綠維2017優秀案例(十三):河北邯鄲中華成語文化小鎮

河北邯鄲中華成語文化小鎮是綠維2017年優秀特色小鎮項目，綠維文旅提供了策劃和總體規劃服務。綠維文旅提出以邯鄲成語文化資源為特色基礎，打造集文化創意、主題娛樂、體育健身、修養旅游、都市農業為一體的特色產業功能體系，形成以“成語+”為特色的泛文化產業集群。2018年，綠維簽約河北邯鄲成語文化小鎮一期建設項目修建性規劃項目，繼續為邯鄲中華成語文化小鎮提供深化落地服務!

邯鄲是戰國時期趙國的都城，成語數量多且內容豐富，邯鄲學步、圍魏救趙、完璧歸趙、負荊請罪等1584條成語均出自邯鄲，和成語典故相關的戲曲、文學作品，還有成語內容涉及到的戰國時期的歷史、風俗、人物等，都是邯鄲歷史文化的縮影，形成了項目獨特的核心文化資源。

項目概況

本項目規劃范圍為河北叢臺區三陵鄉，北至高窯村北邊界，西至黃窯村西邊界，南線至姜窯村南邊界、北高峒村建設用地南側及G22青蘭高速西側，東至周窯村建設用地東側及曹莊村東邊界。包含古石龍景區，規劃面積為10.38平方公里(15575畝)。

大區域資源類型豐富，以原生態的自然資源、歷史文化資源為主，依托邯鄲市四省交界的區位優勢，形成區域旅游圈層;項目地處燕山——太行山山地休閑度假旅游帶和現代鄉村休閑旅游片區南部邊界交匯處，西側為紫山景區，北側有佛山景區、朱山景區，東側為趙王陵墓、黃粱夢呂仙祠，南側有大乘玉佛寺，依托與邯鄲市區的便利交通，聯合周邊眾多景區，未來將成為邯鄲市CRD城市休閑娛樂片區。

項目難點與解決思路

三陵鄉雖景點眾多，但缺乏具有綜合產業效應的集散配套中心;水資源情況較差，有待治理;沒有名山大川的資源基礎，觀光優勢不明顯;人文資源以建筑為主，類型單一，年代偏近代，特色不足，單獨開發吸引力有限。因此，成語文化的產業化開發與利用、成語小鎮的產業體系梳理就成為本項目重點要解決的兩大問題，其中涉及到的土地整理、農民安置、產業選擇、功能布局與配套、文化整合、生活方式打造等多個方面都需要逐一突破。

其核心解決思路是以邯鄲成語文化資源為特色基礎，打造集文化創意、主題娛樂、體育健身、修養旅游、都市農業為一體的特色產業功能體系，形成以“成語+”為特色的泛文化產業集群。

項目簡介

項目定位

根據邯鄲市規劃發展方向和項目資源特色，本案從主題、功能、產業、市場多角度實現了定位突破——建設成為邯鄲市主要休閑娛樂中心區，以成語文化為主題，服務邯鄲市周末休閑、節日度假、親子游樂等市場，吸引全國乃至國際研學旅游、商務旅游等市場。

項目的目標定位是國家級特色小鎮、5A級風景區、全國科普教育基地、中國研學旅游目的地、國家級產業示范基地、邯鄲市旅游新名片。

核心產品體系

圍繞成語文化，以10大成語故事主題為核心，從文化景觀、影視藝術創作、教育資源開發、游戲開發、演藝活動、會戰賽事、周邊禮品、文化建筑8個開發方向出發，挖掘出43個成語開發點，多方向全體系打造邯鄲成語文化特色產業鏈!即以“成語+”為核心的泛文化產業集群。

圖：十大成語故事主題

圖：8個開發方向43個開發點

創新產品體系

(1)一個成語故事園，聯動整個成語小鎮

以8個開發方向43個開發點為基礎，從整個成語小鎮中選擇出100個最具代表性的產品，將它們串聯設計成為成語小鎮的成語故事園。“邯鄲學成語，就來故事園”，成語故事園將100個成語典故以景觀、建筑、演藝、活動、賽事等多樣化的形式展現出來，形成一條特色的成語故事游線，通過這100個表達成語的產品將整個小鎮的各個分區聯動起來。

(2)四大泛博物館系統，構筑冀南研學教育基地

邯鄲是全國研學教育示范城市，成語是最合適的題材。成語小鎮以博物館的理念整合空間和資源，以參與性的休閑娛樂、主題娛樂和豐富的產品將成語文化推向大眾，形成了開放空間與密閉空間緊密結合的四大“泛博物館”系統：①成語系統——整理小鎮內展現的成語典故，制作成語檔案，發行《成語小鎮典故集》;②植物系統——將小鎮范圍內所有植物都記錄在冊，與相關科學組織建立小鎮植物檔案;③村落系統——周窯、黃窯、高窯、姜窯、曹莊、北高峒村史、村落文化展示;④農業系統——將農作物資源、農事文化、農業成語故事、農業諺語引申至農業、農民、農村的科普教育。通過建立成語小鎮泛博物館系統名錄，采用線上引入流量、線下學校合作的模式科普文化創意，實現資源的深度利用和文化的廣度傳播。

