鄉村旅游發展四大創新路徑

在黨中央和國務院的頂層設計中，鄉村旅游已經上升為國家戰略。鄉村旅游在解決三農問題、拓展農業產業鏈價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉統籌建設等方面發揮了巨大的作用。在“綠色發展”、“生態文明、美麗鄉村建設”與“供給側改革”的大背景下，在“全域旅游”的建設東風下，如何有效推動我國鄉村旅游從“點式旅游”向“全域旅游”轉變？如何讓鄉村旅游得到長遠穩定的發展？如何讓鄉村旅游在經濟社會發展中效應最大化？綠維文旅認為：要創新鄉村旅游開發模式、產品模式、投融資模式、運營模式等方面進行全面化，系統性創新，探索出鄉村旅游發展的新路徑，方能繪制出新時期，鄉村旅游美好藍圖。

鄉村旅游發展現狀

觀光到鄉村休閑到鄉村度假的迭代優化

經過數年的鄉村旅游發展，我國鄉村旅游表現出巨大的生命力，朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。呈現出從鄉村觀光到鄉村休閑，到鄉村度假的迭代優化過程，功能上，逐步從單一功能向綜合性服務功能轉變。

伴隨消費升級帶動，鄉村旅游類型從最初的農家樂、鄉村田園觀光，不斷豐富，由傳統的“農家樂型、依托景區發展型、旅游城鎮建設型、原生態文化村寨型、民族風情依托型、特色產業帶動型、現代農村展示型、農業觀光開發型、生態環境示范型、紅色旅游結合型”等，逐步呈現出一些新業態，如“國家農業公園、休閑農場/休閑牧場、鄉村營地/運動公園/鄉村公園、鄉村莊園/酒店/會所、鄉村博物館/藝術村、市民農園、高科技農園/教育農園、鄉村民宿、洋家樂、文化創意農園。”基本形成了鄉村觀光、休閑、度假的復合性功能結構。

鄉村旅游發展存在問題

隨著鄉村旅游的大發展，也伴隨著出現許多問題。許多鄉村旅游區在一哄而上的風光過后，已是步履維艱，難以為繼。

01

產品同質化嚴重

目前，我國鄉村旅游產品存在的主要問題是產品單一、深度化低、宣傳策劃力能力低。首先，鄉村旅游產品單一，缺乏精品，重游率低，未有效利用鄉村各種資源，難以適應現代旅游市場需求。許多鄉村旅游活動只是吃農家飯、干農家活、住農家房，產品雷同、品位不高、重復較多， 缺乏體驗休閑項目，難以滿足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。其次，鄉村旅游產品深度開發不足，未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，僅停留在觀光、采摘、垂釣等項目，是在原有生產基礎上的表層開發，滿足游客物質需求，缺乏創新設計與深度加工。第三，鄉村旅游產品的宣傳策劃能力低等讓鄉村旅游難適應激烈旅游市場競爭。第四，鄉村旅游產品配套基礎設施建設不完善。

02

開發模式以點式開發為主，缺乏產業化整合

2017年一號文件指出大力發展鄉村休閑旅游產業，首次提出產業化的思維發展鄉村旅游產業。通過橫向拉長旅游產業鏈、縱向融合產業發展促進鄉村旅游產業升級。

目前，鄉村旅游開發主要是依托相關的資源進行開發，如依托當地產業、旅游資源、區位條件、市場發展與景區資源，以及在相關政策引導下的開發鄉村旅游。由于我國鄉村旅游盲目發展比較嚴重，一窩蜂搞開發，政府層面缺乏統一規劃和引導，導致經營者層面一味追求短、平、快，或忽視合理規劃，或缺乏差異化主題，或造成同質化嚴重。同時區域范圍內，缺乏鄉村旅游的系統整合，缺少產業化思維，忽視了產業發展的重要性，尚未形成合力。

鄉村旅游不再只是簡單點式開發，而是要拓展鄉村旅游+的潛在價值，創新鄉村旅游要素體系，構筑以鄉村旅游引領的區域產業經濟發展的核心支撐。

03

鄉村旅游融資難

鄉村旅游開發離不開金融資源的支持，而鄉村旅游開發面臨著政府是融資主題、融資總量小等問題，僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的，長期以來農村金融嚴重滯后農村發展，很大程度上制約了鄉村旅游的發展。從目前我國鄉村旅游投融資來看，主要表存在著五大難題：

※融資渠道相對單一；

※缺乏鄉村旅游專業融資機構；

※鄉村旅游業與資本市場結合松散；

※閑置資金進入旅游業的投資數額規模較?。?/p>

※利用政府扶持資金的能力較弱。

04

鄉村旅游的運營模式單一

在互聯網+的時代背景下，鄉村旅游的營銷渠道卻存在著重宣傳，輕營銷和渠道建設；營銷渠道單一的現狀問題；在鄉村旅游的經營方面，以現場售賣鄉村產品、商品為主，鄉村產品的銷售渠道單一且傳統，且鄉村產品的品質化保障缺乏誠信監督；同時在鄉村旅游過程中，電子支付系統與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差；鄉村旅游管理方面，存在著碎片化，不系統，缺乏監管和質量審查機制。

