沙坪壩區：深度挖掘歷史文化資源 打造文旅融合發展升級版

     主持人：各位網友，大家好！歡迎關注新華訪談。作為巴渝文化繁盛地、紅巖精神發祥地、沙磁文化發源地，重慶市沙坪壩區在文化旅游方面取得的成績大家有目共睹。特別是近年來，從萬達文旅城的落戶，到歌樂山國際慢城的布局；從沙磁文化產業園的打造，到都市休閑旅游的勃興??一個個文旅融合的“大手筆”，在沙坪壩區落地花開。

    今天，我們很榮幸地邀請到重慶市沙坪壩區文化委員會黨委書記、主任，區旅游發展委員會主要負責人李波，跟我們分享沙坪壩區在文旅融合促進全域旅游發展的一些經驗與做法。李主任您好，歡迎您的到來！

    李波：你好。

    主持人：在全市旅游升級發展大背景下，沙坪壩區突出比較優勢，以“文化旅游+”為切入口，東部突出“文化+旅游+創意”，中部突出“文化+旅游+農業”、 西部突出“文化+旅游+體驗”。請問李主任，這種“文化旅游+”深度融合發展模式是如何有機結合的？

    李波：沙坪壩區作為重慶的主城區，文化底蘊深厚，歷史脈絡清晰，文化旅游資源富集。走過這么多年，我區從這幾個方面對文化旅游進行深度融合。2018年4月，國家文化和旅游部結合在一起，實際上我們沙坪壩區在2014年年底，文化委員會和旅游局就在一起了。也就是說第一個方面應該是從頂層設計這個角度在做一些事情。2014年底結合在一起以后，把歌樂山森林公園也一并拿進來，這是我們思路之一。

    第二個方面就是我們以項目為抓手來推動文化產業的融合，這方面主要就是磁器口。東部就是歌樂山以東，沿嘉陵江沿線重點打造的磁器口文化產業園，還加上我們原有的革命文化這塊，就是白公館、渣滓洞。當然還有高校里面抗戰文化這一塊，涉及到重慶大學里面的抗戰遺址遺跡，包括國立中央大學的抗戰大禮堂都在里邊，還有南開中學里面的津南村。另外就是中部這個地方，前兩年區委區政府打造的歌樂山國際慢城，以歌樂山和中梁山為基礎，圍繞慢城對歌樂山上面一些抗戰遺址遺跡的保護，還有很多名人，包括軍事家、政治家、文學家、藝術家都在歌樂山生活過，還有冰心、臧克家、于右任。最近湖南大學上海醫學院也回到沙坪壩來尋根。其次還有上海醫學院也在抗戰時期搬到歌樂山，所以中部我們以項目來帶點，也是在做一些深度的融合。我們還將自然風景和人文景觀結合在一起。西部這塊主要是以大學城這個板塊。重慶大學城聚集了14所高校，包括重慶大學、重慶師范大學、四川美術學院，重慶醫科大學，重慶科技學院都在里邊，尤其川美美術館。西部這邊也涉及到曾家、陳家橋這一片，我們也在做一些鄉村休閑旅游。在曾家鎮虎峰山上聚集了20多位藝術家開工作室和民宿。所以基本上我們幾個板塊都能形成。

    同時沙坪壩結合自身的優勢也搞了文旅+商貿，比如東部剛剛開業的萬達廣場，西部龍湖的U城的商業街，加上我們的熙街；文旅+工業也比較多，東部的井口一片的特鋼、嘉陵廠，還有西部的川儀16廠、虎溪老場鎮。我們還培養一些新的項目，包括萬達文旅城正在向前推進，去年我們也招商了很多項目，包括滑雪項目。還有其他一些電子競技的項目也正在落地，包括去年已經落地在我們峰文街道做螢火谷。

    主持人：據了解，沙坪壩區被“第六屆旅游業融合與創新論壇暨2018旅游業最美中國榜”評為“首批全國文化旅游勝地”。請問李主任，沙坪壩區在文旅融合發展方面有哪些先進做法和實踐成效？這對促沙坪壩區全域旅游發展發揮了什么作用？

