十一黃金周旅游引擎效應明顯，大眾度假時代到來

2015年十一黃金周結束，長假期間，全國各地接待游客人次明顯增加，旅游拉動經濟增長，呈現一片繁榮興旺之勢，引擎效應突顯。出行方式亦豐富多樣，京津冀串門旅游成熱點，近郊及鄉村游、自由行、自駕游、家庭親子游更是熱上加熱。

2015年國慶黃金周旅游數據總覽

十一黃金周期間，納入國家旅游局監測的125個熱點景區，七天共接待游客2962.17萬人次，同比減少6.5%；門票收入15.88億元，同比減少1%。1至6日，全國鐵路系統共發送旅客6279.2萬人次，同比上漲8.8%，客票收入35.4億元，同比上漲18.5%；民航系統共發送旅客763萬人次，同比上漲10.0%。根據交通、鐵路等部門的預測，今年國慶黃金周期間有超過7.4億人次出行，相當于全國一半以上人口在黃金周期間走出家門。

一、旅游消費持續火爆，多地旅游收入增速快于人次增速

國慶黃金周期間旅游市場繁榮，居民出游熱情活躍，整體供需兩旺，旅游拉動消費作用明顯。全國各省市發揮本地旅游資源優勢，挖掘打造旅游亮點，擴大創新旅游產品供給，推出了一系列內容豐富、特色鮮明的旅游主題活動。根據已經公布數字的各省區排行榜中的數據顯示，多地旅游收入增速快于人次增速；多數省份客流增速保持在>10%的水平，行業整體景氣度較高；中西部省市客流增速明顯，領先東部省市，山東、四川、河南、山西、陜西、湖南等6省旅游總收入超過200億元。

二、游客出行需求多樣，中國已進入大眾休閑度假時代

隨著人們對出行要求的不斷提高，單一傳統的觀光已不能滿足現代人的旅行需求，觀光休閑復合型度假走入了大眾視野，而城市中的高強度生活與工作也使鄉村旅游與休閑度假成為了剛需，根據網絡相關數據顯示，像農家樂、度假酒店、文化主題活動、獨特體驗等個性化、“接地氣兒”的旅游產品受游客歡迎和熱捧，游客旅游習慣從傳統自然景區向文化景區、休閑度假景區轉移，各種跡象表明中國已進入大眾度假時代。

2015年國慶黃金周相關數據表示：

1、鄉村旅游熱上加熱

2015年中央一號文件提出，要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值，自此鄉村進入了蓬勃發展階段。國慶黃金周期間，鄉村旅游以其類型多樣、容量巨大、價格適中的特點吸引了大批游客，呈爆發式增長，各地鄉村旅游線路、采摘活動都收到游客熱捧。就信陽市為例，受鄉村旅游拉動，接待過夜游客、實現旅游收入同比分別增長20.3%、28.5%。 10月1至7日，海南鄉村旅游接待62.33萬人次，同比增長7.91%。北京鄉村旅游收入約4.1億元，同比增長6.8%。

2、自然景區集體低迷

黃山、南山等景區客流同比下滑，但日均客流仍達到相對飽和狀態，這是由于知名自然景區在黃金周期間實施景區最大承載量管理，存在日均客流上限，所以較往年提升空間不大。

3、文化旅游深受歡迎

天津“聽茶館相聲”深受各地游客歡迎，節日期間“名流茶館”接待游客近2萬余人，其中外地觀眾達90%，北京、河北觀眾占75%以上；沈陽故宮博物院、張氏帥府(金融)博物館在10月3日當天接待游客分別為2.7萬人和1.7萬人，均創歷史新高。紅色旅游持續火爆。湖南韶山、岳麓山—橘子洲、芷江受降舊址等紅色旅游景區游人如織，岳麓山—橘子洲景區每天接待10萬人次以上，韶山每天接待約8萬人。假日前5天，貴州遵義累計接待紅色旅游游客84.8萬人次，同比增長22.8%。

