冬奧會掀冰雪旅游熱潮　2022年我國冰雪游收入或達6700億元

 未來，我國冰雪旅游總收入和總人數會以年均15%、20%的復合增長率實現快速增長。預計2021~2022年冰雪季我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元。

“春節滑雪的人非常多，價格上200元的門票含雪具可以滑4個小時。”趁著假期，老家在浙江溫嶺的小高(化名)今年春節隨老公去新疆過年。大年初二，小高和家人便早早出發去烏魯木齊周邊的滑雪場感受冰雪運動帶來的刺激。

“之前在國外也有滑過，還是花樣摔跤用生命在滑雪”，選擇假期運動嘗鮮的小高開玩笑地說起春節旅游消費的體驗，“春節黃金周的娛樂消費需求很大，這次還遇到了老家在湖南的一家三口，他們就是來新疆純旅游消費過年的”。

商務部監測數據表明，海島游、冰雪游、民俗游、文化游、養生游等各類主題旅游精彩紛呈，其中冰雪旅游市場表現突出。中國旅游研究院副研究員、經濟學博士韓元軍向《每日經濟新聞》記者表示，在群眾基礎擴大和競技水平提升的雙輪驅動下，滑雪旅游度假區、冰雪景區、冰雪演出等將成為未來產業資本重點投資、大眾創業創新的領域。

冬季項目群眾基礎擴大

春節假期是冰雪旅游的旺季，從國家旅游局發布的《2018年春節假日旅游市場總結》的數據中顯示，狗年春節，東北、華北地區等多地滑雪場游客接待量同比增長超過10%。

從地域分布來看，因2022年北京冬奧會的成功申辦，在國家政策與市場潛力的激勵下，在以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶中，僅位于吉林省的萬科松花湖滑雪場在春節期間接待游客就達3.35萬人次，同比增長35.63%;北大壺滑雪場接待游客2.21萬人次，同比增長30%。

韓元軍亦表示，在春節期間，東北地區吉林省和黑龍江省為冰雪旅游的主要目的地，從客源來看，本省游客比例占到60%，其他則來自于廣東、湖南、上海等地。

韓元軍進一步稱，春節冰雪旅游在地域上還呈現出本土休閑度假的特點，由此形成了以吉林、黑龍江為全國冰雪旅游的兩個增長極，以新疆、內蒙古、遼寧為代表的冰雪旅游增長帶，加之四川、貴州、江蘇等南方滑雪場多點開花的局面。

而根據馬蜂窩旅行網春節前發布的“2017中國滑雪勝地排行榜”可以發現，南方雪場作為新興增長帶，具備較強的市場競爭力。浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農架滑雪場、四川西嶺雪山滑雪場、貴州六盤水玉舍雪山滑雪場幾大南方滑雪場躋身十大熱門，成為2017年冬季旅游業的亮點。

而從全國范圍看，中國旅游研究院最新發布的《中國冰雪旅游發展報告》顯示，2016~2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經成為冰雪旅游的大國。

冰雪已成為旅游市場的一個全新細分領域，在消費特征上，美團旅行發布的《2017年冰雪游消費趨勢報告》顯示，春節冰雪運動在消費群體中呈現出年輕化的特點。90后成為旅游消費主力軍，80后的經濟實力情況及家庭結構變化，使得他們更傾向于冰雪+溫泉類相對溫和的旅游項目及冰雪+親子類旅游產品。

近年來，游客對于冰雪旅游產品更加關注，從觀光到滑雪再到冰雪體驗等，游客對于特色體驗類旅游產品關注度大大提高。2018年春節，眾信旅游數據顯示，冰洞酒店、賞極光、冰上垂釣、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪體驗項目受到游客的追捧。

冰雪賽事促產業發展良機

隨著昨日(2月25日)韓國平昌冬奧會落下帷幕，中國代表團以1金6銀2銅的成績讓短道速滑、滑雪、花樣滑冰等冬季項目重新走進國內公眾的視野。閉幕會上“北京8分鐘”的表演揭開了2022年北京冬奧會的神秘面紗。

“3億人參與冰雪運動”，是中國申辦2022年冬奧會時向國際社會作出的鄭重承諾，也為中國冬季體育運動發展描繪了可期的藍圖。

韓元軍向《每日經濟新聞》記者表示，從國際慣例來看，體育賽事對當地冰雪旅游的影響一般會促進游客增長5%至10%，而今年的平昌冬奧會更大程度上是對國內冰雪文化的普及。分析人士表示，隨著冰雪愛好者群體的不斷增長，冰雪賽事、雪場運營、冰雪裝備、冰雪培訓領域等商業潛力巨大。

正所謂“冰天雪地也是金山銀山”。作為最早為北京、張家口2022冬奧會的申辦服務的投資公司，IDG與首鋼集團于2017年發起冰雪產業基金并成立孵化器。此前，還有光大證券、深創投等公司也和吉林、張家口等地方政府成立了冰雪產業基金。

在線上服務平臺方面，2015年黑龍江亞布力滑雪場與樂視體育達成戰略協議，“互聯網+”模式將為冰雪體育產業打造新的推廣平臺。在線下設施建設方面，萬達、萬科、恒大等房地產巨頭也紛紛將資金投到東北文化旅游項目，同時金達威、探路者、萊茵體育、雪人股份等上市公司都已在冰雪產業有所布局。

此外，業內人士認為，中國冰雪運動市場面臨的一個巨大的挑戰就是冰雪教育與培訓，初學者如果第一次滑雪體驗很差復滑率就會降低，直接影響了從愛好者到培訓者的轉化率。而目前依靠“校園冰雪計劃”所建立起的冰雪特色學?？梢源蟠筇岣咧袊┻\動培訓市場發展空間。

據韓元軍的研究顯示，基于中國旅游研究院的研究數據，未來，我國冰雪旅游總收入和總人數會以年均15%、20%的復合增長率實現快速增長。預計2021~2022年冰雪季我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，收入達到6700億元。

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