林峰：自主旅游時代的天津全域旅游

 12月19日，天津旅游智庫成立暨天津旅游發展座談會在津召開。綠維文旅集團董事長，北京綠維文旅城鎮規劃設計院院長林峰博士，受聘為天津旅游智庫專家，并在會上為天津旅游發展建言獻策。目前，天津市社會經濟發展進入了一個全新的轉型時期，全域旅游得到了政府高度重視。林峰博士發言提出，天津市可以積極推進自主旅游時代的創新發展模式，高舉旅游產業創新創意大旗，實現快速突破發展。林峰博士從旅游金融創新、創客創新、共享創新、互動體驗創新、營銷創新、業態創新六個方面的創新角度，建議天津打造“旅游產業創新聚集化、近代看天津游樂化、海洋文化主題化、城市休閑體驗化、特色小鎮旅游化”的五大旅游整合與名片打造。

今年國家旅游局公布的首批262家“國家級全域旅游示范區”創建名單中，天津和平區、薊州區和中新生態城雖然榜上有名，但是相對全市16個區縣而言，占比不到20%。

林峰博士認為，并非必須納入全域旅游創建才是好的旅游發展，但是，用全域旅游的理念，推進旅游發展，是戰略性的旅游指導思想。天津應緊緊抓住自主旅游時代的機遇，通過對社會文明、區域經濟發展、泛旅游產業融合、旅游產業鏈整合及旅游產品本身開發等五個層面的創新旅游，實現旅游快速發展。

對于自主旅游時代的天津全域旅游發展，林峰博士提出了兩個觀點，六大創新，五化模式及五張名片。

旅游產業提升目的地美好生活

第一，天津轉型，應更加重視旅游的引領作用

十九大以后，美好生活成為社會的主要目標，泛旅游是指以旅游為核心，包含文化娛樂、養生養老、體育運動等多產業的融合。旅游與本地生活最大的差別，是旅游帶來外部流量，而外來流量帶動產業聚集與增長，不僅為本地人生活提供美好服務，而且形成產業聚集效應與現金流量，形成區域經濟的消費引導化轉型發展。天津這樣的大城市，擁有如此強的經濟能力、金融能力和市場基礎，更加應該重視由旅游引導的消費導入產業轉型的價值，由政府的強大力量，促進旅游產業的快速導引效果。

第二，發展旅游目的地已經成為非常重要和最有價值的方向

天津需要進一步提升用全域旅游的理念來抓旅游的思維。

全域旅游首先是一種理念，是一種文明形態的概念。為什么抓廁所，廁所是最臟的地方，建設旅游廁所不僅是解決了游客上廁所難的問題，而且解決整個游客群體的文明旅行水準。廁所革命進入城市公共服務設施，開發各個公共場所的廁所;廁所革命進入鄉村，連農民都使用抽水馬桶，社會的文明水準就達到了一定的標準。所以，廁所的提升，是整個文明水平提升的標志。(相關鏈接：以小見大，打造美好生活——習總書記對旅游“廁所革命”作出重要指示 )

全域旅游代表著一種文明，一種較高水準的文明生活方式，覆蓋整個社會。其次，全域旅游在區域經濟發展的層次上，通過大規模游客消費流量的導入，形成整個消費經濟的鏈式發展，對區域經濟的帶動作用非常大。

天津有很多文化，如何讓這些文化活化、產業化?旅游就是文化產品化最重要的一條出路，航母成為天津濱海旅游的名片，是天津海洋文化的一個落地產品，彌補了海水渾濁的缺陷，推進了海洋文化主題的天津價值。

在產業轉型和產業帶動中，旅游+的價值是非常高的。農業+旅游，水利+旅游，海運+旅游，制鹽+旅游，海產品+旅游，漕運+旅游等等，所有的產業，都有+旅游形成附加價值的空間，為各類產業向服務產業轉型提供路徑。

