近來受《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目的熱播影響，公眾對博物館的關注達到了一個新高度，博物館也成為“新晉網紅”，特別是歷史文化類博物館。今年1—5月用戶預訂數據顯示，故宮博物院、恭王府博物館、秦始皇帝陵博物院等成為大眾最喜愛的博物館，同時用戶正趨向年輕化。
根據某旅游網發布的《2018五一小長假出游報告》顯示，“博物館”相關旅游產品的搜索量同比上升近一倍，故宮博物院、湖北省博物館、成都武侯祠博物館、上海中國航海博物館、青島啤酒博物館等紛紛成為熱門“打卡地”，“夜宿博物館”等主題游格外受到年輕人尤其是親子家庭的青睞。業內人士表示，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，博物館游是文化和旅游相互融合的重要形式之一。”不僅自由行用戶青睞博物館之旅，如今越來越多的博物館也被安排進跟團游行程中。
同時根據數據顯示，博物館游的用戶中男性用戶過半，占比為51.9%。從年齡段上看，19—28歲的“90后”占據博物館愛好者的半壁江山，所占比例高達47.4%。
業內人士表示，隨著旅游市場逐漸從觀光游轉向休閑游，旅游中美食和文化方面的消費比重也在上升，同時這也表明文化對于旅游的承載越來越多。
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