綠維2017優秀案例24：玩轉黃帝IP，打造岐黃康養小鎮

 河南省新密市茍堂鎮是我國黃帝部落的發源地，也是四千年岐黃國醫文化的搖籃，《黃帝內經》的核心內容誕生地。在“全面復興傳統文化”的大背景下，綠維文旅項目組通過對當地歷史、環境的考察和研究，站在傳承-創新-傳播的戰略高度進行河南新密黃帝康養小鎮的總體規劃，以大健康產業帶動當地一二三產業的發展融合，打造體現當地人文的康養特色小鎮。

項目概況

項目位于河南省新密市茍堂鎮，距離鄭州市區1小時車程內，總體面積約6萬畝，緊鄰新鄭始祖山，同屬具茨山脈(黃帝部落的發源地，華夏民族的重要發祥地之一)，項目地內部有多處岐黃文化遺存，是四千年岐黃國醫文化的搖籃，巨著《黃帝內經》核心內容的誕生地。

項目概況

一、宏觀基礎

十八大以來，“全面復興傳統文化”多次被重申，中國文化自信的時代已經到來。本項目蘊含了深厚文化底蘊，將推動中國傳統醫學文化有舉足輕重的作用。

項目所在地為河南鄭州范圍圈內，鄭州屬于我國中原城市群，“一帶一路”政策為中原城市的發展指明方向，帶動了中原城市的經濟發展，也必將使本項目有更快的發展。

另一方面，當前國家大力發展特色小鎮的建設，特色小鎮已經成為特色產業發展的高地。

從上述幾個方面觀之，本項目在政策支持方面十分有優勢，這也為本項目的打造更加適宜的定位打下基礎。

二、文化基礎

站在四大文明的高度來看。中國文化的核心內涵是開放、包容和生生不息的。整體歸納為三個維度：國學、國醫、國術，是中國文化的魂魄和精神，是中國人的根脈和血肉。

本項目所在區域具茨山脈，是黃帝部落的核心活動區域，借助我國傳統文化的精髓，結合目標客群進行資源的整合，實現傳統文化的傳承與發揚。

項目定位

本項目站在傳承-創新-傳播中國傳統文化的戰略高度，借勢新鄭黃帝故里祭祖大典的影響力，以《黃帝內經》為代表的中醫國學東方智慧為核心價值觀，典藏全球心身醫學精銳，以大健康產業帶動新密一二三產業融合，將城市功能與大健康產業聯動發展，打造集養生度假、養老居住、養顏休閑、禪修養心、四季養療等功能于一體的世界級人文頤養目的地，申報國家級特色小鎮。

項目亮點

綠維文旅項目組通過對養生特色小鎮的構建進行深入的研究與探索，得出本項目的四大關鍵要素。

亮點一：特色小鎮的精神內涵構建——中國傳統文化的“活態博物館”

亮點二：特色小鎮的養生體系構建——基于《黃帝內經》的岐黃五養價值體系

本項目著眼于依托于《黃帝內經》誕生的“黃帝IP”。如何利用這一中國傳統文化為主題的養生IP進行項目的落地，如何讓此IP體現出自己的價值，是項目組考慮的重點。

《黃帝內經》的核心理念即：神養、術養、行為養、食養、形養。結合六萬畝的生態山林，延伸出了豐富的業態組合。

本項目打造出一個運用“黃帝IP”而落地形成的、以康養生活方式為基礎的特定社群。

亮點三：特色小鎮的產業體系構建——以構建會員體驗為始，以獨立產業運營為終

黃帝康養小鎮的核心產業是中醫藥種植-加工-養生服務。如何利用“黃帝IP”，康養的生活方式說一個好的故事，就要從運營方面下手。

亮點四：特色小鎮的生活體系構建——場地肌理、鄰里關系、住居體驗

岐黃養生小鎮的打造了一個以康養為生活方式，講述“黃帝IP”故事的一個完整社群。將一個好IP配一個好的表現形式，才更加能體現出其本身的價值。

場地肌理上,形成養生中軸線,構建健康與幸福系統的載體

項目規劃

1.總體規劃

項目功能分區圖

2.重點分項設計

岐黃養生博物館效果圖

黃帝明堂效果圖

項目啟示

本項目依托當地黃帝文化、《黃帝內經》養生文化，進行養生旅游的開發，對特色小鎮的構建路徑、養生養老旅游地產大盤的操作和運營提供了具體的思路。在提倡“全面復興傳統文化”的大背景下，對項目地文化的挖掘尤為重要，適合當地的規劃才是最有操作性和落地性的規劃。

本文關鍵字： 查看更多