    李波：我認為應該從幾個方面來看這個事情，一個就是沙區自身所富集的文化旅游資源，能夠承載整個全域旅游目的地的東西非常多，比如巴渝文化、紅巖精神、抗戰文化、沙磁文化都在里邊。挖掘好文化資源，比如說巴渝文化，我們磁器口博物館在1月7日上午開館。重慶市巴渝文化是源頭，那么我們在磁器口怎么來表現，我們就做了一個磁器口博物館。另一個方面就是抗戰時期的一些名人這條線，我們現在梳理清楚了，目前在磁器口嘉陵江邊也找到了徐悲鴻當時畫巴人取水圖的地方，還有著名畫家張大千的哥哥張善子的墓碑也在歌樂山。在西部還有傅抱石，傅抱石最大的成就抱石皴就是在沙坪壩的金剛坡下邊。所以我們想把這三個點連成一條線，叫做中國畫朝圣之旅。

    當然沙坪壩還有很多東西，比如我們現在中央音樂學院的前身國立音樂學院也在沙坪壩青木關，還有上海醫學院抗戰時期也在沙坪壩，我們想做一個抗戰時期醫學的中心實際上也在沙坪壩。有了這些形式，也還要通過一些活動來呈現，所以我們這兩年也搞了兩個主題活動，一個是青年藝術家計劃，調動沙坪壩區青年藝術家的一些作用，美術、書法、音樂、舞蹈、曲藝的都有；另一方面我們想做一個活動叫尋夢沙坪壩，小學、中學、大學在沙坪壩讀書的比較多，所我們想通過這個旅游活動，把曾經對沙坪壩有感情，在沙坪壩學習工作過的同志每年都回來，走一走，看一看。

    沙坪壩還有一個標志性的東西，在全國非常有影響的就是我們十年的培育——西西弗書店。西西弗書店總部在沙坪壩，起步是在其他省，但是進入重慶外省是第六家，2008年的時候，他們來了以后看到沙坪壩區這么好的文化氛圍，所以他們把總部也遷到了沙坪壩。預計未來五年在全國布點1000家。現在很多80后、90后、00后非常喜歡西西弗，西西弗某種意義上也是文化的IP。

    第二個方面就是項目帶動，我們這么多年，萬達、龍湖、融創、協信很多企業都進入沙坪壩。還有就是我們利用老廠房改造，S1938國際創客港在就磁器口旁邊。在西部青木關還有一個川儀16廠，這些老廠房保持得相當好，最近我們在已經開業的龍湖光年樞紐綜合體做了一個龍湖光年，還有沙磁巷。

    第三個方面就是產業融合。因為旅游的帶動效益非常強，文化是靈魂要抓住，但是文化呈現的方式，要通過旅游呈現的方式變成產業鏈。只要產業鏈做好了，文化和旅游融合就非常緊密了。

    第四個方面就是抓配套。目前我們配套建設就是重慶西站，還有沙坪壩站，要在全國的主城區里邊真正意義上的兩個高鐵站在一個區的是非常少的，或者說沒有。因為它既是始發站也是終點站，一個重慶西站，一個沙坪壩站。沙坪壩站主要就是對開成都，基本上串起了兩個城，也是大家常說的雙城記。還有我們準備在1號線西永那個地方做一個換乘樞紐，要建一個游客中心，還有一些民宿和一些旅游廁所。所以這塊我們周邊環境也是做得比較好。上次騰訊搞了一個全球的旅游就是把沙坪壩作為旅游目的地。

    第五個做法就是鄉村休閑旅游這塊，我們重點就是按照一村一個景點，一村一個特色，一戶一個產業這個思路來打造的，重點在歌樂山和中梁山，大學城就是以曾家鎮和青木關鎮為主。其中，曾家鎮評為重慶最美的宜居小鎮，鳳凰鎮是重慶十佳特色鎮。

