冰雪產業：即將迎來創投風口 冷資源變熱產業

這幾天，長春百凝盾體育用品器材有限公司創始人王陽又開始東奔西走，為明年推出的新款冰鞋尋找合適的皮料。這位曾為奧運冠軍張虹打造過“金牌戰靴”的世界級“鞋匠”現在信心滿滿，希望打破國外對中高端冰鞋冰刀市場的壟斷。

近日，隨著國家體育總局等23部門聯合制定的《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》出臺，冰雪產業被認為將從全民冬季運動普及中迎來強勢發展，冰雪經濟的黃金時期將加速到來。

“復興”冰雪文化

無論是滑雪，還是滑冰，在中國都有著悠久的歷史。從最初的狩獵方式，到后來的交通運輸方式，再到明朝就有記載的作為體育活動的“冰嬉”，再到如今現代冰雪運動在中國的普及和發展，人們對冰雪運動的熱情正在突破地理條件和自然氣候的限制逐漸升溫，冬季項目也成為越來越多人選擇的健身方式。

2015年7月，北京聯合張家口申冬奧的成功，讓冰雪運動迎來了一個難得的發展契機。據統計，2022年冬奧會比賽地河北崇禮僅在猴年春節期間就接待游客53.2萬人次，實現旅游綜合收入4.36億元，同比分別增長25.8%和26.1%;崇禮12.6萬人口中，有近2萬人從事滑雪及旅游相關產業。

基層體育工作者和業內專家普遍認為，人們對冰雪運動的認識、了解和熱愛是今后冰雪運動進一步發展的重要基礎。

“比如‘馬拉松熱’近年來席卷全中國，如果冰雪運動也能達到這樣的熱度，那么人才培養、場地設施建設等等一切都是水到渠成的事。”東北師范大學體育學院教授楊光說。

北京體育大學教授黃亞玲坦言，冬季項目與夏季項目的普及程度還有一定的差距，這與冬季項目受自然環境、地理環境的限制有關，也與冬奧會起步較晚有關。但她認為，隨著中國申冬奧的成功以及科學技術的發展，限制的壁壘正在逐漸減少，人造旱雪、可拆卸場地等設施正在讓越來越多的地區開始發展冰雪運動。

黑龍江省省長陸昊表示，申冬奧成功帶來的不僅僅是人們對競技項目的關注，更多的是由此產生的冰雪活動的熱潮。陸昊說，黑龍江省獨特的冰雪資源為發展體育產業提供了良好條件，完全可以通過體育產業與文化產業、旅游產業融合發展促進全省經濟轉型發展。

2015年8月，黑龍江亞布力滑雪場與樂視體育達成戰略協議，雙方將在戶外運動旅游、冬季項目推廣等領域展開合作。其中，“互聯網+”模式將為冰雪體育產業打造新的推廣平臺。

此外，為吸引青少年參與冰雪運動，包括張虹在內的冬奧會冠軍多次深入當地中小學進行冰雪運動指導工作。腳滑子、雪地自行車、推鐵圈等多個傳統冰雪運動項目常常成為群眾冰雪活動的主角。

我國南方地區曾經因為冰雪資源稀缺，長期是冰雪運動的“真空地帶”，但南方群眾對冰雪運動的喜愛絲毫不亞于北方。2011年開始的“北冰南展”計劃，目前已經有了令人驚喜的成果。

短道速滑、花樣滑冰等國際頂級賽事連續多年在上海舉行，當地參與和喜愛冰上運動的孩子也在逐年增多。今年年初舉辦的冬運會上，上海還首次派出了一支由學生組成的隊伍，參加冰球、冰壺等四個項目的比賽。

在南京等其他南方城市，室內冰場也悄然興起，“從孩子抓起”成為滑冰俱樂部推進冰上運動的最有力抓手，南京世紀星滑冰俱樂部已經擁有上萬會員。冰球、滑冰等項目還走進校園，成為一些中小學的選修課。

在冬季滑冰戲雪，已成為時下流行的生活方式，冰雪文化的“復興”浪潮已經勢不可擋。

閃現經濟新亮點

“真是百聞不如一見，一見不如體驗。雖然是業余滑雪，但感覺很爽!”青島大四學生戰芃蒴將畢業旅行首站選在亞布力，因為“這是上了旅游網站冬季熱搜榜的地方”。

早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會之時，滑雪就已經作為一項大眾運動進入公眾視野。20年后，滑雪運動在中國持續升溫，亞布力滑雪旅游度假區單月就可接待游客十余萬人次，節假日期間客房更是一床難求。

隨著《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》和《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》在今年11月相繼出臺，業內人士分析稱，各地將規劃更多的冰雪場館，滿足日益增長的冰雪運動需求。

冰雪體育群體的快速崛起，也讓經受油價大幅下跌、玉米臨儲價格下調、天然林商業性采伐全面停止等經濟“嚴冬”考驗的東北閃現了經濟新亮點。此外，諸多省份開展的“百萬青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態的冰雪體育產業奠定了基礎。

去年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢恢復生產。1951年，它便伴隨東北老工業基地的建設宣告成立，三年后工廠試制冰刀成功。如今，老工業基地轉身，它也在沉寂多年后首次復產。

