點文化資源成“旅游之金” 讓博物館“有看頭、有玩頭、有賺頭”

方法論三：好賺錢

（一）發(fā)展模式方面

1、景區(qū)思維下的博物館開發(fā)模式

以博物館的核心文化為根基，以景區(qū)的購物娛樂構(gòu)建文化消費配套，以文化衍生產(chǎn)品滿足社區(qū)化的休閑功能，打造具有文化內(nèi)涵的體驗式旅游產(chǎn)品體系，使博物館自身產(chǎn)生盈利能力與商業(yè)價值。

2、“空手消費”——互聯(lián)網(wǎng)平臺化的博物館消費模式

利用互聯(lián)網(wǎng)與移動終端技術(shù)，實現(xiàn)線下到線上的定向引導(dǎo)式消費，滿足不同人群（游覽博物館的人群與對文創(chuàng)產(chǎn)品有消費需求的人群）的消費渠道。

（1）現(xiàn)場游覽類人群

“空手逛館/ 空手購物”——APP 終端實現(xiàn)博物館無提袋式消費，即購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，可以通過產(chǎn)品的APP 移動終端完成，并根據(jù)游客需求送達指定地點。

（2）未游覽類人群

“讓沒去過博物館的人也消費”——第三方平臺擴大文創(chuàng)產(chǎn)品多元化消費

與第三方平臺進行合作，開辟文化產(chǎn)品專區(qū)，根據(jù)自身文創(chuàng)產(chǎn)品特點，設(shè)置虛擬體驗功能（如燈具適用的空間效果、消費者適合飾品等），為購買者提供應(yīng)用建議。

購物更輕松，更有趣

手工藝人與生產(chǎn)廠家合作,游客可通過APP終端實現(xiàn)購物，更加方便的讓游客空手游玩。

購物更便捷，更多樣

在第三方平臺（淘寶、京東等網(wǎng)上商城）設(shè)置博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)，與設(shè)計師進行深度合作，呈現(xiàn)多樣的文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品體系，滿足消費者多樣化需求。

（二）旅游產(chǎn)品方面——“文化+”的盈利模式

文化與休閑娛樂親密碰撞，用一個或多個文化主線將諸多游樂節(jié)點串起來，整合成復(fù)合功能空間，形成一個大容量、多形象、高效益的盈利方式。

1、文化+游樂=玩文化=文化性娛樂空間（主題樂園、職業(yè)體驗館、游樂場）

2、文化+休閑=趣文化=主題化體驗空間（主體化時尚餐廳、酒吧、書吧、咖啡館等堂吃類商業(yè)業(yè)態(tài)）

3、文化+衍生品=悅文化=趣味化生活產(chǎn)品（藝術(shù)館、文創(chuàng)店、創(chuàng)意品店）

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