盤點 | Plus版國慶黃金周的四個關鍵詞

　　長達八天的“超級假期”結束。由于國慶、中秋假日疊加，假日旅游市場保持高位運行。據國家旅游局數據中心綜合測算，本次假日期間，全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%。

“十一”黃金周堪稱中國旅游經濟的晴雨表，火爆的黃金周旅游市場也是蓬勃發展的中國旅游業的標志之一，居民消費升級之勢明顯。從7.05億人次的國內游客來看，包括體育健身、康養、游學、紅色等主題游成為消費的重頭戲，另一方面，鐵路、航空出行量大增則折射出不少乘客對遠程旅行格外熱衷，出境游的持續高燒也讓移動支付巨頭在今年國慶將海外市場變成又一“戰場”。

小編盤點了全域旅游、新型業態、快旅慢游、移動支付四個關鍵詞，以便更快速全面的了解Plus版國慶黃金周的假日情況以及旅游數據。

假日關鍵詞一：全域旅游

假日期間，國家旅游局和各地旅游部門按照全域旅游思維落實旅游供給側改革，加大產品供給，加強市場監管，狠抓廁所革命，提升旅游公共服務水平，讓幸福產業成色十足。具體體現在三個方面：1、保供給，旅游產品豐富多元；2、保秩序，市場監管多措并舉；3、保質量，公共服務全面提升。

傳統假日觀光游逐漸向體驗游、休閑游轉變，各地呈現出濃濃的節日風情，紅色旅游、民俗旅游、鄉村旅游主題活動豐富多彩，以“旅游+”融合發展方式打造的旅游小鎮、旅游度假區、旅游綜合體、特色旅游產品等成為假日亮點。旅游“1+3+N”管理體制重拳出擊，使得假日旅游市場秩序良好。廁所革命作為主陣地和最前沿，截至今年7月，已完成新改建旅游廁所57589座，提前超額完成目標，全國旅游廁所有了脫胎換骨的變化， “臟亂差”和人滿為患的狀況大為改善。

假日期間，大眾旅游需求旺盛，全域旅游如火如荼，根據國家旅游局數據統計，各地旅游接待人次、實現旅游收入較去年同期均有增長。

綠維文旅認為，景區要貫徹全域旅游指導思路，著眼于市場要素的配置，構建起旅游交通網、旅游公共服務網、智慧旅游網，構建起“旅游+”、“互聯網+”的結構，用“旅游+”的思維包裝項目，用“互聯網+”的思維刺激和提升項目。全域旅游不僅是景區景點全域化，要結合鄉村、結合綜合體、結合小鎮、結合城市，形成全域旅游的發展架構，五種架構相互融合，共同作用，互相支撐，才能形成全域旅游的良性發展。

假日關鍵詞二：新型業態

“超級假日”帶來“超級客流”，新型主題游成為旅游消費的重頭戲。旅游消費結構朝著個性化、品質化的方向升級。從觀光到休閑、從景點到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗和休閑的體育健身游、科技游、康養游、美食游以及鄉村農事活動等，受到越來越多游客的青睞。

據同程《2017“十一”黃金周居民旅游消費盤點》顯示，品質游、深度游和休閑游已成為長假期間居民出境游、國內游的共同趨勢，各類主題游產品逐漸成為黃金周旅游消費“主角”，豐富多樣的休閑度假需求占比大幅攀升則成為居民長假周邊游的新消費趨勢。

也有平臺大數據顯示，今年國慶黃金周期間，樂園主題酒店、文化創意酒店、國際度假酒店品牌等格外受到追捧，以酒店為中心的輕奢型周邊游也已成為爆款，這些新業態、新產品有效緩解了熱門景區的接待壓力。

作為旅游供給側結構性改革的創新產物，今年“十一”黃金周期間，民宿成為引領旅游消費、創造旅游市場的新動能。Airbnb發布的數據顯示，長假期間國內游民宿預訂量較去年同期增長126%，出境游增長32%。國內民宿預訂平臺途家網今年黃金周預訂訂單數較去年同期增長400%，平均間夜價格超過500元。有觀點認為，特色民宿產業將成為撬動鄉村旅游大市場的支點。

專家表示，今年黃金周，健康旅游、體育旅游、民宿產品等新旅游業態的不斷出現，反映了旅游需求的不斷多元化和更加細分化，也反映了旅游需求的不斷高級化。新旅游業態的不斷涌現，也可以看做是全域旅游發展的重要組成部分，全域旅游的產品更加多樣化和向縱深化的方向發展。

作為一個無邊界產業，旅游與新型城鎮化、新型工業化、農業現代化、信息化、生態化結合，形成了一系列新的產業，與養老、醫療、研學、養生等結合，誕生了許多旅游新產品。綠維文旅董事長林峰博士指出，新業態是全域旅游的核心吸引力，吸引核是引爆市場的關鍵。旅游產業與其他相關產業進行融合，形成新的產業或業態，拓展旅游產品和市場，形成旅游產業發展的新動力和新方向，同時也促進相關產業的發展。在全域旅游下，結合大產業升級、業態升級、產業結構升級、城鎮升級，以及12大旅游要素，對景區產品、文體康養休閑項目、研學旅游項目、度假酒店與民宿公寓項目、紅色旅游項目、鄉村旅游項目、田園綜合體項目等等，進行有效的項目包裝與管理，以旅游為龍頭，整合五大幸福產業和商業，形成旅文體康養商多產業的跨界融合和文旅地產的創新發展。