如何結合互聯網+時代背景，實現鄉村旅游經營、管理、營銷一體化格局，是未鄉村旅游發展需要探索的重要課題。

四大層面創新，探索鄉村旅游發展新路徑

全域思維，創新鄉村旅游開發模式

站在全域旅游視角，一方面，由傳統點式開發趨向旅游目的地建設與線路開發，從原來單體農家樂發展向特色村鎮、田園綜合體、共享農莊等國家政策主導的新形式轉變，串聯盤活鄉村全域旅游資源。另一方面，要系統推進旅游與精準扶貧、環境治理、產業發展、美麗鄉村及生態修復的深度融合。要高度關注鄉村全域發展，實現從鄉村旅游產品發展到全域鄉村旅游目的地體系建設以及鄉村旅游引導的新型城鎮化建設目標。

產業化思維，壯大鄉村新業態，全力創新鄉村旅游產品

鄉村旅游產品是鄉村旅游發展的“中樞”，鄉村旅游產品升級創新主要是基于農村綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源，用文化和創意改造農業，使農業結合生產、生活、生態發揮創意，研發具有獨特性創意農產品或活動，建設魅力村莊，大力開發休閑度假、旅游觀光、養生養老、創意農業、農耕體驗、鄉村手工藝等，重點發展鄉村博物館或藝術村、教育或高科技園、鄉村或營地公園、市民公園、休閑農莊、鄉村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉村旅游產品。綠維文旅認為：創新鄉村旅游特色產品體系時，要從鄉村旅游產業要素，重點突出多產業融合創新發展鄉村旅游。將以鄉村旅游產業為催化，現代農業、健康養生養老業、文化創意產業、體育運動產業等融合的全產業體系，構筑鄉村旅游引領的復合型產業鏈條，激活鄉村產業經濟造血功能。

新的趨勢已經到來，在新背景下需要用更加開闊的視野和更加開放的姿態來認識鄉村資源和鄉村休閑旅游的發展空間，促使鄉村旅游從旅游產品向鄉村休閑旅游產業升級；同時從產業發展的角度來豐富和延伸農業產業鏈，提高產業價值，尋求更大的發展空間和可能性。

多渠道融資，創新鄉村旅游投融資模式

投融資模式的創新主要從六大角度展開：第一，爭取國家、省市與地方政府的投資支持。第二，加強與金融機構合作。第三，鄉村旅游對外招商引資模式創新，如定向與招募入股等。第四，創新社會資本市場投融資模式，如國內上市、海外融資與信托融資等，引導與鼓勵其參與鄉村旅游建設，制定財稅、金融等鼓勵政策，鼓勵其以獨資、合資、合作、特許經營等方式。第五，創新模式盤活民居資產，鄉村旅游與房地產結合，創造各種鄉村旅游住所。第六，創業者發揮其資金與社會資源優勢，與農民合作，參與鄉村旅游開發、設施建設、經營管理等，重點投資發展養生養老、創意農業、生態、康療或營地旅游、民俗文化等鄉旅業態。

鄉村旅游+互聯網運營新模式

互聯網+鄉村旅游，構建旅游和農業互聯網智慧云平臺，融合互聯網、物流、農村金融與物聯網等，推動在線旅游平臺企業發展，放寬在線度假租賃、旅游網購、在線旅游租車平臺等新業態準入與經營，對接先進科技以達到便利服務、精準營銷與精細管理。

鄉村旅游+互聯網助力營銷推廣

鄉村旅游營銷模式要實現“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準營銷，在做好線下營銷的同時，要加大線上營銷的力度。做好網站建設、微信、微薄、微商、團購等多種互聯網營銷模式。

鄉村旅游+互聯網提升經營效率

互聯網對鄉村旅游的影響主要體現在流量監控、應急處理、運營調度、業態管理、食品安全五大方面。鄉村旅游運營方面，運用“鄉村旅游”+“互聯網”的新模式，通過鄉村旅游O2O模式，發揮互聯網在游前、游中、游后的優勢，實現線上線下緊密結合的高效管理。

同時，有了互聯網，農民可以自己開微店，在網上出售農家菜和水果。城市里的人也可以很方便地通過微店買到農村特產。能夠有效拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。

鄉村旅游+互聯網提升游客便捷性

鄉村旅游+互聯網，能實現旅游資源的在線展示和預訂，同時借助平臺影響力，通過APP與游客進行在線互動。完成線上信息展示、營銷、互動、決策、預訂、支付等鄉村旅游游前的線上服務，到線下個性化、多元化的鄉村旅游體驗的閉環過程。

綠維文旅認為：從“局域小旅游”向“全域大旅游”轉變，從鄉村觀光向鄉村休閑度假再向體驗鄉村生活方式轉變，是新時期鄉村旅游發展的必然趨勢。鄉村旅游發展的過程，是城鎮居民消費升級、旅游休閑日漸常態化的過程，也是鄉村社會由傳統農業為主體的產業升級過程，而創新必然是推動鄉村旅游產業化發展的重要力量。

本文關鍵字：鄉村旅游 查看更多