主題公園火爆背后：70%陷虧損，巨資打造文化IP

 隨著暑期的到來，各地掀起了暑期旅游熱潮，今年暑期旅游市場在親子游及避暑游需求的推動下，國內各大主題公園吸引了大量的游客。

1、全國涌現2700個主題公園 成暑期熱門旅游地

記者走訪廣東多家主題公園了解到，今年暑期，各大公園紛紛增加了許多新的項目，來吸引親子、避暑等為主的游客。

廣東珠海長隆海洋王國總經理 袁偉杰：現在的游客接待量，其實跟去年是有一點增長，大概現在增長是13%左右。我們整個公園以家庭客人為主，年輕的爸爸媽媽跟小孩朋友。

華僑城集團旅游管理中心總經理 鄭紅霞：80后、90后已經逐步成長為目前的游客市場的主體，另外一方面，在出游的方式上，家庭游、親子游開始占據了市場的半壁江山。

根據攜程平臺的報告預測，今年國內旅游將超過50億人次，其中，暑期出行比例預計將達全年的五分之一，從暑期預訂信息看，親子家庭出游比例最高，占到58%。

同程旅游數據顯示，主題樂園、動物園、海洋館及玩水等親子游傳統熱門主題的客流量從7月中旬開始加速上升，特別是隨著氣溫快速升高，水世界及各類水上樂園客流急劇上升。

南航深圳分公司國內航線管理室副主任 任治國：很多的主題樂園新建以后，使得我們這種旅游有了新的一個增長點，或者對旅客傳統線路產生了一些新的吸引力，而這種吸引力對航空業來說，也能明顯地感受到。我們感覺客源的增幅，也能每年有5%到10%這樣的增幅。

為了吸引暑期客流，國內多家主題公園近期陸續開放。今年4月，上海迪士尼樂園的第七個主題園區“皮克斯玩具總動員”正式開幕，這是上海迪士尼樂園自前年6月開業以來的首個擴建項目，不光上海迪士尼樂園擴建，國內主題公園發展正迎來爆發期。

上周一，華誼兄弟旗下首個電影主題公園--華誼兄弟電影世界也在蘇州正式對外開放。近幾年，在消費升級的大背景下，國內建設主題公園的熱情一路高漲。

根據前瞻產業研究院發布的數據顯示，目前，全國各地共有大大小小2700個主題公園，其中，江蘇、山東和廣東的主題公園數量最多，分別為295個、231個和219個。

2、主題公園火爆背后，70%陷虧損 巨資打造文化IP

雖然全國各地共有大大小小2700個主題公園，但是盈利狀況卻并不理想，數據顯示，有70%的主題公園處于虧損狀態，20%持平，只有10%實現盈利。如何吸引客流提升盈利能力，國內的主題公園紛紛通過資本等方式涉足IP收購、運營以及授權投資，提升主題IP的影響力和吸引力。

在廣東，越來越多的主題公園開始注重原創IP的挖掘。袁偉杰，是廣東一家主題公園的負責人，他們的主題公園正在將原創動畫IP《卡卡大冒險》中的故事場景搬到線下，加上奇幻的游樂設施，1:1真實還原了動畫中的虛擬場景。 

廣東珠海長隆海洋王國總經理 袁偉杰：長隆海洋王國去年迎接870多萬游客的到來，我們走的方向，現在是我們自主研發一個IP(知識產權)。在自己的園區落地，其實也有一個不同的思考，因為IP跟現場的一個連接，我們覺得是最重要的。

業內人士表示，未來主題公園的馬太效應將會更加凸顯。近幾年來，國內旅游企業在原創IP的研發費用投入越來越多。李堅是深圳一家旅游企業的負責人，他們近年來投入大筆的資金在原創IP的研發上，也獲得市場的認可。

深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經理 李堅：像這個項目，我們稱之為360度球幕劇場，IP我們選擇的是中國神話里面《山海經》里面最著名的一個神話，就是女媧補天。用文化科技的手段來講述中國故事，這個總共經過了三年的研發才把這個項目做出來。我們的研發投入，大概花了將近四五千萬元。

華強方特文化科技集團股份有限公司總裁 劉道強：一方面我們很注重開發自己的IP，比如，我們這些年打造的《熊出沒》，現在已經是全國家喻戶曉的一個IP了。其實除了《熊出沒》之外，我們還有20多部動畫片，這些都是我們的IP。我們后面還在開發，我們新的IP不斷地開發。

