體育小鎮分類及打造要點

體育休閑小鎮一般依托景區而發展，與旅游結合打造。一般以一個或幾個核心資源項目為引爆點，形成以休閑為核心的多個參與型體育項目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項目集聚區。聚集區對基礎設施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射范圍內的受眾總數和消費頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

典型案例：新西蘭皇后鎮

新西蘭皇后鎮位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。

皇后鎮是旅游休閑與體育共生發展的典范。小鎮利用域內高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優勢，將靜態的自然風光開發為具有探險性、挑戰性和極強參與性的戶外運動，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務，讓體育與休閑旅游互相補益，共生發展。此外，小鎮依據四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產品序列，并充分利用冬季慶典進行小鎮推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮。

三、康體型體育小鎮

康體型體育小鎮是指：以良好的生態環境為基礎，以體育運動為載體，以健康養生為主要目標，并結合旅游、度假等發展而形成的康體度假型特色小鎮。

老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，是這一小鎮發展的一大背景?？刁w型體育小鎮以溫泉、負氧離子等獨特的康養自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統的康養人文資源為基礎，打造以康體、養生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區。相較于休閑型體育小鎮，其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低風險的特征，更加注重康體、養生、養心、養顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數較小，但消費頻率及消費總額較高。

康體型體育小鎮最終營造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點在于面向養生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設施及健康服務。最終，形成一個以運動健康養生為主題，擁有養生環境、養生運動項目、養生服務及養生居住四大體系的度假綜合體。

典型案例：奧修國際靜心村

奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導師奧修1974所創立。奧修國際靜心村以“多元大學”為中心，有11個性質不同的學院，教授短期體驗課程、長期居住研究學習班、治療或團體課程、兒童青少年課程等。村中設有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設有國際公寓，為學員提供居住生活服務。

奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心，有效延長體育運動養生產業鏈，并與旅游等產業深度融合，開發周邊產品，形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務，并通過結業靜修學員為世界奧修中心開課或為需求者提供個案咨詢服務，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮。

四、賽事型體育小鎮

賽事型體育小鎮是指：以有影響力的單項體育賽事為核心，以與賽事相關的服務為延伸，以休閑體驗活動為補充，而形成的體育小鎮。

體育賽事是關注度最高、影響力最大的體育活動，尤其是國際性的大型賽事。作為主辦地，需要具備優越的場地條件，高標準的賽事場館以及高水平的賽事服務能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內直接的經濟收入外，當地知名度的提升、上級政府資金和政策上的扶持、大型賽事對基礎設施和當地人口素質的提升，都是間接的長期效益?？梢哉J為，成為某個體育細分項目的最高等級賽事的舉辦地，是每一個體育小鎮都在追求的目標。

體育賽事型小鎮的打造有兩個要點，一是要做好賽事本身，二是通過多元業態的補充，充分利用賽事場地，做好賽事后的有效利用。一個賽事就是一個很好的體育IP，無論是引進賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進行高標準建設，從軟件上給予高水平服務，從而為游客帶來極強的賽事觀賞體驗，為組織者帶來良好的經濟價值。賽后的利用主要有三個方向：第一，可充分利用場館場地開展培訓及日常訓練；第二，運用體育賽事的IP價值，開展主題活動、衍生周邊娛樂活動；第三，組織開展其他類型的體育休閑運動，以及各類美食節、音樂節等大型活動，實現體育與旅游的融合發展。

典型案例：百丈時尚體育小鎮

百丈時尚體育小鎮位于浙江泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨厚。小鎮依托優異的生態環境和優質的飛云湖水資源，吸引國家賽艇青年隊、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊等連年進駐冬訓。先后成功舉辦全國露營大會、中國·溫州國際山地戶外運動挑戰賽、全國青少年皮劃艇賽等各類國際國內賽事，目前，百丈“時尚體育小鎮”已初具雛形。

百丈時尚體育小鎮以“時尚”為核心，以國內外時尚體育賽事為引爆點，打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項目，并著力建設國家級體育訓練基地、曲棍球場、訓練碼頭等基礎設施，并在此基礎上，大力發展時尚體育旅游，打造環湖休閑旅游公園，形成以賽事與訓練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮。

需要特別說明的是，以上四種類別的劃分實際是對體育小鎮里的產業形態的分類提取。在現實中，每個體育小鎮可能都需要不同程度地包含這四種里的多種形態。毋庸贅言，每個個案的打造，需要根據現實條件綜合考量。

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