吉林高質量發展避暑休閑產業

日前，吉林省委、省政府印發的《關于推進避暑休閑產業創新發展的實施意見》(以下簡稱意見)提出，力圖立足優良生態環境，利用好全域溫潤清爽的戰略性氣候資源優勢，重設起跑線，發展新經濟，創新推進吉林避暑休閑產業高質量發展。

近年來，吉林省深入踐行習近平總書記“兩山論”，充分發揮吉林以生態資源、氣候環境、區位條件等為核心的消夏避暑優勢，借天賜“涼”機，不斷豐富避暑休閑旅游產品供給，努力將吉林建設成為國內一流、世界知名的消夏避暑目的地。

挖掘避暑休閑文化

意見指出，吉林獨特的歷史文化、民族民俗文化、紅色文化、新中國工業文化、黑土地農耕文化等傳統文化是地域文明的結晶，既要傳承，也要發揚，更要提升。要通過植入避暑休閑元素，豐富形式，拓展空間，延伸內涵，實現再挖掘、再包裝、再呈現，使傳統地域文化煥發新的光輝，在避暑休閑產業發展中實現文化升級。

在撫松縣萬達國際度假區長白山大劇院外，記者看到一個巨大橫幅——“天地長白跨越1000場，一場到長白山必看的演出”。大型夢幻情景傳奇秀《天地長白》以古老的人參文化為主線，通過人參女與采參男的傳奇愛情故事，生動詮釋了長白山人參文化，以及與之相關的歷史文化、關東民俗文化、薩滿文化等。

《天地長白》藝術總監劉春梅說，游客觀看演出，既能欣賞吉林的山山水水，又能感受長白山的獨特文化。“我很看好這里的避暑休閑市場，在附近開辦了農家樂，做老關東柴火燉。”

青春一族是避暑休閑市場發展的中堅力量，追求時尚對這一群體最有吸引力和認同感。

位于長春市農安縣的劍鵬馬城是3A級旅游景區，以馬文化為主題，具有馬術欣賞、專業賽事承辦、休閑觀光等一系列主題化產品和功能，一年一度的“馬文化節”更是吸引了大量游客。該景區項目經理介紹，馬術是年輕人喜歡的時尚文化，在歐美國家，馬業旅游非常發達，美國西部牛仔，英國、荷蘭的皇家馬術享譽世界。

“景區非常合適一家人過來消夏避暑，游客白天可以在涼爽的草場上學習馬術，也可以在湖邊垂釣、農場采摘等，晚上可以住在木屋公寓或者草原露宿，看看星星、去馬主題酒吧、參加篝火晚會等。”

叫響“清爽吉林”品牌

吉林夏季平原平均氣溫13℃至25℃，東部山地在20℃以下，體感溫度涼爽舒適，素有“22℃夏天”的美譽。近年來，“清爽吉林·22℃的夏天”的品牌形象日漸深入人心。

長白山景區一名工作人員介紹，該景區夏季平均氣溫在15℃到20℃左右，因緯度和海拔因素影響，在垂直高度不到3公里范圍內，可以觀賞到差異明顯的從溫帶到極地的垂直景觀帶。

正是由于長白山氣候瞬息萬變，作為主峰的天池常常云霧繚繞、若隱若現。站在長白山主峰俯瞰天池全貌，是來此游客的一個心愿。觀賞自然美景的同時，游客還可在長白山松江河段、森林大峽谷等多處景點坐上皮筏體驗漂流，感受清爽吉林。

除長白山外，松花江、鴨綠江、圖們江，在吉林大地鋪展出各具風情的旖旎風光;西部河網密布，濕地與湖泊交相輝映，魚蝦鮮美，水鳥棲息。像5A級旅游景區長春凈月潭國家森林公園、青山綠水松花湖、長白山望天鵝火山國家地質公園、世界A級濕地白城向海保護區、全國十大淡水湖之一的松原查干湖、輝南龍灣群國家森林公園等，都是消夏避暑的理想之地。

吉林省旅游發展委員會副主任陳守君表示，吉林以“消夏避暑全民休閑季”為主線，串聯全省豐富多彩的消夏避暑節事活動，依托整個夏季溫、潤、清、爽的戰略性氣候資源優勢，全力打造以“清爽吉林·22℃的夏天”為主體、以名山名城名品為支撐的避暑休閑品牌體系，樹立避暑度假目的地和旅居大省形象。

中青旅聯科目的地營銷事業部總經理葛磊認為，旅游品牌定位一般有兩個出發點，一是功能的出發點，二是情感的出發點。“在我看來，‘22度的夏天’是具體可感的旅游功能，強調吉林夏季氣候的涼爽，而‘清爽吉林’進一步強調了吉林的生態優勢，給了吉林旅游個性化情感標簽。”

壯大避暑休閑產業

據統計，2017年5月1日至2017年9月30日，吉林全省消夏避暑休閑季共接待游客10027.35萬人次，同比增長16.18%，實現旅游收入1759.04億元，同比增長21.27%，占全省旅游總收入的50%。避暑休閑正從資源產業向特色產業轉變。

吉林省旅游發展委員會主任楊安娣說，吉林要綜合施策，深耕細耘，持續打造，避暑休閑要從資源產業變為特色產業。要努力構建森林避暑、濱水體驗、避暑康養、避暑名城、避暑地產、休閑農業、休閑文化“七位一體”的避暑休閑核心產業體系，突出山水清奇、森林清謐、田園清馨、文化清醇、生活清逸、舌尖清香的“六清”產品體系，努力將吉林建設成為國內一流、世界知名的消夏避暑目的地。

當前，吉林集中打造和推廣境內東線、南線、西線覆蓋全域的特色避暑休閑精品線路和“最美高鐵”“鴨綠江黃金自駕線”等明星產品。“京彩匯吉林”“浙里出發去吉林”等區域合作品牌，也成為拓展夏季客源市場的重要引擎。

位于長春的長影世紀城今年再次投資2000萬元打造的燈彩文化節，覆蓋園區35萬平方米，是去年長影世紀城“消夏燈彩嘉年華”的延伸。記者看到，現場精心布置多種燈光造型，靈動多姿、時尚炫目，讓人應接不暇。

長影世紀城相關負責人說，“夏季的夜晚，我們在世紀城內打造一個歡樂的不夜城，給長春市民和廣大游客提供一個避暑消夏的好地方”。

延邊朝鮮族自治州旅游發展委員會主任樸峰介紹，目前，當地精心設計了“養心延邊，與大森林一起呼吸”“精致延邊，長白山下休閑之都”等精品線路。延邊還會以長白山為中心，打造登山、健身、徒步穿越、漂流產品;以生態康養為目標，充分挖掘延邊森林生態資源、溫泉養生資源;積極打造延邊自駕風景道，開發自然生態觀光、城市休閑放松、鄉村民俗文化、出境旅游等為一體的自駕休閑產品。

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