Club Med與美團(tuán)旅行深度合作 在華度假市場發(fā)展加速

 2月6日，美團(tuán)旅行與全球知名度假集團(tuán)Club Med(地中海俱樂部)達(dá)成全球深度合作。Club Med美團(tuán)旅行旗艦店正式上線，雙方已打通數(shù)據(jù)開啟直連，消費(fèi)者可通過美團(tuán)旅行對Club Med集團(tuán)旗下度假村的實(shí)時(shí)房態(tài)和動(dòng)態(tài)進(jìn)行查詢和預(yù)訂。

當(dāng)天的合作簽約在北戴河Club Med Joyview舉行，這是Club Med在中國引入的新度假村模式，今年1月開業(yè)投入運(yùn)營。Club Med集團(tuán)全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，該度假村采用管理合同模式，并非自有，今后在華發(fā)展的Club Med都將采取這一模式，這能提升其在華發(fā)展速度。按照規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年，Club Med在中國的度假村將達(dá)20座。

在華度假市場發(fā)展加速

來自法國的Club Med成立于1950年，在全球30個(gè)國家擁有超過70座 Club Med度假村。自2003年起，Club Med進(jìn)駐中國，2004-2016年間，中國區(qū)賓客人數(shù)連續(xù)多年保持30%的增長率。目前，Club Med集團(tuán)已在國內(nèi)擁有三個(gè)產(chǎn)品系列，分別是Club Med精致一價(jià)全包假期、Club Med奢華空間以及特別針對現(xiàn)代中國都市旅行者新推出的全新精致周邊游假期系列Club Med Joyview。目前已開業(yè)四個(gè)Club Med精致一價(jià)全包假期度假村，今年還有三個(gè)Club Med Joyview將陸續(xù)投入運(yùn)營。

Club Med集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官吉諾解釋稱，Club Med Joyview選址都是風(fēng)景優(yōu)美、獨(dú)具特色的度假勝地，并且交通方便，距離中國大城市2至3小時(shí)車程，方便都市精英和家庭周末在城市周邊來個(gè)舒適的短途度假。目前北戴河黃金海岸及安吉的Club Med Joyview已經(jīng)開業(yè)，另有一個(gè)長城Club Med Joyview會(huì)在2018年秋天開放。

亨利·吉斯卡·德斯坦說，復(fù)星集團(tuán)入股后，Club Med在華發(fā)展加速，不僅其在華獲取優(yōu)質(zhì)度假村物業(yè)方便了，復(fù)星還將一些海外物業(yè)交給Club Med打理，如最近復(fù)星將收購的一個(gè)日本北海道優(yōu)質(zhì)物業(yè)將交由Club Med運(yùn)營。

深耕“千禧一代”度假游

Club Med在華發(fā)展加速之時(shí)，正好趕上中國度假市場開始井噴。2月6日國新辦新聞發(fā)布會(huì)上，國家旅游局副局長王曉峰表示，調(diào)查顯示，春節(jié)期間52.7%的游客選擇家庭自助游，34.5%選擇近郊游。并且，度假休閑超越景點(diǎn)觀光，成為居民春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī)。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%。

另外，此前中國旅游協(xié)會(huì)與攜程旅行網(wǎng)共同發(fā)布的《中國休閑度假發(fā)展報(bào)告》顯示，休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)最重要的組成部分，2017年休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%。有旅游專家指出，2018年將是中國度假旅游市場的重要分水嶺，掘金度假市場顯然會(huì)是未來旅游行業(yè)最重要的生存準(zhǔn)則。

有數(shù)據(jù)支撐這一點(diǎn)。在Club Med和美團(tuán)旅游合作簽約會(huì)上，美團(tuán)旅行住宿事業(yè)部商業(yè)分析總監(jiān)趙楠透露，兩家公司對35歲以下消費(fèi)者需求作了一次研究，目標(biāo)針對1984-2000年出生的“千禧一代”，其數(shù)量占美團(tuán)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)用戶量71%，且“千禧一代”的用戶消費(fèi)能力高，平均消費(fèi)金額是平臺(tái)整體用戶的1.8倍，尤其是30歲以上的用戶消費(fèi)能力最強(qiáng)。

據(jù)稱，中國“千禧一代”的消費(fèi)規(guī)模正在高速增長，增長率高達(dá)11%，比35歲以上的消費(fèi)群高一倍，且“千禧一代”消費(fèi)者更愛度假和海外旅行，追求品質(zhì)、喜歡探索、熱愛度假式的休閑旅游是這一群體十分鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)。其不僅對高星酒店需求量大，復(fù)購率較高，對美團(tuán)旅行這一服務(wù)平臺(tái)也有著較高黏性。

得年輕群體者得天下，為了深耕這一群體，行業(yè)內(nèi)各服務(wù)平臺(tái)都在不斷延伸并深化自身業(yè)務(wù)。以酒店住宿為代表的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在廣度拓展的同時(shí)，深度也在持續(xù)進(jìn)化。美團(tuán)自2016年進(jìn)軍旅游住宿市場，尤其是高星級(jí)酒店市場。2017年美團(tuán)旅行酒店入住間夜超2億，高星間夜量占美團(tuán)旅行整體約一成，高星支付用戶達(dá)千萬量級(jí)，并與洲際酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、希爾頓國際酒店集團(tuán)等達(dá)成合作。

要知道，這一數(shù)據(jù)只是在一年內(nèi)達(dá)成。2017年4月，美團(tuán)旅行品牌獨(dú)立成一站式旅行平臺(tái)，9月App正式上線。不過依托于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，截至目前，美團(tuán)旅行用戶破億，覆蓋34萬國內(nèi)酒店、近30萬海外酒店、215個(gè)國家站，提供包括酒店、民宿、景點(diǎn)門票、周邊游、機(jī)票、休閑娛樂在內(nèi)的幾十種品類產(chǎn)品。

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