報告 | 全域旅游投資升級，電商重構旅游消費生態

近日，21世紀經濟研究院聯合美團點評研究院共同發布《中國全域旅游消費趨勢報告(2017)》，解讀全民消費升級大背景下的全域旅游新趨勢?！秷蟾妗分赋?，全域旅游消費呈現休閑化與體驗化、散客化與自助化、個性化與多樣化、品質化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化，旅游核心競爭力也由景點競爭轉向景點+綜合配套設施的競爭。同時，2018年資本對全域旅游領域的投資熱情會持續增加，旅游行業迎來轉型升級的最佳時機。

綠維文旅在《Plus版國慶黃金周的四個關鍵詞》中，對國慶中秋雙節數據進行盤點，在全國接待國內游客人次和國內旅游收入雙增長的數據背后，顯示出旅游消費結構升級，同時旅游對周邊產業帶動效應明顯，呈現出全域旅游特征。

配圖來自網絡

全域游迎黃金期

2017年，全域旅游首次寫入政府工作報告，“十三五”規劃明確旅游業將繼續轉型升級，提質增效，全域旅游迎來新的黃金期。

國家旅游局最新數據顯示，2016年，500家國家全域旅游示范區創建單位共接待國內外游客 18 億人次，約占全國旅游人數的40.5%，同比增長20%，旅游總收入1.76萬億元人民幣，同比增長28%。

2016年，旅游投資大筆涌向全域旅游項目，全年各全域旅游創建單位新增項目7043個，實際完成投資3249億元，占旅游投資總額的25%。

《報告》認為，中國全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級。從投向的業態來看，休閑度假類投資明顯增長，以商務旅游、親子旅游、鄉村旅游、工業旅游類為主，增長比率大幅超越傳統觀光類旅游投資。

旅游消費也在升級，中國消費者開始從旅游觀光過渡到休閑度假，從景點游過渡到全域旅游，旅游方式從跟團游過渡到自助游，注重體驗更甚于注重價格。

旅游消費邁入電商時代

美團點評數據顯示，由于線上購買的便利性，絕大多數游客選擇了臨時購買景點門票，提前1天購買景點門票的游客占比達到88.3%，同時旅游時間開始全時化，不再局限于國家法定假日，帶薪年假制度的實施，人們更傾向于拼年假錯峰旅行；同時小三天的周末游也非?；鸨?/p>

自然風光和主題樂園受歡迎

從旅游產品形態來看，自然風光游成為最多國內游客的選擇。美團點評數據顯示，2017年上半年自然風光在全類目中訂單量占比17.8% ，地域自然和人文風光仍是景區吸引人的法寶。

在全域旅游的大背景下，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的主題公園得以迅速發展。

根據美團點評數據，2017年上半年，主題樂園、大型游樂場、水上公園等品類組成的主題公園項目保持著高達19.8%的訂單占比，在各種全域旅游+訂單中排名第一，且線上增速明顯。數據還顯示，大型游樂場訂單量增速高達77%。

分景點來看，上海迪士尼樂園穩居第一，歡樂谷也表現不俗，在前五中占到三席。在主題公園混戰中，各地開始打造區域特色主題，突顯差異化優勢，恐龍、東方、海洋、冰雪、探險等主題開始加速發展。

剛剛過去的“十一”黃金周，根據美團點評大數據，博物院、游樂園是假期最受歡迎的景點，故宮博物院和上海迪士尼度假區成為“十一”期間游客訂單最多的景區。

人文、體育類旅游項目增長迅速

《報告》認為，旅游消費升級的特征之一，是人文和體育類旅游項目增長迅速。

對比美團點評2016與2017年數據發現，包括文物古跡、影視基地、古鎮、宗教、展覽館、美術館、科技館、特色街區、現代建筑和紀念館的人文游項目增長迅速。從類目表現來看，傳統的文物古跡、極具民族特色的古鎮古村、粉絲經濟催熱的影視基地最受消費者歡迎。

從熱門景點來看，故宮博物院廣受歡迎，而橫店地區借助配套開發，在多項人文游項目中均有熱門景點登頂，成為全域旅游的重要目的地之一。

在體育旅游方面，表現最明顯的是冰雪游大熱。據國家旅游局測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數超過3億人次，冰雪旅游產業規模將突破1萬億元。

美團點評數據顯示，滑雪項目訂單量占比4.4%，比2016年上漲了0.4個百分點，訂單量同比增長99%， 北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會的帶動下，北京已成為冰雪游中心。

全國最熱門的十個冰雪游景點中，北京占到5個。其中，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國最受歡迎的滑雪景區。伴隨著冰雪運動的普及，冰雪游已經從單一的滑雪項目向綜合性、大眾化方向發展，熱門景點中，滑雪場、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點都廣受歡迎。

新趨勢：城市周邊游增長最快

隨著國人消費升級、線上旅游消費流行，全域旅游發展呈現多種新趨勢。

一方面，全域旅游對旅游配套提出了新要求。景區仍是重要的吸引力要素，周邊配套休閑娛樂、酒店、美食、運動場地等，都將成為旅游地區的重要組成部分；專業化、小眾化和個性化。旅游特色突出，全域配套完善的景區，將受到追捧。

另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費，城市周邊游消費增長最快，也是全域旅游的最大機會。長三角和珠三角地區將長期成為中國全域旅游最大的市場，這兩大地區旅游資源豐富，消費能力和旅游配套在國內也居前列；京津冀地區則還需完善配套設施，而隨著京津冀一體化的推進，全域旅游有望迎來爆發式增長。

其次，從旅游消費產業來說，線上旅游重構全域旅游消費生態。全域旅游覆蓋吃喝玩樂休閑度假，不再是過去單一的景點觀光。線上旅游消費平臺，有助于游客邊玩邊查，特別在自由行市場中發揮作用。

《報告》總結認為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續，同時旅游行業競爭越來越激烈，線上旅游平臺、旅游景區等各個產業鏈上的競爭會白熱化，呈現優勝劣汰的趨勢。同時全域旅游投資額大、投資回報周期也長，從投資、規劃到后期運營管理都還需要專業化人才精細化運作。

文章來源：21世紀經濟報道；綠維編輯整理

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