心大腳野？“蛙系”青年旅行態(tài)度研究

 如果你問(wèn)今天的90、00后，怎樣的旅行是他向往的?他可能會(huì)回答：“青蛙旅行”。

這款刷屏的養(yǎng)成類(lèi)游戲，喚起了不少新一代對(duì)“蛙系”旅行態(tài)度的認(rèn)同——自由任性、心大腳野、說(shuō)走就走、呼朋喚友……

游戲公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小青蛙說(shuō)走就走的旅行，在10至30歲的年輕人中很受歡迎。有日媒分析稱(chēng)，這只小青蛙代替忙碌工作的年輕人實(shí)現(xiàn)了出門(mén)遠(yuǎn)行的愿望。

綠維文旅認(rèn)為，以90、00后為代表的“Z世代”成為我國(guó)旅游新興消費(fèi)主體，是自主旅游時(shí)代的主流。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，旅行不僅僅是一次簡(jiǎn)單的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式，他們對(duì)產(chǎn)品的要求更高，不僅重視高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化，拒絕乏味，也拒絕過(guò)于功利。

攜程《2017青春旅行年度報(bào)告》對(duì)18-27歲年輕人的出行行為和態(tài)度進(jìn)行了分析，其中有不少特征很“蛙系”。

旅行上癮癥候群不輸青蛙

90后和你的青蛙一樣，你不知道ta什么時(shí)候會(huì)出門(mén)，只留下你(以及90后的領(lǐng)導(dǎo))一臉懵圈。

旅行上癮的蛙

90后的旅行欲望不分四季，有假可以旅行，沒(méi)有假創(chuàng)造假也可以旅行。然而學(xué)生黨和上班族有明顯的不同。大學(xué)生中學(xué)生們寒暑假有充分的時(shí)間是明顯的優(yōu)勢(shì)。上班族選擇在各大假期出行的比例較為平均。

大數(shù)據(jù)顯示，雖然向往和青蛙一樣說(shuō)走就走，但56%的游客仍會(huì)提前一個(gè)月訂酒店機(jī)票和自由行產(chǎn)品。提前搶到特價(jià)機(jī)票和酒店折扣，“超值”和“劃算”依然是大部門(mén)年輕游客旅行中的關(guān)鍵詞。

但是不管是國(guó)內(nèi)還是出境游，像“旅行青蛙”一樣說(shuō)走就走越來(lái)越流行，29%的人在1周內(nèi)預(yù)訂出發(fā)，其中真正說(shuō)走就走的游客占了12%。

和誰(shuí)玩比去哪兒更重要

90后一個(gè)人出行的比例是首高的——“我一個(gè)人吃飯 旅行 到處走走停停，也一個(gè)人看書(shū) 寫(xiě)信 自己對(duì)話(huà)談心”。

獨(dú)自旅行的蛙

80后選擇與家人出游的比例高(50%)，但是90后卻是低的(17%)，大多數(shù)情況是像旅行青蛙一樣拋下爸媽去旅行。90后以情侶方式旅游的比例高(40%)，其次是朋友，90后一個(gè)人出行的比例是高的(17%)。

他們大多個(gè)性獨(dú)立、適應(yīng)力強(qiáng)，并且認(rèn)為旅行是探索廣闊世界和更深度認(rèn)知自己的絕好機(jī)會(huì)。一個(gè)人出游不是無(wú)奈之舉，而是一種選擇。

個(gè)性城市和海島是大愛(ài)

適合逛吃逛吃的個(gè)性類(lèi)城市是90后的佳選，這充分體現(xiàn)了他們——旅行就是換一個(gè)地方做一樣事的旅行哲學(xué)。

逛吃逛吃的蛙

旅行青蛙們?nèi)チ四睦?最有可能的是去了這些地方。境內(nèi)去的最多的是三亞、成都、上海、重慶、麗江、西安、北京、廣州、青島。出境最受歡迎的是香港、普吉島、東京、大阪、馬爾代夫、曼谷、首爾、新加坡、巴厘島、清邁。

適合逛吃逛吃的個(gè)性類(lèi)城市占比在70%以上，是90后的首選，這充分體現(xiàn)了他們——旅行就是換一個(gè)地方做一樣事的旅行哲學(xué)。椰林、沙灘、比基尼的海島風(fēng)光仍然具有殺傷力，三亞、普吉島、馬爾代夫也是他們鐘愛(ài)的旅行地。

會(huì)玩不問(wèn)出處，除去北上廣等一線(xiàn)城市外，二線(xiàn)城市的會(huì)玩程度不輸一線(xiàn)城市。杭州、南京、成都、天津、重慶、武漢等都榜上有名。

背包里最不能缺的是這些道具

隨身帶著一些“不可描述”和“奇葩”的個(gè)性道具。

自己做道具的蛙

90后旅行可以不曬，但是不能不記錄，背包里必帶的五小件是——自拍桿、隨身玩偶、Kindle、無(wú)人機(jī)、手帳本。

也有人隨身帶著一些“不可描述”和“奇葩”的個(gè)性道具，讓媽媽大呼看不懂。據(jù)了解，90后出行會(huì)攜帶許多奇葩物品，如電水壺、便攜馬桶、安防攝像頭、隨身玩偶、電池鍋、便攜燙衣器、便攜淋浴器等。

一路“勾搭”停不下來(lái)

他們出門(mén)后在路上做了什么?如同青蛙在路上遇見(jiàn)了蝴蝶、螃蟹等小伙伴，社交已成為90后旅行中的剛需，在旅途中認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)厝恕⒔Y(jié)交志同道合的朋友，能夠讓快樂(lè)指數(shù)成幾何倍數(shù)增加。

“勾搭”不停的蛙

數(shù)據(jù)顯示，90后是交友扛把子。發(fā)帖需求也由最初的拼車(chē)、拼房、找翻譯轉(zhuǎn)變成了約泡吧、約飯、約唱K等更年輕化的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)已無(wú)法滿(mǎn)足90后多層次的需求，年輕游客往往會(huì)選擇在旅行中利用自由的碎片化時(shí)間，參與聚會(huì)結(jié)交新朋友。

出門(mén)在外媽媽最擔(dān)心的原來(lái)是……

如果旅行青蛙不回家，可能是因?yàn)?..被吃掉了(開(kāi)玩笑)...但90后可能是因?yàn)樗麄儊G三落四的毛病又犯了。

被媽媽擔(dān)心的蛙

和擔(dān)心你的“蛙兒砸”一樣，90后出門(mén)旅行也沒(méi)讓媽媽少操心。數(shù)據(jù)顯示，丟失物品、生病受傷成為青春旅行中的最大問(wèn)題。

調(diào)查還顯示了旅行中年輕人最討厭的事情——“做旅行攻略”居于榜首。

不喜歡做旅游攻略的蛙

報(bào)告來(lái)源：攜程;綠維編輯整理

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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