委第十三屆四次會議上，省委書記婁勤儉強調，要加快發展現代服務業，謀劃一批有影響力的文化旅游標志性項目，把文旅產業打造成江蘇經濟的重要支撐。如今，江蘇文旅產業“你中有我，我中有你”的步伐不斷提速，正成為全省高質量發展的新引擎。

水乳交融 共述“江蘇故事”

“我游覽了很多中國景點，最喜歡拙政園。那里景色優美，令人心情愉悅，展現了典型的中國古式園林文化。”法國游客Benja-min在旅游點評網站貓途鷹上寫下了這段話。近年來，江蘇旅游與文化交流合作加強，不斷強化項目產品對大運河、昆曲、云錦、綠茶、佛寺等傳統文化的構建和展現。

揚州被稱為“運河之城”，中國大運河博物館在此啟動建設，“茱萸灣”將迎來“灣頭新生”。揚州市委書記謝正義說，運河文明和揚州文化托起了名城揚州的發展和輝煌，也承載著世人對這座城市的美好向往。揚州要以文化為靈魂、以旅游為載體，放大中國歷史文化名城、世界文化遺產城市的獨特魅力，主攻“四季旺游”，培育功能旅游新業態，打造全球旅游目的地。

近日，到南京頤和公館區的“打卡者”絡繹不絕，這里有200多座民國政府要員的宅第公館，隱匿著一座主打民國文化的精品酒店。該酒店營銷部葛經理介紹，住宿只是其中一個功能，酒店開設的七大類民國文化展免費對外開放，引來很多游客造訪。

據了解，過去5年，江蘇省共完成旅游投資8501.72億元，年均增長12.1%，南京牛首勝境、無錫靈山拈花灣、常州東方鹽湖城、鹽城荷蘭花海等一批新產品新項目建成開放，這些項目大多以當地文化元素為肌底，創新推動了當地文旅市場的發展。

江蘇省副省長陳星鶯表示，旅游產品開發離不開特色和文化，要深入分析江蘇旅游的優勢和特色是什么，“水韻江蘇”“吳韻漢風”的內涵是什么，在此基礎上，謀劃高質量發展的載體和抓手。要把文化內涵融入旅游，將更多文化元素注入旅游產品開發各環節，以文旅融合促進特色發展，提高發展水平。

協同共振 共塑“江蘇品牌”

今年1至6月，江蘇省實現旅游業總收入6328.57億元，增長13.5%;接待境內外游客3.86億人次，增長9.5%，均超過全省經濟和服務業的增長水平。數據背后，是文旅共振下“水韻江蘇”品牌的不斷發力。

在市場推廣中，差異化文化體驗是賣點。近日，江蘇省旅游局帶著南京牛首山等眾多人文景區走進吉林、遼寧等地，重點推介揚子江名城之旅、大運河文化之旅、東黃海生態之旅和江蘇紅色之旅等主題產品，受到當地市場歡迎。

近年來，江蘇以境外客源的不同文化喜好為導向，策劃差異性品牌宣傳和推介活動。在我國港澳臺地區，江蘇主打“尋根溯源”牌，省旅游局積極參加省政府在香港舉辦的江蘇文化嘉年華活動，包括美食品鑒、資源推介、線路展示、文創商品展銷等多個版塊;針對傳統東亞市場，精心策劃三國文化體驗之旅;在北美，蘇州旅游的宣傳主題從最早的“東方威尼斯”轉向“文化藝術之城”。

此外，江蘇省旅游局連續多年邀請海外網紅、媒體達人走進江蘇。比如，2016年“尋找江南”及2017年“蘇小姐的歡樂旅程”微電影上線臉書，累計近1500萬播放量。而從2014年起舉辦的全國著名作家看江蘇采風活動，則以文傳韻，以文展情，充分展示了江蘇各地的歷史文化和人文風情。

近日，臺灣著名美食評論家張瑀庭一行在江蘇周游4日之后，確定了明年首發江蘇的高端旅游行程。張瑀庭說，對于很多臺灣人來說，這里的很多建筑、人文景觀陌生又熟悉，而像南京民國宴、高郵少游宴等極具吸引力。

以人為本 共創“美好生活”

在今年江蘇省兩會上，江蘇圍繞高質量發展，在加快推進發展的探索性、創新性和引領性方面作出系統性部署，提出實現“六個高質量”，最終落腳于人民生活。

常州東方鹽湖城結合茅山道文化、地緣文化及自然資源，提出“宗教文化展示”“江南神奇山鎮”“創意互動體驗”三合一運營模式。

在“玩轉山鎮24小時”的宣傳折頁上，早8點到晚23點，30多項樂游項目供游客預約，免費體驗。

除了景區，傳統意義上的文化場館也越發契合游客所需。南京博物院社會服務部負責人鄭晶表示，新推出的兒童版導覽器講解點位針對3到10歲的兒童群體，結合幼兒園及小學教科書，融合了許多故事、成語、詩詞等，盡可能讓導覽器所傳達的內容便于孩子們理解和接受。博物院還由靜態的“展”向動態的“游”延伸，暑期開展10個不同主題的文博旅游夏令營，幾乎每個營中都有外國孩子參加。

而在無錫陽山鎮，蜜桃文化帶動的產業鏈更加令人驚喜。鎮內核心區域的田園東方綜合體，將原本的村屋書塾變成了“拾房書院”，原本的倉廩村舍變成了“拾房市集”，老房子改建的民宿一房難求。陽山鎮陽山村主任助理錢美娜說，依托于活化的蜜桃品牌，村合作社今年7月單月水蜜桃銷量就超過15萬箱。越來越多青年人返鄉創業，村里2400多人人均年收入約4.5萬元。

江蘇省旅游局副局長陳芬表示，接下來，江蘇將在做好調研分析的基礎上，進一步依托文化資源，大力發展紅色旅游、遺產旅游、研學旅游，推動非遺融入旅游各環節，把需求有機融入功能設計，將博物館、非遺傳習所、古籍展示館等文化場所納入旅游線路，使其成為游客喜愛的文化體驗目的地。從機制上做好“+旅游”文章，從內容上做好“旅游+”文章，從方法上做好改革創新的文章，推動文化和旅游領域資源、平臺、項目、活動、功能和技術的融合，加快亮點突破和模式創新，著力培育大眾化旅游消費新熱點，加快建設國內領先的旅游強省和世界著名的旅游目的地。

本文關鍵字：文旅融合 查看更多