央視廣告招標互聯網+、旅游異軍突起

11月18日,被稱為“中國經濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標會在京召開。盡管沒有公布最終的招標額,但央視方面表示,招標預售總額穩中有增,預示著中國企業、中國企業家對2016年中國經濟充滿信心,消費前景繼續持續向好。從企業廣告投放情況來看,傳統的食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等領域,依舊是消費熱點;而互聯網+、旅游、綠色環保領域的企業投放則異軍突起,顯示出上述領域將有望成為未來全新的消費熱點。 招標會當天各類消費企業投放踴躍,超過100家大中型企業均進行了大額廣告投放。例如,伊利以1.75億元拍下本屆招標會的第一標,底價0.896億元,溢價超過95%。海爾、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、騰訊等企業也大手筆拿下不同節目、不同時段的標的。

央視方面介紹,從投放企業類型來看,食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融依舊是消費熱點。太太樂、十三香、廚邦、東古等企業表現突出,食用油品類也有亮點,金龍魚中標《挑戰不可能》第二季獨家特約。日化方面,民族品牌崛起,三巨頭納愛斯、藍月亮、立白與央視繼續穩定合作。汽車行業投放呈現上升態勢。上海通用在新車上市的重點月份聚焦央視。家電行業以智能化升級刺激行業發展,目前初見成效,美的、格力、海爾、海信等千億級企業堅守央視黃金資源,細分行業的帥康、美大等新企業也紛紛投標。

除了傳統消費企業外,互聯網+、旅游、綠色環保領域企業在此次招標水上也異軍突起,顯示出上述領域將有望成為未來全新的消費熱點。央視介紹,互聯網企業已成為中國重要經濟力量,在央視廣告的舞臺上也格外明顯。無論招標當天,還是招標前央視大量優勢資源的簽約預售和單項目小規模招標,以阿里、騰訊、京東為首的互聯網企業軍團表現踴躍。其中,互聯網金融企業尤為搶眼,e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源,融業財富結盟財經頻道,愛錢進、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰》等節目合作。

央視還介紹,2015年在央視投放廣告的旅游企業超50家,創歷史新高,2016年更多省市將加入品牌建設大軍。除山東、福建、貴州等老客戶穩定投放外,江西省旅游局在原有基礎上大幅增長,新客戶遼寧省旅游局首次投放央視。

此外,綠色環保企業也表現搶眼。雅迪電動車繼續搶占黃金資源,電動車行業的另一家企業愛瑪也出現在招標現場。新能源汽車受國家補貼等利好政策的影響,相關車企也增加了廣告預算。例如,比亞迪就投放了《中央電視臺財經頻道戰略同盟》項目,與央視展開重點合作。

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