4、休閑度假景區平穩

烏鎮景區47萬人次，同比持平；古北水鎮16-17萬人次，同比增長60-70%；宋城杭州景區、三亞景區、麗江景區、九寨景區同比正增長；合計接待客流接近100萬人次，同比增長40%左右。廣東旅游雖受臺風影響，但溫泉旅游熱度不減，揭陽京明溫泉、清遠聚龍灣溫泉接待游客同比增長60%—70%，康橋溫泉同比上漲40%。江蘇參與運河生態游、運河古鎮游、運河水上游的人次突破20萬。海南省高檔度假酒店、特色酒店入住率維持較高水平，海棠灣旅游飯店平均入住率為86%，亞龍灣平均入住率為81%。

5、出境游維持高增長

根據“全國旅游團隊服務管理系統”數據顯示，國慶黃金周前四天出境游市場同比增長36.6%(香港除外)。據澎湃新聞報道，2015年國慶黃金周出境游人數將首次超過400萬人次，同比增幅11.1%。除去港澳，日本、韓國、泰國等周邊國家出境游市場火爆，美國、俄羅斯、法國、意大利等長線游大幅增長。出境游人次數是去年同期的2.91倍，多以家庭游、親子游為主題。北京、浙江、上海成為主要出境游客源地。據韓國旅游發展局統計：國慶長假期間赴韓的中國游客增長30%。1—6日，內地赴香港旅客為100.1萬人次，同比增長3.26%；內地赴澳門旅客為79.97萬人次，同比增長6.3%。據臺灣海峽兩岸觀光旅游協會通報，1—7日大陸赴臺游客總數突破9萬人次，同比增長超過二成。

6、散客自駕游、自由行成為主流

驢媽媽數據顯示，大多數游客崇尚自駕游自由出行的方式，自由行人次量是去年同期3.2倍，80后為出游主力；黑龍江部分城市自由行比例占七成以上，預訂一日游、門票、交通用車等服務的比例明顯增長；1至5日，遼寧高速公路通行小轎車474萬輛次，同比增長15.6%，駛入大連市自駕游車輛同比增長11.5%；福建泉州自駕游比例達到83%以上；承德散客游客占72%，游客多選擇自駕方式；江西廬山自駕進山車輛達2.8萬余臺，自駕游客占游客總量近九成。另外，景點門票、以門票+酒店為主的自駕游套餐產品等均受到熱捧。

此外，親子家庭等集體出游形式、個性化旅游、以及獨創性的旅游產品和主題活動，也都受到歡迎和認可。上海商旅文體聯動，也有效地促進了本地商業消費，427家大中型商業企業“中秋”、“十一”期間共實現營業額133.8億元，同比增長10.3%。

三、交通日益便捷，城市休閑及周邊串門游火熱

根據同程網和途牛旅游網數據顯示，今年“十一”黃金周期間選擇周邊游（居住地300公里范圍內）的人群規模高于其他出游方式，周邊游需求最旺盛的十個城市為：北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、南京、天津、無錫、成都。另外，景點門票、以門票+酒店為主的自駕游套餐產品等均受到熱捧。

據可靠數據統計，隨著京津冀交通日益便捷，三地之間旅游互聯互通明顯增強，今年“十一”期間，天津各大景區的外地游客中，北京、河北兩地的游客超過一半。周邊游需求最旺盛的十個城市為：北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、南京、天津、無錫、成都。自去年底以來新開通運營的高鐵線路，如合福高鐵、滬昆高鐵南杭段等，在國慶黃金周期間也尤為搶眼。黃金周７天時間，日均發送旅客和最高單日發送旅客，均創新高。

（以上內容由綠維創景根據人民網、國家旅游局、北京日報、中國旅游報等資源整理而成，圖片來源于網絡，轉載請注明來源） 

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