Club Med與美團旅行深度合作 在華度假市場發展加速

 2月6日，美團旅行與全球知名度假集團Club Med(地中海俱樂部)達成全球深度合作。Club Med美團旅行旗艦店正式上線，雙方已打通數據開啟直連，消費者可通過美團旅行對Club Med集團旗下度假村的實時房態和動態進行查詢和預訂。

當天的合作簽約在北戴河Club Med Joyview舉行，這是Club Med在中國引入的新度假村模式，今年1月開業投入運營。Club Med集團全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦向21世紀經濟報道透露，該度假村采用管理合同模式，并非自有，今后在華發展的Club Med都將采取這一模式，這能提升其在華發展速度。按照規劃，預計到2020年，Club Med在中國的度假村將達20座。

在華度假市場發展加速

來自法國的Club Med成立于1950年，在全球30個國家擁有超過70座 Club Med度假村。自2003年起，Club Med進駐中國，2004-2016年間，中國區賓客人數連續多年保持30%的增長率。目前，Club Med集團已在國內擁有三個產品系列，分別是Club Med精致一價全包假期、Club Med奢華空間以及特別針對現代中國都市旅行者新推出的全新精致周邊游假期系列Club Med Joyview。目前已開業四個Club Med精致一價全包假期度假村，今年還有三個Club Med Joyview將陸續投入運營。

Club Med集團大中華區首席執行官吉諾解釋稱，Club Med Joyview選址都是風景優美、獨具特色的度假勝地，并且交通方便，距離中國大城市2至3小時車程，方便都市精英和家庭周末在城市周邊來個舒適的短途度假。目前北戴河黃金海岸及安吉的Club Med Joyview已經開業，另有一個長城Club Med Joyview會在2018年秋天開放。

亨利·吉斯卡·德斯坦說，復星集團入股后，Club Med在華發展加速，不僅其在華獲取優質度假村物業方便了，復星還將一些海外物業交給Club Med打理，如最近復星將收購的一個日本北海道優質物業將交由Club Med運營。

深耕“千禧一代”度假游

Club Med在華發展加速之時，正好趕上中國度假市場開始井噴。2月6日國新辦新聞發布會上，國家旅游局副局長王曉峰表示，調查顯示，春節期間52.7%的游客選擇家庭自助游，34.5%選擇近郊游。并且，度假休閑超越景點觀光，成為居民春節假日出游的第一動機。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%。

另外，此前中國旅游協會與攜程旅行網共同發布的《中國休閑度假發展報告》顯示，休閑旅游已經成為旅游業最重要的組成部分，2017年休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%。有旅游專家指出，2018年將是中國度假旅游市場的重要分水嶺，掘金度假市場顯然會是未來旅游行業最重要的生存準則。

有數據支撐這一點。在Club Med和美團旅游合作簽約會上，美團旅行住宿事業部商業分析總監趙楠透露，兩家公司對35歲以下消費者需求作了一次研究，目標針對1984-2000年出生的“千禧一代”，其數量占美團點評網用戶量71%，且“千禧一代”的用戶消費能力高，平均消費金額是平臺整體用戶的1.8倍，尤其是30歲以上的用戶消費能力最強。

據稱，中國“千禧一代”的消費規模正在高速增長，增長率高達11%，比35歲以上的消費群高一倍，且“千禧一代”消費者更愛度假和海外旅行，追求品質、喜歡探索、熱愛度假式的休閑旅游是這一群體十分鮮明的消費特點。其不僅對高星酒店需求量大，復購率較高，對美團旅行這一服務平臺也有著較高黏性。

得年輕群體者得天下，為了深耕這一群體，行業內各服務平臺都在不斷延伸并深化自身業務。以酒店住宿為代表的服務產業，在廣度拓展的同時，深度也在持續進化。美團自2016年進軍旅游住宿市場，尤其是高星級酒店市場。2017年美團旅行酒店入住間夜超2億，高星間夜量占美團旅行整體約一成，高星支付用戶達千萬量級，并與洲際酒店集團、香格里拉酒店集團、希爾頓國際酒店集團等達成合作。

要知道，這一數據只是在一年內達成。2017年4月，美團旅行品牌獨立成一站式旅行平臺，9月App正式上線。不過依托于美團點評網，截至目前，美團旅行用戶破億，覆蓋34萬國內酒店、近30萬海外酒店、215個國家站，提供包括酒店、民宿、景點門票、周邊游、機票、休閑娛樂在內的幾十種品類產品。

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