在全域旅游理念下，把公共設施、基礎設施與觀光產品、休閑產品、度假產品等之間進行整合與聯動，有效形成了區域旅游發展的整體效應。

最后是全域旅游下的旅游產品，更加具有消費多樣化效應，不僅僅追求觀賞價值，更追求多種業態服務的消費價值。

綠維最近出版了一本新書《全域旅游孵化器----自主旅游時代的全域旅游》，總結了全域旅游2年來的發展，基于綠維100多個縣全域旅游的探索，提出了自主旅游時代和全域旅游發展的一套模型。全域旅游不是處處點火，全域旅游的核心還是要抓綱提網，綠維提出全域旅游“325架構”：“3個網”即旅游交通網、旅游公共服務網、旅游互聯網，這也是構成架構的核心;“2個+”即旅游+和互聯網+;“5級架構”即鄉村、景區、旅游綜合體、旅游小鎮、旅游城市5級架構。

全域旅游是很好的抓手，許多政府都堅決的支持和運用了全域旅游的理念與創建手段，因為由書記市長帶頭親自抓旅游，能夠有效地推動區域經濟發展和文明的提升，能夠高效提升區域服務經濟轉型。

讓全域旅游的發展提升天津整個公共服務設施、文明水準、服務結構，應該是下一個階段值得的議題。因此，運用全域旅游的理念和手段，也就是旅游局和旅游委最大的差別。旅游委的核心是產業職能，旅游局則更加傳統的局限于行業管理。從行業管理到產業職能是一個飛躍，旅發委和發改委之間有一些接近的地方，就在于促進產業發展的功能提升，從項目謀劃，到招商引資、項目培育、項目促進，以項目為中心形成產業促進的抓手。我們希望天津不僅僅是招商引資，應該是招創引智，招進創新能力，引入智力價值，天津在理念上能夠更放開更解放，在旅游的產業價值上能夠給予更高的認同和支持。

自主旅游時代天津六種創新發展方式

自主旅游時代，即在移動互聯網和智能科技支持下，游客完全自主選擇旅游時間，旅游線路，旅游內容，旅游方式，旅游服務方式與服務商等，以主題化，定制化，圈子化，小眾化，深度化，隨意化為特征的新型旅游方式。現在包括很多80后90后及有錢人，常選擇說走就走的旅行，有很多就代表著創新的旅游方式，這也是市場的需求，基于互聯網發展形成的完全不一樣的旅游發展的未來態勢。(林峰：自主旅游時代到來)

未來的態勢在現在的旅游產品中，只占20%或30%，在未來的5到10年可能會占到70%或80%，那么如何運用未來的創新方式，以推動供給側改革、推動旅游產業，對天津來說可能是創新發展最有價值的角度，是一種加速器。

第一，旅游金融創新

旅游金融的創新是旅游發展最重要的支撐結構和升級結構，包括基金、眾籌、資產證券化、金融、互聯網消費金等創新手法。天津旅游在金融上先走一步，有一定的基礎，其創新發展可以結合其金融上的優勢基礎，給予旅游金融更多創新的支持。

第二，創客創新

雙創政策下，我們稱之為鄉村創客、文化創客、街區創客、導游創客等等，所有在旅游行業中，大量的創客模式和行為，是自主旅游模式下的新發展模式。現在有一個平臺叫銳目，其中，銳目是由一個一個的霞客構成，帶著各種自主旅游的單體，來給大家提供深度旅游的服務。那么像這樣一些創新的手法，以創客(霞客)大會的方式推動和支持文旅創客，這些都是未來最重要的方向。

第三，共享創新

現在除了共享單車外，發改委最近提出共享閑置設備、共享閑置空間等的文件。一些不能夠充分利用的公共服務設施、私人閑置空間等恰恰是可以通過共享經濟的手法，通過創新的方式來進行推進和發展，形成共享民宿、共享農莊、共享度假屋等等。

第四，互動體驗創新

現在的旅游是體驗旅游、互動式旅游，運用互聯網新技術，特別是VR、AR等，在行前、行中、行后充分利用互動模式進行創新。

第五，營銷創新

馬云等互聯網大咖天天再談新零售。運用現代新的營銷模式，如網紅MCN模式、微商模式，自媒體的營銷模式、創客的營銷模式、微商營銷模式等等，基于收入績效分配，非常高效。綠維文旅剛創立了一個公司叫綠維云銷公司，專門做旅游界的MCN網紅營銷、微商營銷、自媒體營銷等。

