自主旅游時代 | 什么在“支配”年輕人的旅行

 自主旅游時代，新一代旅行者早已衍生出完全不同于老一代的旅行方式，他們?nèi)粘５纳盍?xí)慣塑造著他們差異化的旅游消費(fèi)決策。自由行成為主流的旅游方式，個性化的、可定制的行程讓人們更容易掌握旅途中的生活節(jié)奏，也有了更多可支配時間，來堅(jiān)持和彰顯自我。查攻略、查路線、查餐廳、查詞翻譯、拍照、讀書、運(yùn)動、背單詞……移動APP填滿了中國年輕人的旅途，“APP依賴癥”甚至潛移默化地“支配”著人們的行為。

近日，馬蜂窩聯(lián)合Keep等五大品牌，發(fā)布了《旅途中APP使用行為分析報(bào)告》，全面解讀了年輕旅行者在旅途中使用各類APP的行為。大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出旅行者對APP的嚴(yán)重依賴：超過85%的人會在旅途中一直使用手機(jī)，日均使用時間超過6個小時，主要的時間都花在使用各類APP上。人們不僅會使用與旅行高度相關(guān)的工具類APP，還會使用如拍照類、運(yùn)動類、閱讀類、學(xué)習(xí)類的軟件攝影、運(yùn)動、讀書、背單詞成為新的旅行時尚。

研究景點(diǎn)、尋找美食、行中提問是旅行剛需

報(bào)告顯示，旅途中，中國旅行者平均每天打開馬蜂窩旅游APP5.6次，打開時最關(guān)注的內(nèi)容分別是景點(diǎn)、攻略、美食、游記、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄贰①徫铩柎稹⑼娣肪€和娛樂，具有很強(qiáng)的功能性。

早上10點(diǎn)和晚上10點(diǎn)是APP被打開的高峰時間點(diǎn)，上午出去觀光和晚上待在酒店時，旅行者總會使用APP研究當(dāng)日和次日要游覽的景點(diǎn)。其次是上午11點(diǎn)和下午4點(diǎn)，也就是旅行路上臨近享用午飯和晚飯的時間，人們會打開APP尋找周邊美食店。

利用旅游APP即時解答疑問也是旅行者的重要需求。無論是出發(fā)前的準(zhǔn)備期，還是旅行途中遇到問題時，很多旅行者都喜歡向線上的其他用戶咨詢，提出的問題主要與當(dāng)?shù)亟煌ā⑿谐桃?guī)劃、景點(diǎn)等相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，來自廣東、浙江、北京、四川、上海、江蘇、重慶、福建、山東和河北的旅行者最愛在旅途中提問。

68%旅行者拍照必修圖，不接受原片直出

旅行讓人置身于全新的陌生場景之中，這往往激發(fā)出人們更大的拍照興趣。數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，68%的人在旅途中會使用各類APP拍照，而非手機(jī)自帶相機(jī);更有42%的人會使用一個以上的軟件修圖，修圖時間在30分鐘以上的人占到20%。

90%的旅行者會在同一個地方樂此不疲地拍照，直到出現(xiàn)一張滿意的照片才會離開。為了得到滿意的照片，47%的人會為旅行準(zhǔn)備多套穿搭，而男女在這一點(diǎn)上沒有任何差異。

自拍是僅次于擺拍的第二大拍照模式，67%的人表示會在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不帶美顏的自拍，而愿意不修圖原片直出的人僅占到了19%。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，越愛旅行的人也越愛自拍，對照片質(zhì)量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游達(dá)人，愛自拍的人數(shù)占比達(dá)到68%。

運(yùn)動達(dá)人旅行中也堅(jiān)持運(yùn)動，但管住嘴不容易

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，那些平時就有運(yùn)動習(xí)慣的人，在旅途中依然不忘運(yùn)動，堅(jiān)持運(yùn)動的比例高達(dá)54%。這些熱愛運(yùn)動的人擁有顯著而獨(dú)特的旅行習(xí)慣，運(yùn)動甚至影響著他們的旅行決策。

旅途中堅(jiān)持運(yùn)動的人中，有一半的人會優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的會去使用。總體來看，人們會縮短運(yùn)動時間，56%的人運(yùn)動時長不足30分鐘，39%則會運(yùn)動30至60分鐘之間，只有4%的人能運(yùn)動一個小時以上。從這些目標(biāo)與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅行中堅(jiān)持運(yùn)動很容易淪為空喊的口號。

