避暑主題與文旅交融，貴州時光打磨特色IP

隨著中國進入大眾旅游時代，健康產業與旅游產業的有機結合，已經成為全球經濟發展新的增長點，時至夏日，炎暑難耐，避暑旅游作為避暑休閑、康養出行的旅游方式之一，也大受游客青睞。夏季游貴州，游客們將體驗到避暑天堂的獨特魅力，進入七月，連續四年榮膺“最佳避暑旅游城市”稱號的貴州也迎來又一年避暑旅游季。

今年，貴州將發展“消夏避暑”旅游經濟作為貴州省旅游業實現突破的重要因素，時光小鎮不甘落后，也在避暑主題上積極布局。在2018年5月6日，在京結題發布的由中國村社發展促進會特色村鎮工作委員會、農業公園專業委員會、《中國村莊》雜志、中商產業研究院美麗鄉村與特色小鎮研究所聯合組成的避暑小鎮研究課題組主持研究評選出第七屆(2018)百佳避暑小鎮榜單上，以“貴州故事，海派生活”為主題修建而成的時光貴州文旅小鎮取得第五的好成績。

時光貴州作為貴州文旅的標桿項目，位于貴陽城西清鎮市紅楓湖和百花湖之間，定位為“東方瑞士”的“因特拉肯”(拉丁語：兩湖之間的小鎮)，自2014年一期開街以來一直備受認可。截至2017年，完成了年游客量從0到500萬人次的飛躍，更獲得了貴州省100個旅游景區、貴州五張名片等榮譽。時光貴州二期開放時，以高達4余萬人次的日均量，媲美上海新天地、成都寬窄巷子等全國知名文旅景區，更以高達30余萬人次的到訪量，重新洗牌貴州景區排名。

他們如何在眾多小鎮中脫穎而出?個性營銷對于他們的發展有何幫助?

“海派文化，貴州時光”，時光小鎮引客流

目前國內呈現千鎮一面的形勢，文化商業創意滯后，業態雷同。只有在特色基礎上賦予文化IP，才是文旅小鎮的靈魂所在。對于時光貴州來說，核心競爭力體現在兩個方面，一是獨特的文脈底蘊，二是基于時光小鎮開發商幸福時代集團十余年的品牌積淀與文旅項目開發運營經驗。

一提到貴州，人們首先想到的就是苗寨、侗寨等少數民族文化。而在研讀大量貴州歷史文化之后，時光小鎮找到一個獨特的亮點——屯堡文化。為此，時光貴州以屯堡文化作為內核。同時結合風姿綽約的海派建筑，集旅游、度假、休閑、娛樂于一體的生態文化旅游小鎮，開盤于2014年3月。

自建成后，小鎮引入休閑度假旅游主題商業模式，全面整合精品溫泉度假酒店、民族文化博物館、主題婚紗廣場、時尚攝影基地、產品發布基地、超大濕地景觀公園等稀缺旅游度假資源，時光貴州可謂是覆蓋高端企業會館、旅游商品零售、主題餐飲酒吧、休閑娛樂街區、藝術文化長廊等業態，融匯會館、海派、民族文化元素于一身。

雖然時光貴州設計歷時一年，方案修改29次，但時光貴州一期的設計并不完美，表現在文化內容上不夠豐富，文化挖掘上不夠深入，文化與實踐的結合上不夠緊密等方面，既凸顯貴州本土特色又引進貴州歷史上并沒有存在過的民國時期的海派文化，既打造貴州特色小鎮又沒有很好挖掘、呈現貴州文化，在整條街區規劃上難免胡拼硬湊之嫌。

實際上，國內文旅小鎮多數由旅游地產方開發，文旅項目與地產項目的最大區別就在于可持續運營，這是與地產項目完全不同的運營思路，文旅小鎮必須重視后期的持續運營，否則文旅小鎮在整體發展上易于陷入僵局。

幸福時代集團認識到一期工程的不足，并在二期的設計上做出了相應的改進。第二期，以“復興中國傳統文化”為理念，在600年民族史詩的影響下，將貴州傳統文化的精髓予以保護和傳承，把傳統文化與現代生活完美相融，讓傳統文化的光芒重新綻放，為繁華城市另筑一個人文體驗的度假勝地。

文旅小鎮陷IP困境，時光小鎮積極布局

文化體驗豐富性對文旅小鎮的建設十分必要，在時光貴州引進人工智能導游、豐富時光貴州文化體驗活動的基礎上，增加文化交流互動和特色文化的多樣表達，更多地發現和締造貴州清真之美，有利于提升時光貴州的游客整體體驗指數。

在強化小鎮綜合競爭力上，幸福時代從未停止腳步。繼西安、重慶、成都等城市之后，貴州也成為了抖音上的網紅地區。而時光貴州作為貴州的特色景區之一，也是被“抖”火了一把。

據相關人員介紹：“我們會緊跟時代潮流。目前，抖音上通過時光小坊、時光走廊、萬山廣場等標志性景點來展示好看的時光貴州;通過民國風、歐洲風、民族風來展示好玩的時光貴州;通過炸洋芋、炸豆腐、冒煙冰淇淋、烤魚、烤豬蹄等特色美食來展示好吃的時光貴州，得到了不錯的反響。這種形式既有趣又有效，接下來，我們也打算以短視頻等形式進行推廣。”

未來，時光貴州希望引進人工智能導游，讓游客在自由行中了解小鎮背后深厚的歷史文化底蘊。盡快實現無現金支付，讓游客能輕松享受購物等便捷體驗。同時引進更多特色產業，培育龍頭企業，帶動小鎮經濟，豐富文化內容。

此次時光貴州迎合避暑旅游熱，入圍第七屆(2018)百佳避暑小鎮榜單五強，把避暑新主題融入時光貴州文旅體驗中來，無疑是為時光貴州打造了一張全新的名片。但如何能把屯堡文化、避暑旅游、明清文化很好的融合，時光小鎮還有很長的一段路要走。

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