    第六個方面，文化旅游實際上重點就是要讓老百姓高興，要讓老百姓一個字爽。所以在宣傳方面我們也做得非常多，有很多媒體，包括新華網、重慶日報，還有其他媒體，第一旅游網我們都有合作，還包括文化月刊。我們也做了兩個自媒體，就是沙坪壩區旅游，因為歌樂山來源就是大禹治水，所以我們還做了一個且歌且樂微信公眾號。這次我們還獲得了全國旅游勝地具有影響力的微信公眾號。

    主持人：下一步，沙坪壩區在推進文旅融合發展升級，有哪些思路和打算？

    李波：文化旅游重點是基礎設施建設這塊，基礎設施建設我們這兩年也推得非常多，包括街鎮的道路交通，人流的疏散，重點交通的環境整治，尤其去年下半年區委區政府高度重視，白公館、渣滓洞，現在白公館、渣滓洞周邊發生了根本性的變化，有空網民朋友們可以去看一看。下一步我們要做大數據支撐，要用好我們自媒體，同時通過很多平臺，加強大數據支撐。同時包括磁器口古鎮景區，現在到了磁器口古鎮基本上可以叫無現金消費景區，一個手機可以玩到底。當然我們區里面也要做一張地圖，通過和其他媒介融合在一起做一些網上就能查到沙區怎么玩。

    從去年12月1日白公館、渣滓洞景區已經實施了線上預約+線下身份證進入。還有就是今年1月1日開始，白公館、渣滓洞這兩個景區正式實施預約，通過預約登記以后，我們能夠掌握到游客的流向流量，就知道怎么來進行安全保障組織，做到預約+管理+宣傳+產業經營。

    第三個方面就是文化的貫穿。這方面我們主要是把沙區文化挖掘梳理之后，還要匯總。一個就是我們自己要沉淀，另一個方面就要宣傳，目前我們做了一個沙坪壩區的所有的歷史文化元素的整合?！肚腋枨覙飞称簤巍肥且槐窘榻B沙坪壩歷史文化方面的書。第二個就是我們梳理出了沙坪壩區20條精品線路，真的使旅游能夠慢慢來體驗。“旅游+旅行”，真正體現旅游的休閑性、觀賞性，它能夠對大家產生愉悅感，不是到一個點打個卡就走了，而是能夠留下來，真正體驗，使景區有知名度、美譽度，使游客有獲得感。

    主持人：為深入貫徹落實鄉村振興戰略規劃，推動鄉村旅游提質增效，促進鄉村旅游可持續發展，沙坪壩區有什么措施和布局？

    李波：旅游局是一個綜合性的部門，體會到這兩年我們抓休閑游、鄉村振興這塊，我第一感覺就是所在的鎮和村領導要重視。

    第二就是每個鎮每個村你的定位是什么，你怎么定位。比如曾家鎮定位就是藝術家俱樂部，目前有20個藝術家在這里。

    第三個就是要創新一些模式，比如說歌樂山鎮的歌樂村，堅持了6、7年以旅游+農業開發+娛樂，包括經濟性的作物，每年都要搞一個頤麓歡歌，所以這個旅游品牌也很關鍵。

    第四個就是產品體驗一定要升級。我們有些實踐，有些探索，比如剛才我們說了有螢火谷，定位就是小朋友到農村去體驗感受。我們小時候能看到螢火蟲，現在自然環境變了看不到了，把它放到一個生態環境里面，看到滿山小環境里面幾萬只螢火蟲在飛，非常漂亮。其次是遠山有窯，利用原來燒土窯的東西。還有就是在曾家鎮虎峰山下面搞了一個7101田園綜合體，是一個內蒙古的藝術家來做的，里面有小朋友喜歡的玩偶，自己設計，自己研發，也對外定制。有他的玩偶，有他的畫，還有鄉村圖書館，還有鄉村民宿，所以是一個綜合體。這個方面還是一個增強體驗感。

