云南與世界旅游組織合作編制《云南國際旅游營銷策劃（2018-2022）》

 為進一步加大云南海外旅游市場營銷力度，提升云南旅游國際知名度。4月13日下午，云南省旅發委與世界旅游組織在昆明共同召開了《云南國際旅游營銷策劃(2018-2022)》(以下簡稱“《云南國際旅游營銷策劃》”)項目編制中期評估會，聯合國世界旅游組織執行主任祝善忠、聯合國世界旅游組織云南國際旅游營銷策劃項目經理馬歇爾、專家組組長皮特、市場營銷專家楊森;云南省旅發委黨組織書記、主任余繁，黨組成員、副主任石林及相關處室負責人圍繞云南海外旅游市場營銷展開了分析研究。

與會領導與專家一致認為，《云南國際旅游營銷策劃》結合云南海外營銷實際，目標準確，指導性和可操作性強，對下一步推動云南海外市場營銷將起到積極的作用，會議通過了《云南國際旅游營銷策劃》中期評估。

世界旅游組織的專家結合前期實地在云南踏勘工作了解到的情況，分析了國際旅游市場發展趨勢、云南海外旅游形象及LOGO，通過對云南旅游國際知名度的調查和中外利用網絡營銷不同的行為習慣，提出要充分研究國際市場，深入挖掘云南特色，培育新產品新業態，利用節慶賽事加大營銷，組建云南旅游市場開發營銷聯盟等方式，以國際化的視野，重點營銷一個海外旅游市場客源國，進一步提高海外旅游市場在云南占有率，深化云南國際旅游品牌形象。

余繁高度評價世界旅游組織專家們的前期工作，指出加大國際旅游市場營銷力度，是云南實現游客接待量、旅游收入、人均消費量“三增長”的重要支點，國際旅游營銷成果對云南旅游下一步發展具有重要意義。要求各相關部門深入研究世界旅游組織專家們的意見建議，盡快推動項目落實;要求統一認識，提升云南國際旅游營銷策劃水平，全方位打造云南國際旅游品牌，促進云南國際旅游市場快速增長，推動云南旅游產業轉型升級。

余繁強調，要按時按質完成項目編制工作，在2018年6月前形成成熟完整的營銷策劃方案;要嚴格抓好方案落實，在全省舉辦云南國際旅游營銷策劃培訓班;要開展項目試點工作，選定法國作為云南國際營銷戰略重點國家進行試點論證;要加大國際旅游營銷力度，成立專門的國際旅游營銷策劃機構;要深入研究國際市場特點，進行差異化營銷。

據悉，自2017年11月，《云南國際旅游營銷策劃(2018-2022)》項目編制工作啟動以來，省旅發委與世界旅游組織專家組加強溝通交流，共同組織召開多次工作研討會，共同深入省級相關部門、旅游企業和州市展開調研，收集、整理、分析了大量資料。目前，項目編制后期工作正在有序開展中。

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