第六，業態創新

因為旅游不僅僅是門票，核心是吃住行游購娛商養學閑情奇等12個業態，12個業態里面有很多創新的模式。“吃”就可以吃出很多花樣，現在“住”已經出了各種各樣的住宿模式，那么在這樣的一種創新手法下，一定會對天津的快速發展形成突破。

創新理念下天津旅游五張名片

在創新的大理念下，五個方面的整合及形成五張名片，可以有效地整合，讓天津旅游得到更好的創新發展。

第一，產業創新聚集化

天津市工業產業能力特強，所以搞旅游，也形成了旅游產業博覽會，旅游科技產業園，旅游商品大賽等，都是基于工業化、產業化模式來推動的。那么，能不能用現代的創新理念，用自主旅游時代的互聯網創新模式下的創新手法，把天津打造成創新旅游的產業創新聚集地，打造成為創新旅游目的地，高舉創新的旗幟，從金融創新到會展創新，特別是產業博覽會，能否用“旅游創新產業博覽會”的新內涵，讓這個博覽會煥發青春?把新業態、新模式、新活動方式等導入到博覽會，成為中國旅游界獨特的、以創新手法為核心的創新旅游博覽會，那么這個博覽會將會產生巨大的效應;也可把旅游商品大賽變成旅游創新大賽、旅游創意大賽和旅游博覽會結合起來，讓天津再次舉起中國創新旅游發展的旗幟。

第二，近代看天津游樂化

綠維設計過一個主題公園，常州淹城春秋樂園，總投入16個億，用春秋文化斷代歷史，打造成為一個主題游樂公園，口號是春秋看淹城。從2016年建成到現在，每年200萬的游客量，已成為5A景區。(太牛了!綠維設計的主題樂園升5A了!)這樣的一個景區，用娛樂化、互動的方式，讓更多業態參與進去做文化。包括電影電視如何有效地引導，如何把這一段歷史轉化出來，如何用主題公園的手法，用最現代的游樂手法來打造VR。在巴黎的街頭，凡是最美好的、最漂亮的、最老的房子，門前都是咖啡廳，恰恰是經營業態有效的結合了文化價值，才能產生出最好的經營效果，才能實現最有價值的文化產業化。那么，近代看天津這張名片需要進行提升，特別是與主題化、游樂化、娛樂化等現代手法相結合，激活價值。

第三，海洋文化主題化

整個京津冀都不說海洋，實際上整個北部區域，天津是海洋的核心。整個中國正在走向海洋，上海有碧海金沙，那么咱們的海由于接近出?？?，海水水質比較差，如何用凈化的海水打造娛樂的海洋，如何把海洋文化、海洋歷史、海鮮市場和軍事文化有效結合，把海洋這個主題做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一個非常好的案例，但是除了航母，天津還可以創造出一批海洋文化的新范例，一批大量的海洋文化主題化產品。

第四，城市休閑體驗化

天津這座城市非常的漂亮和干凈，麗江和大理這樣的風情風貌是一種生活情調，與天津的生活相比，天津的民俗文化、生活情調等休閑體驗，還有很大開發和提升空間。那么如何讓更多的街區、城市充滿休閑娛樂的內容，可通過節慶、夜間、創新的方式，與市場之間融合的方式打造城市名片、旅游名片。天津城市旅游比北京城市旅游有空間，北京的胡同游做得還不錯，但是成本偏高，比起天津來說，天津整個城市的提升空間很大，原因是便宜有特色，但是還有待進一步開發。

第五，特色小鎮旅游化

特色小鎮是基于鄉鎮發展及鄉村振興戰略，是大城市周邊發展的最佳橋頭堡。那么，如何運用田園綜合體和特色小鎮的國家支持結構，以旅游的導流為中心，形成旅游引導下的特色小鎮、旅游小鎮，對天津輻射整個京津冀以及區域的休閑提升，都具有特別重要的價值。

本文根據林峰董事長12月19日在天津旅游智庫成立大會暨天津旅游發展研討會上的發言編輯整理。

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