旅游引導的區域經濟綜合效應

2011年綠維在做張家口市的旅游規劃時，張家口市提出，“旅游產業是張家口發展的第壹主導產業”。這個提法當時在全國很新穎，但非常明確和實際。實踐證明，這個戰略非常成功，對張家口市的發展，起到了高效的導向型作用。這個典型的案例說明，今天的旅游已成為主流產業和社會民生，旅游不僅僅是一種產業經濟，一種城鎮化促進經濟，還是一種社會綜合協調經濟，可以帶動區域經濟社會綜合發展、提升幸福指數、增加就業人口、改善生態環境、增加農村居民收入、保護與傳承歷史文化、提升城市文化品牌、促進城鄉統籌等綜合社會價值，成為中國未來發展中具魅力的產業。

關于“旅游引導的區域綜合開發”近期會發布系列文章，歡迎持續關注。




一、旅游已成為主流產業和社會民生

就全國經濟產業而言，2002年的旅游產業還處于邊緣性產業，但隨著2008年奧運會的成功舉辦、2009年國務院發布《關于加快發展旅游業的意見》、2013年發布國家規范《國民旅游休閑綱要》，旅游休閑的社會定位全面升級，旅游產業成為戰略性支柱產業，旅游地產的爆發式增長，旅游與城市建設的互動發展，使旅游成為了區域發展的引擎。

二、旅游產業的特性

 

（一）吸引力和吸引核

任何一個旅游產品或一個區域的旅游發展都離不開吸引力和吸引核。沒有吸引力，不打造吸引核，就形不成旅游的基礎，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。

（二）消費搬運

綠維認為旅游即“大搬運”，旅游的功能是把游客從客源地搬運到目的地。它不僅是人員的流入，更是市場消費的流入。旅游的搬運，對目的地而言，是搬運來了消費和市場。

（三）預賣產品

旅游消費，不是到了目的地才發生的消費，而是須在客源地預先進行購買的消費。消費，是旅游啟動之后發生；大的消費，發生在目的地。這種旅游服務產品銷售方式稱之為預賣。除此之外，旅游還是一種服務性消費產品，它不僅僅是吸引力和吸引核本身，更包含了服務過程。服務性消費的特點決定了其復雜性，人為性因素和環節非常多，因此旅游市場很難把握。

（四）市場終端

旅游消費是終端的一個消費結構。這決定了游客每一分錢的花銷，都會帶來前端生產及過程服務的積累，故產業帶動鏈很長。

（五）戰略性

旅游的戰略性就在于其“引擎作用”。旅游產業的實質是以“游客搬運”為前提，產生游客在異地（非生活區域）進行消費的經濟效果。旅游的“引擎”價值，就是游客的“市場消費能力”。旅游的“引擎作用”，就是“搬運市場”的客觀能力。因此，“旅游+文化”建設文化旅游園區，“旅游+農業”形成休閑農業與鄉村旅游等等，越來越多的泛旅游發展，都是借旅游的引擎，來發動自己的產業與商務價值的。

三、旅游市場的變化與趨勢

旅游產業是中國市場化很早的產業之一，但直到現在仍然處于半市場化半政府控制狀態，資源的社會控制性及規劃的政府控制性非常強，隨著大眾旅游的普及，旅游消費市場化特性非常明顯。主要體現在以下幾個方面：

（一）季節性

任何一個旅游項目，特別是北方的旅游項目，季節性都非常明顯，比較短的旅游時間意味著所有投資的利用率較低。要想實現四季都能創造收益的“四季旅游”意味著逆自然而行，要付出能量和投資的代價，對旅游影響重大。

（二）工作日和節假日

綠維認為，從傳統政務接待的奢華型、虛夸型接待模式，向生態型、自主享受型休閑生活方式以及效率型、經濟型、市場型、務實型消費模式轉變，調整產品模式，適應商務與家庭組合結構，將成為周一到周五休閑市場重要的發展方向。

（三）以家庭為單位的休閑市場常態化

短時可達的、以家庭為單位的周末及短假日的郊野休閑成為常態需求，尤其是在經濟發達的城市群邊緣，郊野休閑項目已經成為引爆市場的利器。

（四）休閑升級，養生養老主導中高端市場

大眾旅游時代正興起，隨著國人健康意識的增強，以追求生態、健康和精神享受為目標的養生型市場，已經成為休閑度假的主導方向，多元化、個性化的旅游體驗與服務，逐漸成為人們休閑度假旅游的主要需求，呈現“三避五養+微度假”特點（鏈接三避五養的文章），未來潛力巨大。另外，養生養老度假將成為未來非常重要的中高端度假市場。

四、旅游經濟綜合效應

旅游是一種社會經濟系統，即旅游經濟。中國的旅游發展不是景區與市場對接這么簡單，而是政府高度重視，駕馭區域整體協調規劃發展，并結合企業市場化運營的結果。

我國的旅游產業起于政府接待，在之后的發展中，市場的作用越來越大。而政府對旅游的扶持，也從政治角度，轉變為區域經濟發展、“三農”問題解決、城市名片與城市美化需求等，旅游發展所表現出的價值已經遠遠超越了簡單的市場關系，而與政治、文化、教育、醫療、保障等不同領域，與居民、市民、農民等不同身份，與城、鎮、鄉村發展等全部交織起來了。

本文關鍵字：旅游規劃 旅游地產 旅游消費 查看更多