“問道”“旅游+文化” 激活皖北“道源”新形象

7月10日，“道源問道”精品線路研討會在亳州召開。“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創新”,經過實踐和發展，“道源問道”精品旅游線路已成為展示安徽特色文化的一個重要平臺。

找準地方特色，挖掘“老莊”文化

當長江源遠流長滋養的皖南青山碧水，成為年輕人熱捧的“網紅打卡地”，眾多的古跡正安坐于淮河兩岸，守著道家先賢的智慧閉目修習，等待著有緣之人共赴一次文化靜心之旅。

每個地區的歷史傳統、文化積淀、旅游資源各不相同，找準最深沉的精神追求，是安徽省旅游業生生不息的豐厚滋養;找準最突出的文化優勢，是安徽省旅游業發展壯大的文化軟實力。

道家文化源于春秋，皖北正是“老莊”的故鄉。“老莊”文化主張清靜無為，與自然和諧相處。據安徽省旅游發展委員會市場處處長儲曉焱介紹，“道源問道”精品旅游線路串起了皖北極具特色的旅游資源，把“老莊”文化營造為安徽旅游的另一張王牌，可以逐步改變安徽旅游北弱南強的現狀。

轉換傳播形式，提高游客參與熱情

“老莊”文化博大精深，巧用年輕受眾喜聞樂見的傳播元素，以故事代替推介，以參與代替宣講，是“道源問道”精品旅游線路打造成功的決定性因素。

渦陽縣79歲的胡智是國家級非物質文化遺產《老子傳說》故事的第4代傳承人，是“老子文化”生動的傳承載體。20多年來，他堅持每年到社區、學校和農村等地進行義務宣講《老子傳說》，讓更多的人了解“老子文化”。位于蒙城的莊子祠內，結合著雕刻著寓言成語的磨盤，解說員用娓娓道來的故事常常吸引住一群群孩子們的注意力。

五禽戲是道家養生的傳世典范，也是國家級非物質文化遺產。亳州市政府聯合安徽教育廳，將華佗五禽戲引入校園，讓高校師生更深入地體驗道家文化，以五禽戲為引路石，為道家文化開辟傳播之路。

亳州市文化旅游局宣傳市場科科長張立輝介紹，“道源問道”旅游規劃中還包含了一系列以體驗為主的研學活動，讓學生們在晨鐘謩鼓中切身體驗道家生活，了解道文化。亳州將堅持研學旅行教育性、實踐性、安全性和公益性的初心，打造“有溫度”的研學旅行品牌。

搭建傳播渠道，激活品牌新形象

在傳播渠道方面，“道源問道”把新媒體作為營銷的重要陣地。目前“道源問道”專題網站與微信公眾號都已經成功建立并運營，將線路建設動態及時傳播給旅游消費者與投資者，并利用新媒體渠道收集社會建議，聽取意見，避免閉門造車。

來自六安的游客黃先生在微信公眾號安徽旅游上看到了“道源問道”精品旅游線路的推薦，特地帶家人一起來到亳州，感受“道系生活”。“親近自然是道，古人云仁者樂山、智者樂水，很多旅者鐘情山水，親近自然，也有很多人更愿意追尋人文。”

“老莊”文化是世界的瑰寶，積淀千年的地方特色文化是安徽旅游業不斷增強生命力和影響力的源泉。要讓文化成為安徽旅游業的“樹干”，讓安徽旅游業成為傳統文化的“枝蔓”，相依相長，共同壯大。儲曉焱說：“我們只有充分肯定自身文化的價值，并積極踐行，才能對安徽旅游的發展持有更加堅定的信心。”

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