“如今訂單中很大一部分比例需要滿足省內青少年冰雪活動，此外愈來愈多的滑雪愛好者，也讓我們開始嘗試雪板的制作。”黑龍冰刀制造有限公司副總經理胡君說。

“去年賣出了不到3000雙冰鞋，今年已經超過5000雙了，現在真是趕上了一個好時候!”王陽說。這位曾經的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內最優秀的冰鞋制造商之一。他認為，與冬季項目相關的體育產業對國內企業來說，是一個有待開掘的“大金礦”。

《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》同時提出，以京津冀為引領，以東北三省提升發展為重要基礎，發揮新疆、內蒙古等地區的后發優勢，帶動南方地區協同發展，點線面結合布局群眾冬季運動生態圈(帶)。隨著冬奧效應的逐步發酵，河北等地也已經享受到了來自全民冬季運動普及的利好。

在河北承德久負盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場內，場面的火熱與室外的寒冷對比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間，她每周都會和父親來這里學習滑冰。“孩子學習滑冰學對了，這不僅對孩子平衡能力有幫助，還能增強體質，孩子一冬都沒感冒過。”孫藝迪的父親說。

“以前冬季旅游是承德短板，但現在冰雪‘冷資源’變成了旅游‘熱產業’，目前承德市冰雪運動人群保持在30萬至40萬人左右。”承德市體育局副局長吳曉群說。

黃亞玲表示，近期出臺的文件對于冰雪運動發展的好處是不言而喻的，這些規劃的出臺將鼓勵市場、社會等多元力量投入到冰雪運動的發展中。她認為申冬奧的成功是我國發展冬季冰雪項目的一個契機，以政府為主導，加大宣傳力度，普及冬季項目，營造良好的氛圍，對于冬季項目的發展會有很大的促進作用。

迎接冰雪產業“黃金時代”

在吉林省延邊朝鮮族自治州，在廣東省打拼多年的商人李成日投資5億元，興建了專業雪場、水上樂園和溫泉酒店。由于采取年票制，只需花200元購買延邊州旅游年票，當地居民就能到李成日的滑雪場里縱情馳騁。去年，他的滑雪場迎來延邊州當地百姓12萬人次，游客總數甚至與萬達集團設在長白山的滑雪場不相上下。

“從賬面看，現在滑雪場每年大概要虧幾百萬元。但滑雪場的虧損可以依靠水上樂園、酒店來填補，人們的滑雪消費習慣需要培養。”李成日說。

少年強則中國強，實際上在近期一系列文件出臺前，許多省份已經看到2022年北京冬奧會對于發展冰雪運動、打造“健康中國”的重要意義。突出青少年學生重點，積極推進冬季運動進校園工作，很多地方已先試先行。

吉林省長春市早在索契冬奧會結束后，就已在全市下轄的每個縣市區內，或布局了冰上訓練基地校，或豐富了原縣級體校進行冰上訓練的相關內容。如今每個市縣區都有冰場、有隊伍、有訓練。此外，長春市體育局目前正與教育局等多部門合作，力爭讓全市小學在今年年底前普及“冰上體育課”。同時，在寒假期間開放一些運動場地的相關方案也正在商榷之中。

而在黑龍江省，從2013年開始，雪上運動員到亞布力滑雪場訓練就只需交伙食費，住宿和場地費用則一概免交。黑龍江冬季運動管理中心主任姜躍清說：“中心現在每年拿出240萬元購置器材給地市，這將極大鼓舞基層參與冬季運動的信心。”

業內專家普遍表示，和很多改革工作類似，推廣普及群眾冬季運動不能僅僅依靠體育主管部門一家的力量，而是需要多個部門和行業聯合行動。“比如，對冰雪進校園活動，教育、人社部門能否考慮出臺相關配套政策，為退役的冬季項目運動員進校任教破除機制障礙。再比如，能否考慮提高基層教練員的待遇，這一方面可以解決很多退役運動員的就業問題，另一方面還可以從源頭上提高大眾的運動能力、健康水平。”黃亞玲說。

王陽提議，政府可以考慮改變當前給退役運動員簡單發放安置費的方式，選定一批優秀的體育企業，以購買公共服務的方式給予企業補貼，企業簽訂合同保證運動員在一段時間內工作穩定。“如此一來既能防止冰雪運動人才流失，也有利于本土冬季體育產業做強做大，更多社會資本參與進來，更有利于群眾冬季運動的推廣和普及。”

北京體育大學附屬競技體育學校校長陳立人表示，在《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》出臺后，各地應該結合實際情況盡快細化并有效展開工作。“比如對專業冬季項目運動員的就業創業相關幫扶，應在尊重項目特點與運動員個性的前提下盡早進行。這不僅能讓他們養成憂患意識，而且還有助于其盡快找到自身興趣所在，確立自己在推廣冬季運動宏偉藍圖中的坐標，積極成為健康生活方式的傳播者。”

吉林省旅游局局長楊安娣建議，擁有冬季冰雪運動基礎設施的地區應進一步開掘當地的休閑度假、住宿餐飲、健身療養和娛樂購物功能。如果能讓游客待得住、留得下、錢花得出去，就能使旅游業成為當地經濟轉型升級的內生動力。一旦養老、文創、體育、清潔能源等朝陽產業與旅游業形成跨界協同發展的局面，那么冰雪產業的項目承接能力和消費市場體量都將迅速提升，中國冰雪產業的“黃金時代”將不再遙遠。

本文關鍵字：冰雪產業  旅游目的地 查看更多