任國才： 談中國古村落旅游開發模式

山海景域國際旅游運營集團總裁助理、市場部總經理，實戰型旅游咨詢規劃與營銷策劃專家

中國傳統村落，又稱“古村落”，是我國農耕文明的智慧結晶，也是鄉村文化的物質載體。隨著我國城鎮化不發的不斷賈逵啊，傳統村落正在加速消亡。2000年 時，我國共有360萬個古村落，而到2010年這個數字為270萬，十年就消失了90萬個古村落。目前，古村落正以每天超過100個的速度加速消亡。

根據我們的調查與梳理，目前我國古村落的開發主要有古村落旅游景區、鄉村農家樂和文化度假村（區）三種模式：

一、古村落旅游景區模式

主要將古村落開發成博物館、紀念館等人文景點或自然觀光型旅游景點，這一開發模式，主要依托資源為古村落周邊的山水資源、自然景觀和古村落中遺存的歷史建筑、名人故居。主要開發成博物館、紀念館、陳列館等 人文景點或者自然景觀型旅游景點，再配套必要的基礎設施和服務設施，成為收費式的古村落旅游景區。這種模式，是目前我國古村落旅游開發的主要模式。截止到2014年底，我國186個5A級景區中依托古村落開發的有6個，占全國總數的3%，分別是安徽西遞-宏村景區、龍川景區、古徽州文化旅游區、江 西江灣景區、福建土樓（永定·南靖）景區、山西皇城相府景區。這些景區代表古村落旅游景區開發的最高水平，成為所在區域的旅游龍頭和開發典范。除此之外， 還有一批古村落經過多年的旅游開發，現已成為區域旅游產品的重要組成部分，如依托中山市南朗鎮翠亨村開發的孫中山故居景區，依托歙縣鄭村鎮棠樾村開發的棠 樾牌坊村景區，依托咸陽市禮泉縣煙霞鎮袁家村開發的關中印象旅游區，這些景區現在都已是4A級旅游景區。

二、鄉村農家樂

鄉村農家樂這種古村落旅游開發模式與英國鄉村的B&B（Bed & Breakfast）旅舍非常相似，只為住店客人提供簡單的住宿和早餐，兼售賣部分農產品。那些位于大城市郊區、交通可達性良好、生態環境優良的古村落， 以鄉村農家樂為主要旅游開發模式，主要吸引大城市居民到鄉村休閑游玩。與古村落旅游景區以觀光為主、以門票收入為主不同，農家樂型古村落通常不收門票，主 要通過為市民和游客提供餐飲和住宿來獲得收益。陜西咸陽市禮泉縣煙霞鎮的袁家村、北京門頭溝區的琉璃渠村、浙江杭州市桐廬縣江南鎮的荻浦村，是其中的典型代表。

位于咸陽市禮泉縣煙霞鎮的袁家村，距離西安市區約70公里，距著名的唐昭陵只有4公里，臨近旅游景點和大城市。二十世紀70年代以前的袁家村，是當地出 了名的貧困村。2007年，村集體投入資金大力發展旅游業，建立了唐保寧寺和一座占地110畝集娛樂、觀光、休閑、餐飲于一體的關中印象體驗地以及村史博 物館，同時還發展了40戶農家樂。發展至今，袁家村旅游主要包括兩個區，一個是關中民俗旅游區，該區主要由關中民俗街和美食街構成，游客在這不但可以體驗 原汁原味的關中民俗，還能品嘗到貨真價實的地方美食； 另一個就是農家樂接待區，包括幾十家休閑農家經營戶，為游客提供住宿和餐飲服務。

經過多年的發展，袁家村的游客接待人次從2008年的10萬人次到2013年的150萬人次，實現了跨越式發展。近年來，袁家村又相繼開發了馬術俱樂 部、阿蘭德會所、生態農場等現代休閑項目，旅游產品業態更加豐富。2014年國慶和春節“黃金周”期間，袁家村單日的游客接待量突破10萬人次，成為了陜 西鄉村旅游名副其實的龍頭。

三、文化度假村

近年來，隨著富裕階層和中產階級的興起，游客的需求也越來越多元化，對旅游品質的要求也不斷提高。古村旅游開發順應時代要求涌現出了一種新模式——文化度假村。

古村旅游景區和鄉村農家樂以接待大眾客群為主，而文化度假村則主要接待“小眾游客”——對傳統文化有偏好、對服務品質要求高、價格承受能力強的中高端游客。 同時文化度假村的開發主體，通常也不是古村落的原住民，而是“新村民”——外來的文化型企業或高知分子。

安徽黟縣碧山村豬欄酒吧是高知分子進行古村落開發的典型案例。2004年，一對上海的詩人夫婦來到黟縣旅行采風，因為酷愛當地的鄉村風光和歷史文化，在 黟縣西遞鎮西遞村東仁讓里（西遞景區內）購下一幢快要倒塌的三層明代民居，并按照自己的理念進行改造，作為隱居的居所和接待朋友的客棧。改造后的客棧只有 6個房間，一樓是三間客房和微型酒吧，二樓是三間客房和書房、音樂廳、露天陽臺，三樓是可覽西遞全貌的觀景臺。由于一樓的小酒吧由原來的豬欄改建而成，故 題目將客棧命名為豬欄酒吧PIG'S INN（現在叫豬欄一吧）。

雖然我國古村落開發的三大模式各有特點、各有側重，其中不乏優秀典范。但縱覽我國古村落旅游開發，總體還處于起步階段，旅游開發的比例很低，還存在許多影響古村落開發的制約因素。

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