魏小安：全域旅游面面觀——如何促進全域旅游發展

五、關于生態旅游

黨的十八大提出“美麗中國”的命題，也是發展目標。“美麗中國”是愿景，現狀是不美麗的中國，一方面是資源掠奪，自然破壞，污水橫流，垃圾圍城。另一方面是社會缺乏底線，人際缺乏信任，生活缺乏溫暖，所以才需要突破。 “美麗中國”的根本是生態文明建設：文明意識，文明制度，文明行為。

生態旅游，是遵循可持續發展的原則，依托自然生態系統以及與之共生的人文生態系統，追求人與自然和諧的高級旅游形態，是現代社會發展的必然需求和產物。作為一種發展理念，生態旅游是指在旅游活動全過程及旅游經營管理的各環節，均以生態保護為首要原則，突出環境責任、社會責任和文化責任，強調天人合一，追求可持續發展。

作為一種旅游產品，生態旅游主要是指采用生態友好的方式，為消費者提供高質量生態體驗的服務和要素組合；作為一種旅游活動，生態旅游是指到具有生態價值的地區，用生態友好的方式，體驗生態之美的行為。

一是立足大旅游。不能把生態旅游僅僅局限在符合一定標準和條件的特殊旅游區域或產品，還要擴展應用到旅游產業的各個要素、各個環節和旅游活動的全過程，以最大限度地提高旅游的生態友好程度。

二是立足大生態。不能把生態旅游對象僅僅框定為原生態或單純自然環境，還要拓展到與自然生態共生的人文生態，進一步也可以將生態惡化區域作為生態旅游的體驗對象，以更加充分地發揮生態旅游的教育、警示和督促作用。

三是立足大市場。不能把生態旅游僅僅限定為少數人、少數區域的旅游，體驗生態、享受生態是人類的基本權利，只有面向大眾、服務大眾、教育大眾，才能真正使環境安全意識和生態保護意識落到實處，產生實效。原生態著眼，次生態著手，泛生態著力。充分利用優勢，創造品牌，形成產品，產生吸引力。

六、全落實

1、理念更新

理念更新具體落實到七個方面：

一是觀念，樹立新型發展觀；

二是方式，培育集約型發展方式；

三是機制，形成合理的推進體制和充滿活力的運行機制；

四是品牌，創造新的目的地品牌以及產品品牌；

五是功能，全面發揮旅游綜合性強、關聯度高、拉動面大的特點，形成全面功能；

六是質量，不斷提高發展質量，不斷提升服務質量；

七是生活，使旅游成為一種新的生活形態，通過旅游提高廣大群眾的生活水平，這也是以人為本的治國理念的具體化。

2、強化軟開發

全域旅游軟開發的主要內容包括：

策劃上要強化思路、定位、戰略；

規劃上要把握關鍵詞，做好空間配置、土地利用、產品謀劃、多規合一、旅游特點；

設計上要保證項目落地，突出風格，形成特色；通過活動增加旅游魅力；

營銷過程中要敢吹會吹經得起吹；

通過品牌形成吸引力，才能在競爭中脫穎而出。

3、市場開拓

市場開拓過程中要把握“12個一”：一部電視宣傳片、一首主題歌、一套主題宣傳口號、一位形象大使、一個吉祥物、一個電臺頻道、一套系列叢書、一個專題網站、一臺常演文化大典、一支口頭傳唱歌曲、一個網絡流行口號、一個著名節慶活動。

4、配套推進

第一，關于文化建設。傳統文化要有現代解讀，傳統資源打造現代產品，傳統產品適應現代市場，強調的大自然、活文化、深生態、真生活。

推進過程中做到

五看：想看、可看、好看、耐看、回頭看。

五可：可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味。

五個度：差異度，文化度，舒適度，方便度，幸福度。

五個力：視覺震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤力，快樂激蕩力。

第二，關于產業融合。要實現產業融合，必須擴大產業面，延長產業鏈，形成產業群，培育新型產業體系。針對各種產業形態把握關鍵點加以結合。

第三，融合大商貿。會展旅游規模大，檔次高，要主動出擊，組織會議。展覽組織可以形成系列。商務旅游形成主導；獎勵旅游開拓新局。融入中心，納入主流，推進新型工業化、促進人的城鎮化、全面拉動新農村、迎接全域旅游發展的明天。

本文關鍵字：全域旅游 查看更多