(3)一個文創眾籌平臺，圍繞旅游場景孵化原生IP

充分利用成語資源、場地資源、產品資源搭建旅游場景+文創+眾籌的多元化平臺，打造眾籌生態圈。在原生村落生產生活生態的三生基礎上融入現代活力，催生“生產(創意農業)+生活(景區居住)+生態(旅游文創生態圈)”的“新三生”，使成語小鎮在邯鄲市“CRD”定位的基礎上引領未來城 市格局的發展，孵化內部產品、孵化創意的同時孵化自身成為一個“樣板IP”。

(4)五條主題游線，貫穿“成語+”的總體思路

根據“成語+”的總體思路，綠維文旅規劃了5條成語小鎮主題游線，分別是：成語文化游線、古村研學游線、夜景休閑游線、田園度假游線、創意農業游線和體育健身游線。每條主題游線都可以單獨作為一日游線;也可以聯合設置成語文化+古村研學/體育健身+夜景休閑/田園度假+創意農業的2-3日游線;還可以綜合安排作為長假游線。

圖：成語小鎮的五條主題游線

項目具體分區規劃

根據“以成語文化產業為主導，以文化旅游產業、體育產業、農業產業為助推力”的產業邏輯，確立了“一心三帶四片區”的開發架構，總體思路是以成語文化產業帶動四大片區的全產業發展，形成三大特色旅游帶。“一心”為成語文化產業核心，“三帶”為創意農業旅游帶、頤養度假旅游帶、古村研學旅游帶;“四片區”分別為文體娛度假片區、農業休閑片區、古石龍旅游片區、綜合服務片區。

圖：一心三帶四片區

以此架構為基礎，小鎮以成語通文達藝、演古動今、胡服騎射、世外桃源、漸入佳境、神工匠意為主題具體劃分出六個分區：成語文化產業區、數字娛樂影視區、體育健身產業區、都市田園農業區、綜合配套服務區和古石龍修養風景區。每個片區的規劃都遵循活化、主題化、時尚化、藝術化、夜間化、科技化、產業化、國際化的突破方向。

(1)“通文達藝”—成語文化產業區

成語文化產業區是小鎮文化資源的集聚區，集會展、博物、研究、教育、文創、居住、休閑、服務等功能于一體，是整個小鎮的文化核心。從縱向深度來看，成語文化產業區圍繞成語的收藏、展覽、拍賣、研究等設置博物館、研究院、圖書館、交易中心等核心產品，構建起貫穿整個成語文化的全體系產業鏈;從橫向廣度來看，成語文化產業區又開發出夏令營、培訓中心、眾創基地、劇場、綜合交流場館、主題酒店等衍生產品，輔助以銀行、社區配套服務產品，將成語文化多方向延伸至教育、文創、娛樂、商務、會展、活動賽事等產業鏈。

(2)“演古動今”—數字娛樂影視區

古村動漫娛樂區是成語小鎮的主要休閑娛樂區，也是打造“成語+影視”產業鏈條的主要區域。本區域以邯鄲成語發源的戰國時代為背景，融合文學、影視作品的環境設定，運用AR、VR等技術打造出成語動漫游樂、成語微影拍攝、成語演藝、成語影視放映等獨具風情的體驗式娛樂片區。片區內設置有露天劇場、主題酒吧、主題餐廳等輔助產品，促進小鎮休閑餐飲和夜間消費的產業發展。

(3)“胡服騎射”—體育健身產業區

體育健身產業區是利用邯鄲成語“胡服騎射”為資源打造的“成語+體育”產業區域。本區域設置有體育館、康復基地、運動園、越野賽車場、騎行綠道等產品，打造邯鄲全民健身的新地標和體育產業集聚區。

(4)“世外桃源”—都市田園農業區

都市田園農業區在現有的桃園、油用牡丹、黃粱米、糧食等種植農產品的基礎上，引用成語“世外桃源”作為路線主題，游客可以獲取觀光、休閑、科普、手工制作、購物、綠色食品等多元化體驗。都市田園農業區是將現有農業資源與成語文化中體現的農耕文化深度融合，集農業科研、農業教學、農產品種植、觀光體驗、康復療養、休閑度假于一體的田園綜合體。

(5)“神工匠意”—古石龍修養風景區

古石龍修養風景區引用成語“神工匠意”來描述古石龍天然地質景觀的鬼斧神工。成語小鎮的整體統籌規劃將古石龍景區的現狀產品和散亂功能整合分區，古石龍景區的現有資源和特色文化能與成語小鎮的核心文化形成互補。通過景區的整體提升，打造集生態、禪修、演藝、桑園體驗功能為一體的“成語龍文化”風景旅游區。

(6)“漸入佳境”—綜合配套服務區

將小鎮規劃區域內的周窯、高窯、黃窯、姜窯、曹莊、北高峒重新改造，完善醫療、教育等相關基礎設施，打造集生活、服務、教育、醫療、商業為一體的宜居家園。

項目分析評價

本案例表明，開發古村落旅游產品：一是從規劃到落地都應十分慎重。在古村落的開發項目做多了，可能就做錯了;不做項目，游客又不來。處理這對矛盾需要開發智慧，深度挖掘文化內涵，既不能盲目開發，也不能因噎廢食。二是開發的景區產品，既要符合國際潮流，又要結合中國國情以及當地文化。這為邯鄲市這樣具有深厚文化底蘊同時又具有古村落保護的項目地的規劃設計提供了啟示。

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