特色小鎮丨四類體育小鎮及打造要點

編者按：體育小鎮順應時代發展，在特色小鎮范疇中走出了一條與眾不同的發展道路，在發展過程中，必須認清體育小鎮的發展類型，才能夠抓住體育小鎮開發的特色和運營的核心競爭力。本文通過對體育小鎮類型的分析，抓住特色打造體育小鎮經典。

體育小鎮，是隨著我國體育旅游產業、新型城鎮化與社會生活形態的發展出現的新興業態。作為前瞻性的、試探性研究，綠維文旅從體育小鎮的概念出發，針對產業可能性，根據細分產業類型與目標受眾（人群/企業/組織）的不同，將體育小鎮分為四類：產業型體育小鎮、休閑型體育小鎮、康體型體育小鎮、賽事型體育小鎮。

一、產業型體育小鎮

產業型體育產業小鎮是指：以體育用品或設備的生產制造為基礎，縱向上延伸發展研發、設計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯網、科技等產業融合發展，打通上下游產業鏈，最終形成二三產融合發展的產業聚集區。該類型小鎮以生產制造及其上下游產業為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發展，一般分布在大中城市周邊。在產業空間分布上，以核心類型企業為中心，配套企業或相關企業圍繞其分布，形成“一中心，多散點”或“大分散，小集中”的布局結構。

產業型體育小鎮的打造主要集中在兩個層面：

第一，對于體育產業本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產業鏈：即對能夠聚集人力、技術、信息、資本等要素，并具有先天發展優勢的產業資源（如體育某一細分領域裝備用品的生產制造，某個細分體育領域在行業中的標志性地位，難以復制的先天市場環境等）進行發掘提煉，確定主產業發展方向，并實現其配套產業、服務產業、支撐產業的聚集，形成產業鏈發展架構；

第二，對于體育產業與旅游等其他產業的融合，找準對接點，進行三產化、體驗化、消費化延伸：即以體育優勢產業為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養老、農業、水利、林業、通用航空等產業，由二產向三產延伸，擴大消費群體，增加產業價值。

典型案例：德清莫干山裸心體育小鎮

德清莫干山裸心體育小鎮位于浙江德清莫干山，小鎮依托良好的生態自然環境以及德清體育健身休閑、場館服務及體育用品的銷售和制造的70余家企業，打造以“裸心”體育為主題，將體育、健康、文化、旅游等產業有機融合，將體育產業開發和新型城鎮化建設相互融合的體育特色小鎮。目前，在小鎮探索運動、戶外休閑、騎行文化等帶動下，以泰普森等企業為龍頭，戶外休閑運動產品的制造和銷售呈現出快速增長的勢頭。

小鎮在山水底色上，依托體育制造業，適時推出滿足市場需求的戶外運動文化項目，打造“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅游休閑必經地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長了體育制造產業上下游產業鏈；從橫向上，推動了體育與相關產業的深度融合，最終形成以體育小鎮為平臺的產業聚集區。

二、休閑型體育小鎮

休閑型體育小鎮是指：以良好的生態環境為基礎，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動（山地運動、水上運動、球類運動、冰雪運動、傳統體育運動、特種運動等）聚集為特征，而形成的，面向大眾消費的體育小鎮。

綠維文旅認為，體育休閑小鎮一般依托景區而發展，與旅游結合打造。一般以一個或幾個核心資源項目為引爆點，形成以休閑為核心的多個參與型體育項目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項目集聚區。聚集區對基礎設施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射范圍內的受眾總數和消費頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

典型案例：新西蘭皇后鎮

新西蘭皇后鎮位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。

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