數(shù)據(jù)也顯示，僅有19% 的人會在旅途中也控制飲食，另外58% 的人會盡量避開像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人認(rèn)為美食是旅行的一部分，堅(jiān)持運(yùn)動也絕不能錯過美食。

男女與不同年齡層在健身習(xí)慣的貫徹程度上都存在差異。細(xì)分來看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在堅(jiān)持運(yùn)動的人數(shù)占比、運(yùn)動時長和飲食控制等各項(xiàng)指標(biāo)上，男性和80后分別高于女性和90后。

旅行中要求運(yùn)動項(xiàng)目沒有太高的裝備和場地要求，最好還能游玩健身兩不誤，因此行走和跑步是旅途中最受歡迎的運(yùn)動方式。人們在目的地日均跑步40分鐘，平均消耗365千卡。

當(dāng)中國學(xué)霸踏上旅途，上廁所都在背單詞

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)在平時背單詞的人群中，48%的人在旅途中也會堅(jiān)持背單詞，其中有22%的學(xué)霸上洗手間都在背單詞。他們能堅(jiān)持的主要原因是已經(jīng)養(yǎng)成了背單詞的好習(xí)慣，59%的用戶靠習(xí)慣堅(jiān)持在旅途中學(xué)習(xí)，另有12%是因?yàn)橐獪?zhǔn)備考試。

88%的人會在出國旅游前做旅游攻略，如瀏覽目的地信息、制定路線、預(yù)訂酒店等。64%的人會為了旅行溝通更為順暢而提前做些語言準(zhǔn)備，臨時抱佛腳，學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)鼗緯捰谜Z。旅途中背單詞的場合各不相同，但多數(shù)人會選擇見縫插針。

從購物到點(diǎn)餐，半數(shù)人靠翻譯APP救急

語言學(xué)習(xí)類APP在旅途中的應(yīng)用場景非常多，除了堅(jiān)持習(xí)慣或打發(fā)時間，還承擔(dān)了重要的救急功能。

數(shù)據(jù)顯示，在旅行前，年均出游6次及以上的人會更關(guān)注語言和文化準(zhǔn)備，分別占到69%和58%。與之相比，年均出游在1到2次之間的人，會做語言準(zhǔn)備的人占到59%，會做文化準(zhǔn)備的人僅占49%。

而在旅途中，人們也經(jīng)常會使用到翻譯、查詞等功能。

無論是男性還是女性，都因渴望向當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)自己，與當(dāng)?shù)厝嗣鎸γ娼涣鞫褂貌樵~/翻譯工具，這點(diǎn)在購物時也很明顯。男性在餐廳點(diǎn)餐時更多地會查詞/翻譯，而女性在了解目的地的文化信息方面，會更多使用查詞/翻譯服務(wù)。

讀書已成旅行標(biāo)配，小說是大眾讀物

經(jīng)常或偶爾在旅途中看書的人占比達(dá)93%，相當(dāng)比例的人有帶一本書去旅行的習(xí)慣，眼前與書中的皆是風(fēng)景，相得益彰。有趣的是，越喜歡旅游的人似乎越喜歡讀書，數(shù)據(jù)顯示，年均出游4次及以上的人中，月均讀3本及以上的人占到61%，而年均僅出游1次的人中，達(dá)到這種閱讀量的人僅占38%。

人們最愛在乘坐或等候交通工具時看書，均占到72%。排隊(duì)時、馬桶上也是熱門的看書場景。

男女在旅途中的閱讀行為存在明顯差異。43% 的女性表示自己經(jīng)常會在旅途中看書，而男性這一占比則高達(dá)50%。男女喜愛的書籍類別也有很大不同，女性明顯更喜歡小說，而男性則對歷史、傳記和哲學(xué)更感興趣。

此外，不同年齡群體的閱讀行為也各不相同。有45%的90后表示經(jīng)常在旅途中看書，而80后這一占比則高達(dá)53%。相比之下，90后對小說的喜愛明顯超過80后，而80后對成功學(xué)的喜愛則明顯超過90后。

數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩;綠維編輯整理

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