    第五個方面就是鄉村旅游實際上應該說是一產和三產結合得比較緊的一個產業。二產可能里面非常少，畢竟在主城區。三產里面“旅游+農業”，“旅游+休閑”，就是讓城市的人能夠進入鄉村，能夠體驗那種感覺，記住鄉愁。

    主持人：據初步統計，2018年1至11月沙坪壩區接待人數3.075萬人次，同比增長4.56%，旅游綜合收入112.16億元，同比增長4.05%。那么，2019年，沙坪壩旅游有何目標呢？將如何實現？

    李波：2019年是關鍵性的一年，沙坪壩首先要在項目上突破，景區道路要做好，包括磁器口要創建5A景區。第二個對文化旅游創意方面要進行引領，就要整合我剛才講的一些優勢資源，使他們在文化旅游產業鏈上面有所作為，有所收益。第三個方面可能就是要打造一些高水平的演藝項目。第四個方面就是一些項目要盡快落地，包括原來的萬達文旅城，現在叫融創重慶文旅城，沙磁巷的產業模式要提檔升級，包括沙磁巷里面最近引進了一家韓國的公司做恐龍體驗的。

    第二個就是文創賦能。提高它的附加值，把原來一些老的IP+新的IP怎么融合起來。比如沙坪壩有名的紅巖小說，小蘿卜頭這些東西家喻戶曉，我們就在白公館附近引進了一家杭州企業做實景模擬演出，全息5D、6D的方式來呈現當時是怎么突圍的。第二是鼓勵創意設計，沙坪壩區在全國引進了非常有名氣的兩家設計單位，一個是浪尖工業設計，一個是嘉蘭圖工業設計。

    第三個就是包裝。沙區這么多文化藝術人才怎么把他用好，我們就做了紅巖魂VR的實景體驗。

    第四個方面就是要素整合，一定要樹立大旅游的觀念，吃住行游購娛商養學閑情奇。同時我們也要把兩個高鐵站用好，人流分流，酒店提檔升級，酒店的建設。另一方面我們也和交運集團在談，按照區委區政府的要求開通朝天門到磁器口的水上旅游線路。

    當然區里也在規劃，能不能通過軌道交通的方式，把磁器口古鎮與白公館、渣滓洞連在一起空中走，那這個更有味道了，目前也在規劃探討這個問題。當然還有我們大學城這邊資源的整合，歌樂山包括中梁山一些休閑游的整合，同時要服務好龍湖光年這些項目，包括融創重慶文旅城市項目的繼續推進。

    第五個方面就是形象營銷。一個是氛圍的營造，二是優化渠道，每個渠道都要宣傳沙坪壩。實際上在宣傳方面我們更重要的不是在面上宣傳，實際上是提質宣傳。因為現在沙坪壩兩個主要景區，也是重慶市兩個主要景區，磁器口+白公館渣滓洞，人流量非常多，我們怎么來引導游覽，引導消費，所以在營銷方面我們要提檔升級，怎么來深度游，住下來游。第三個方面就是營銷的方式要轉變，不是傳統的，原先就是擺個地攤搞旅游展銷，發個節目單?，F在各種媒體都要用，比如微信公眾號，我們的抖音，今年我們準備上抖音了。第四個就是完善體系，我們形象定位也比較到位，之前區里面有統一的LOGO，之前拍的沙坪壩1分半鐘的旅游宣傳片，這次也評為西部地區十大旅游宣傳片。做到方方面面宣傳沙坪壩。

    最后就是從產業角度，一個地區最看重的就是旅游到底能給當地帶來多少的GDP，能給當地人帶來多少的利潤。所以我們在這方面要思考一、二、三產怎么聯動，景區聯動，旅行社聯動，地方和駐區單位的聯動。

    主持人：正如李主任所說的那樣，沙坪壩的文化旅游產業發展迎來了一個最好的時代。有故事可說，有美景可看，有項目可玩的文化之旅沙坪壩，未來可期！今天非常感謝李主任作客新華訪談。今后我們也將繼續關注沙坪壩文化旅游的發展。今天的訪談到此結束，謝謝！

本文關鍵字：文旅融合  查看更多