“互聯網＋”顛覆旅游傳統淡季

趨勢：購物狂歡節成為旅游行業熱點

十一黃金周后至“雙旦”來臨前的這段時間，因恰逢旅游峰值剛過、缺少公眾假期，被認為是傳統的旅游淡季。但是受“雙十一”購物節的影響，多家在線旅游網站紛紛發力，使得旅游市場的淡旺季不再像以前那樣涇渭分明。

數據顯示，攜程旅游“雙十一”（截至當天15:00）跟團游、自由行、郵輪、當地玩樂等分會場預訂人數超2014年同期5倍。而“雙十一”出境游預訂接近總體預訂數七成，其中泰國、韓國、馬爾代夫、日本、美國、越南、巴厘島、迪拜預訂熱度最高。此外，數據還顯示，攜程官網及App的瀏覽量超過1億，其中90%以上的瀏覽量來自移動端，兩項數據均創歷史新高。

據了解，11月11日零時整至23時整，同程旅游官網及移動端瀏覽量也突破1億，其中同樣超過九成來自移動端，參與總人數同比去年增長了四倍多。這意味著，在“雙十一”當天的23個小時里就有近千萬人通過同程旅游搶購旅游產品。而途牛針對“雙十一”大促，繼在9周年慶活動中開啟“萬元大紅包”大派送模式后，再降“紅包雨”。數據顯示，途牛有近百萬用戶參與大促，訂單量同比增長超240%。

旅行社也在“雙十一”期間積極應對，推出“雙11全線大促”，廣之旅包括市內各大門店、官方網站、官方微信等線上線下營業額逾1億元，較去年同期有雙位數增長。業內人士表示，今年十一黃金周與明年春節間隔時間長，“雙十一”購物狂歡節儼然成為旅游行業的新熱點，受到不少80后、90后等年輕客群青睞，并逐漸掀起錯峰出行、提前規劃出行計劃并購買享受“早鳥”優惠的新穎出游觀念。

未來：“互聯網+”將塑造旅游新生態

李少華在“互聯網+旅游”新生態峰會演講中還表示，“雙十一”并不僅僅是售賣產品，而是在“互聯網+”的大背景下，資源方與平臺串聯所體現的初具規模的旅游生態鏈，這條生態鏈是一個企業群組，旅游業的每一個節點之間強強聯合，共同運營整個產業。在旅游新生態中，各方分工不同，商家負責提供優質資源產品，阿里旅行作為平臺打通各方信息系統以及獲取用戶流量。這樣不僅能更好地根據用戶需求匹配產品，也能更好地解決酒店入住率、航企上座率等行業痛點。

國家旅游局信息中心副主任信宏業在發言中表示，“互聯網+”的旅游新生態，或將是繼OTA模式之后，更為融洽和有發展潛力的一種力量。傳統企業應該發揮自身的資源優勢，線上的部分則要懂得借助阿里旅行成熟的平臺積淀，獲得豐富的用戶積累和大數據支撐，以此提升自身的運營能力，與平臺形成良好的互動，各取所需共同推動行業的發展。

而國家旅游局副局長吳文學日前也在“2015中國國際旅游交易會‘旅游＋互聯網’高峰論壇”上表示，未來5年，“旅游＋互聯網”將創造3萬億元紅利，成為新常態下擴內需、穩增長、促發展的新動力。吳文學說，“旅游＋互聯網”將會創造巨大的需求紅利、市場紅利和增值紅利，將在旅游業互聯網基礎設施建設、在線旅游交易以及旅游新服務、新業態和新模式等多個領域實現與互聯網的深度融合和創新發展。

阿里旅行“雙十一”表現

3分鐘：交易額破1億

13分鐘：交易額破2億

9時20分：追平去年“雙十一”全天成交額

24時：交易額超15億

注：凌晨預售尾款開付后

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