假日關鍵詞三：快旅慢游

隨著高鐵和高速公路網的完善，自駕游取代團隊游成為主流，告別了“走馬觀花”旅游時代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行，旅游讓家庭更凝聚，讓生活更幸福。

今年“十一”黃金周是全域旅游被列入旅游業“十三五”規劃并上升至國策高度后的第二個黃金周，各地全域旅游建設對于黃金周旅游消費的影響正在逐漸顯現。同程數據顯示，自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對當地旅游消費帶動作用明顯。

今年“十一”黃金周期間全國主要高速公路和國道的擁堵程度再創歷史新高。道路擁堵除了假期探親出行需求外，居民家庭高漲的長線及短線自駕游需求也是其中重要原因。數據顯示，“十一”長假期間選擇長線自駕游的游客在整體長線游出游人數中占比近三成，選擇周邊自駕游的游客在整體周邊游出游人數中占比近五成。

中國鐵路總公司最新發布的數據顯示：自國慶假期運輸方案啟動以來，全國鐵路已經累計發送旅客1.05億人次。高鐵游的大幅增長是今年“十一”黃金周期間又一大主題游亮點。剛剛啟用不久的“復興號”高鐵，更是讓所有人，有機會以350公里的時速，一覽祖國的大好河山。黃金周期間選擇乘坐高鐵為大交通解決方案的比例達到了24%，創歷年新高，一些貫穿多個熱門旅游目的地的高鐵線路非常受歡迎，一些區域間高鐵線路在黃金周期間則為一些區縣增加了長途客源。

高鐵等交通條件的改善所帶來的高鐵游市場機會充分體現了全域旅游的發展模式優勢。

假日關鍵詞四：移動支付

與以往出境游客買買買形成鮮明對比，如今的中國游客更加成熟理性。同時，中國游客境外旅游消費從現金消費轉向刷卡、微信、支付寶等線上線下多種支付方式，促使更多國家和地區進一步開放多種支付平臺。

目前，支付寶已經覆蓋了全球30多個國家和地區的20萬商戶；微信支付也登陸了超過13個國家和地區，覆蓋了全球超過13萬的境外商戶，并且支持12種以上的外幣結算。中國游客常去的酒店、超市、百貨商場、免稅店、主題公園，甚至乘坐出租車和游輪，直接掃碼，就能直接人民幣結算。有統計顯示：如今中國每3臺手機里，有2臺在使用移動支付。所以中國游客如今走到了哪里，來自中國的移動支付二維碼，就印在了哪里。

在不少地方，使用移動支付方式，甚至可以獲得商家的額外優惠，一般的優惠幅度能達到15%左右。據了解，微信在海外推出了微信支付旗艦店，讓更多中國用戶可以在境外有跟國內相同的便捷體驗。在本個國慶黃金周還推出了“超國民待遇”，數十萬境外商家讓中國人買東西比本地人還便宜，優惠達到8.5折。

而在機場退稅窗口，中國人排隊也少了。因為全球已經有16個機場，專門給中國人提供了掃碼退稅的服務，其中包括柏林、阿姆斯特丹、米蘭等城市。互聯網移動支付，中國走在了世界的前面。

大眾旅游時代，旅游作為拉動經濟增長的一個重要領域，在政府工作報告中被單獨提及，也是兩會提出的重點。綠維文旅董事長林峰博士認為：大眾旅游是集觀光、休閑、度假、體驗的多樣化、多業態的產品與市場。本次黃金周數據不難看出，大眾旅游已經普及，旅游已經成為國民生活的必需品，是大眾參與社會活動與經濟活動的重要體現形式。大眾旅游時代不僅是產業產品供給的特色時代，更重要的是形成大眾旅游市場，由市場決定大眾旅游時代。

大眾旅游時代，在“互聯網+戰略”、“旅游+戰略”、“大眾創業、萬眾創新”等國家戰略背景下，產業鏈被重新定義、發展模式被顛覆、創新產品及業態層出不窮、旅游方式發生變革。作為中國旅游與特色小鎮開發運營平臺，作為走在行業前端的旅游規劃設計機構，綠維文旅緊抓旅游發展的趨勢，不斷打破旅游規劃與落地的脫節問題，進行有效創新。

在規劃理念方面，綠維文旅提出要用全域旅游的思維進行旅游規劃，將旅游規劃納入當地總體發展規劃；形成泛旅游結構；結合就地城鎮化模式、小城鎮發展模式，以及休閑城市發展、衛星城市發展結構；在帶薪休假制度強制落實等利好政策推動下，實現休閑度假旅游全面升級發展；強調智慧化及O2O；導入旅游IP；在前端做產品時，以眾籌、資本運作的手法進行運營。同時，創新的運營機制和商業模式，也有助于項目的落地實施和運營，從而滿足的多樣化的旅游產品需求和落地。

綜合國家旅游局、人民網、北京商報、同程旅游等圖文數據，結合綠維觀點進行編輯整理

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