特色小鎮(zhèn)丨四類體育小鎮(zhèn)及打造要點

皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用域內(nèi)高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優(yōu)勢，將靜態(tài)的自然風光開發(fā)為具有探險性、挑戰(zhàn)性和極強參與性的戶外運動，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補益，共生發(fā)展。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進行小鎮(zhèn)推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

三、康體型體育小鎮(zhèn)

康體型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運動為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型特色小鎮(zhèn)。

老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，是這一小鎮(zhèn)發(fā)展的一大背景?？刁w型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負氧離子等獨特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區(qū)。相較于休閑型體育小鎮(zhèn)，其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低風險的特征，更加注重康體、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數(shù)較小，但消費頻率及消費總額較高。

康體型體育小鎮(zhèn)最終營造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點在于面向養(yǎng)生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設(shè)施及健康服務(wù)。最終，形成一個以運動健康養(yǎng)生為主題，擁有養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生運動項目、養(yǎng)生服務(wù)及養(yǎng)生居住四大體系的度假綜合體。

典型案例：奧修國際靜心村

奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國際靜心村以“多元大學”為中心，有11個性質(zhì)不同的學院，教授短期體驗課程、長期居住研究學習班、治療或團體課程、兒童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國際公寓，為學員提供居住生活服務(wù)。

奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心，有效延長體育運動養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，并通過結(jié)業(yè)靜修學員為世界奧修中心開課或為需求者提供個案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮(zhèn)。

四、賽事型體育小鎮(zhèn)

賽事型體育小鎮(zhèn)是指：以有影響力的單項體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗活動為補充，而形成的體育小鎮(zhèn)。

體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動，尤其是國際性的大型賽事。作為主辦地，需要具備優(yōu)越的場地條件，高標準的賽事場館以及高水平的賽事服務(wù)能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內(nèi)直接的經(jīng)濟收入外，當?shù)刂鹊奶嵘?、上級政府資金和政策上的扶持、大型賽事對基礎(chǔ)設(shè)施和當?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長期效益?？梢哉J為，成為某個體育細分項目的最高等級賽事的舉辦地，是每一個體育小鎮(zhèn)都在追求的目標。

體育賽事型小鎮(zhèn)的打造有兩個要點，一是要做好賽事本身，二是通過多元業(yè)態(tài)的補充，充分利用賽事場地，做好賽事后的有效利用。一個賽事就是一個很好的體育IP，無論是引進賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進行高標準建設(shè)，從軟件上給予高水平服務(wù)，從而為游客帶來極強的賽事觀賞體驗，為組織者帶來良好的經(jīng)濟價值。賽后的利用主要有三個方向：第一，可充分利用場館場地開展培訓(xùn)及日常訓(xùn)練；第二，運用體育賽事的IP價值，開展主題活動、衍生周邊娛樂活動；第三，組織開展其他類型的體育休閑運動，以及各類美食節(jié)、音樂節(jié)等大型活動，實現(xiàn)體育與旅游的融合發(fā)展。

典型案例：百丈時尚體育小鎮(zhèn)

百丈時尚體育小鎮(zhèn)位于浙江泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨厚。小鎮(zhèn)依托優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的飛云湖水資源，吸引國家賽艇青年隊、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊等連年進駐冬訓(xùn)。先后成功舉辦全國露營大會、中國·溫州國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、全國青少年皮劃艇賽等各類國際國內(nèi)賽事，目前，百丈“時尚體育小鎮(zhèn)”已初具雛形。

百丈時尚體育小鎮(zhèn)以“時尚”為核心，以國內(nèi)外時尚體育賽事為引爆點，打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項目，并著力建設(shè)國家級體育訓(xùn)練基地、曲棍球場、訓(xùn)練碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展時尚體育旅游，打造環(huán)湖休閑旅游公園，形成以賽事與訓(xùn)練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮(zhèn)。

需要特別說明的是，以上四種類別的劃分，實際是對體育小鎮(zhèn)里的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的分類提取。在現(xiàn)實中，綠維文旅覺得每個體育小鎮(zhèn)可能都需要不同程度地包含這四種里的多種形態(tài)。毋庸贅言，每個個案的打造，需要根據(jù)現(xiàn)實條件綜合考量。

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