根據世界主題樂園研究機構美國主題娛樂協會近日發布的報告，受益于迪士尼的強勁增長，去年全球主題公園再現增長態勢。

中國主題公園集團中有華僑城、華強方特及廣州長隆3家入圍前十強。

其中，2017年華僑城主題公園游客量達到4288萬人次，同比增速達32.9%，位列榜單4強;緊隨其后的分別是華強方特和長隆集團，華強方特全年接待游客人數達3849.5萬人次，同比增速21.7%，排名第5;長隆集團全年接待游客3103.1萬人次，同比增速13.4%，排名上升至第6。

3、嚴重依賴門票收入 主題公園盈利模式待開發

中信建投的研究報告顯示， 2017年我國主題公園的入園游客人次已經占據了全球前十主題公園的四分之一左右。雖然游客數量可觀，但是盈利水平卻遠遠不如國外主題公園，相比之下，我國主題公園大多依賴門票收入，盈利模式普遍單一，購物和衍生品消費存在較大增長空間。

業內人士表示，從收入結構來看，門票收入占到我國主題公園總收入的七成左右，而國外占比僅為三成，二次消費占比大于門票收入是當前國際主題公園的經營常態，以迪士尼為例，主題公園早已不再是單一的游樂場，而是集動漫、影視、服裝、玩具于一體的泛文化娛樂產業巨擘。而建立一條自己獨特的產業鏈，由此所衍生出來的餐飲、商業、酒店以及其他消費領域才是主題公園的價值所在。

在很長一段時間，由于自身投資大、收益周期長等原因，很多國內主題公園都與地產項目進行捆綁開發，地產項目成為其重要的利潤來源。

今年4月，國家發展改革委等五部委聯合發布《關于規范主題公園建設發展的指導意見》，明確要求主題公園周邊的房地產開發項目不得與主題公園捆綁供地、捆綁審批。這也就意味著，未來主題公園項目與房地產開發將受到嚴格限制。

華僑城集團旅游管理中心總經理 鄭紅霞：目前，華僑城正在和國內非常知名的一些OTA(在線旅游機構)的企業，包括游戲廠商，娛樂節目的內容廠商和互聯網企業，我們都在積極地在進行合作，我們希望探索出，一條游戲娛樂節目等內容，和主題公園相結合的這種內容產生的模式，希望探索出一條面向未來的，主題公園的新產品道路。

4、旅游行業強勢領漲 龍頭公司盈利能力明顯提升

在資本市場上，今年旅游板塊表現搶眼，漲幅跑贏同期滬指，在國內消費升級的背景下，接下來，旅游板塊有沒有新的投資機會呢?

Wind數據顯示，中信餐飲旅游指數從今年開始，截至7月23日累計上漲13.8%，而同期上證綜指下跌13.54%，中信餐飲旅游指數跑贏上證綜指27.34個百分點。中信餐飲旅游指數32家上市公司中，今年第一季度實現凈利潤同比增長的有22家，凈利潤同比下滑的10家。

今年第一季度餐飲旅游行業的龍頭公司盈利能力明顯提升，第二季度龍頭公司增速環比仍有望保持高增長趨勢。從已經發布今年中期業績預告的上市公司中，實現凈利潤同比增長的有8家，凈利潤同比下滑的有5家，業績繼續分化。

招商證券大消費分析師 黃珺：旅游行業今年以來的超額收益，確實是非常大，在消費里面是領跑，當然在A股市場領跑。但是從估值來說，到現在為止，在A股中不算最便宜的，但是其實在消費大的板塊里面，還是性價比最高的一個板塊，原因是前兩年大的消費股的上漲，它是屬于明顯的后周期的一個板塊，它的上漲其實顯得非常溫和穩健。

近幾年，國內旅游市場增長顯著，人均消費穩中有升。相關數據顯示，2013-2017年，我國旅游市場保持持續增長，年增長率維持在兩位數水平。

中國旅游研究院預測，2018年國內旅游人數將達到55.01億人次，同比增長10%; 國內旅游收入達5.07萬億元，同比增長11%。旅游業消費升級趨勢明顯。

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