蓬萊：文旅融合向海而興

青山綠染，千帆競渡。近年來，蓬萊以全域旅游創建為目標，實施鄉村振興、文旅融合、經略海洋三大戰略，依托蓬萊國家旅游度假區的功能定位和服務保障，構建市民和游客共建共享的“海岸+海島”國際旅游目的地，開啟蓬萊旅游發展新征程。

蓬萊市委書記楊原田說：“在銘記中傳承、在保護中開發，構建綠色宜居、藍色宜業、文旅繁榮、人民幸福的新蓬萊，需要大家為之共同努力。”

傳承守護 任重道遠

為讓蓬萊這座千年古城在新時代展現新風采，蓬萊旅游人付出了巨大努力。

在蓬萊，每年都有圍繞蓬萊閣景區的國際交流互訪。英國蘇格蘭格萊美斯城堡代表團在2006年與蓬萊閣景區簽訂友好合作景區;韓國的圃隱學會及圃隱先生宗孫來蓬萊舉行圃隱鄭夢周先生大規模祭拜儀式;日本根法學社88歲的守田文子老人及日本和歌山(蓬萊山)友人一行，先后12次來到蓬萊閣景區，就八仙文化交流訪問，推動了蓬萊閣景區文旅融合的多元傳播。

1984年和2005年，登州港(蓬萊水城)小海清淤過程中出土的3號古船、4號古船屬高麗古船。2012年，蓬萊建成我國第一座原址展示古船、古港的專題博物館——蓬萊古船博物館。它不僅是蓬萊作為古代海上絲綢之路起點的重要實物佐證，也是蓬萊閣景區歷史文化擴容的一個重要載體。

蓬萊市旅游局局長王麗麗說：“我們非常珍視蓬萊古城的文物資源，并以此拓展蓬萊旅游發展空間，蓬萊名勝古跡的旅游開發大有可為。”

依托底蘊深厚的歷史文化，蓬萊市旅游局牽頭各涉旅企業，開發了知識科普型、體驗考察型、勵志拓展型等5種類型的研學旅行產品。其中，航海知識科普及體驗、船舶制造技術、文化收藏與傳播、古代海防探究、精武文化探秘等專題研學旅行產品，將蓬萊文旅資源變成旅游產品線路。

蓬萊是民族英雄戚繼光的故鄉。為更好地弘揚戚繼光的愛國主義精神，近年來，蓬萊市以戚繼光牌坊、祠堂為主體，重新恢復了戚繼光故里，成為山東省優秀愛國主義教育基地。蓬萊閣景區還在備倭都司府校場新增了戚繼光出征、鴛鴦陣、戚家拳、大鼓涼傘舞、騎馬、射箭等系列娛樂項目，游客絡繹不絕。

創新業態 藍海揚帆

蓬萊的向海經濟淵源已久，以登州古港為起點的東方海上絲綢之路形成于陸上絲綢之路之前，到漢代形成了從蓬萊通過廟島群島連接遼東半島，轉至朝鮮半島、日本列島的登州水道。唐宋時，專門設立“新羅館”“高麗館”接待來朝使節，與泉州、揚州、明州(寧波)并稱中國四大港。

古港的繁榮已然遠去，蓬萊迎來了“21世紀海上絲綢之路”的全新機遇。蓬萊立足自身旅游資源優勢，做足海洋旅游文章。目前，蓬萊擁有海上摩托艇、帆船等從事海上游的企業3家，年接待游客60萬人次以上。

蓬萊正在科學有序開發第一、二海水浴場，布局海上旅游新業態，并與海濱路城區慢道系統建設緊密結合，串聯平山河公園、海市公園、國家海洋公園，全力激活海、岸雙向旅游功能，形成水陸互動的海景新空間。

蓬萊市旅游局副局長吳強介紹：“蓬萊正在實現‘海陸空’的文旅融合發展，八仙文化精品民宿、東方葡萄酒海岸丘山山谷酒莊集群、低空飛行和房車露營地等多種類的文旅融合新業態正在蓬萊全域蓬勃興起。”

吳強說：“依托蓬萊國家旅游度假區的產業優勢和規劃布局，蓬萊的旅游大項目取得新的進展，開元旅游集團與蓬萊閣文旅集團將共同投資35億元，開發建設高端旅游度假項目，讓蓬萊國家旅游度假區的國際休閑度假海岸服務功能更趨完備，文旅融合的業態特征更具人文吸引力。”

八仙過海 各展其能

“八仙文化既是東方神話的重要緣起，也是中國海洋文化的早期呈現。八仙的神話主體，與蓬萊自然人文歷史資源有著高度的契合，蓬萊八仙文化之于蓬萊旅游，相互依托、難分彼此。”中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛說。

在蓬萊，八仙文化元素無處不在。蓬萊八仙過海景區三面環海，形如八仙寶器之一——寶葫蘆橫臥大海之上。景區以道教文化和蓬萊神話為背景，以八仙傳說為主題，八仙坊、八仙橋、仙源樓、會仙閣、拜仙壇等景點吸引無數海內外游客來此旅游觀光、休閑度假。

毗鄰的蓬萊三仙山風景區，是以古代神話傳說中的“蓬萊、方丈、瀛洲”三座仙山的歷史傳說為藍本，將神話傳說中的仙源圣地“搬”到了現實中，被游客譽為“神話仙境，蓬萊再現”。

隨著游客對八仙文化體驗性需求的增強,蓬萊閣景區引入《八仙幻游記》環幕電影，推出了鮮活生動的八仙秧歌、八仙真人秀等文化休閑表演，開辟神仙居所、八仙休閑的旅游新亮點。

在旅游商品開發上，當地積極推動旅游企業開發八仙系列主題文創產品，鼓勵蓬萊市八仙葫蘆工藝品有限公司的各種類八仙葫蘆工藝品參加旅游商品大賽。

“神仙文化、港口文化、海洋文化、精武文化、州府文化和葡萄酒文化，是蓬萊文旅融合發展的動力之源，每一種文化都有市場開發空間、有文旅融合文章可做。”蓬萊市副市長孫傳武介紹：“比如，為盤活存量資源，填補蓬萊夜間旅游經濟和大型文化演藝項目的空白，蓬萊與利亞德集團合作，在現有文化廣場基礎上，升級改造，打造大型水舞燈光秀項目，講述蓬萊仙道文化故事。目前，蓬萊正圍繞文化資源特質，深挖地域文化內涵，講好蓬萊故事;創新發展蓬萊文旅新業態，創意地域特色文旅體驗項目，構建文旅產業智慧管理平臺，建設愛國主義教育研學旅行基地;堅持保護性開發，再現登州古市繁榮鏡像，展現千年古城人文風土。”

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