2013年我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展淺析

 2012年受到宏觀經(jīng)濟增速放緩及進口葡萄酒沖擊等因素影響，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)經(jīng)營遭受較大沖擊，頻頻發(fā)生的食品安全問題更是令行業(yè)雪上加霜。在需求不振背景下，盡管行業(yè)產(chǎn)量增速在年初負增長后即回升至15%的常規(guī)水平，但行業(yè)收入、利潤增速仍出現(xiàn)明顯下滑，截至2012年10月，行業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入318.12億元，同比僅增9.31%，創(chuàng)下近10年來的增長最低點;利潤方面更是不容樂觀，同比增速已降至5%以下，創(chuàng)下1999年來的行業(yè)最低點，行業(yè)整體盈利能力顯著下行，噸酒收入、利潤分別比上年同期下降了8.1%和13.69%。

行業(yè)規(guī)范化程度有望提高，利好行業(yè)長遠健康發(fā)展

 目前我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展時間尚短，無論從本土企業(yè)還是從進口酒商角度來看，行業(yè)規(guī)范化程度均有待提高。2012年7月1日起，由國家工信部頒布的《葡萄酒行業(yè)準入條件》開始施行，對葡萄酒生產(chǎn)的企業(yè)布局與規(guī)模、原料保障、工藝與裝備、質(zhì)量安全、節(jié)能降耗與環(huán)境保護等方面做出了詳細說明，將有助對國內(nèi)葡萄酒企業(yè)規(guī)范管理，促進行業(yè)良性發(fā)展。

 進口葡萄酒方面，由于一直以來缺少相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管，存在著以次充好、貼牌等諸多問題，近期，以CASTEL為代表的來自法國、德國、西班牙等世界主要葡萄酒生產(chǎn)國的十家權(quán)重企業(yè)共同發(fā)布了一份《品牌宣言》，可視為進口葡萄酒行業(yè)自律的明顯信號。

 行業(yè)規(guī)范化程度的提升有望加速行業(yè)洗牌，提升葡萄酒文化推廣力度，促進葡萄酒消費市場擴容，利好行業(yè)長遠健康發(fā)展。

葡萄酒進口短暫波動，長期沖擊仍在

 2012年來，國內(nèi)葡萄酒消費大幅走弱，進口葡萄酒亦未能幸免，截至10月份，全國進口各類酒總量49.06萬千升，同比增長19.1%，其中葡萄酒35.68萬千升，同比增速僅為14.7%，較去年同期回落16.7個百分點，葡萄酒在酒類產(chǎn)品進口中所占比重持續(xù)回落，降至72.73%，逼近近年來的最低點。

 從進口金額上看，1-10月國內(nèi)累計進口葡萄酒20.57億美元，同比增長23.6%，增幅更比上年同期下降了44.6%。不過，由于國內(nèi)葡萄酒亦增長乏力，未能借機搶占更多市場，進口葡萄酒占至我國葡萄酒消費總量的比重仍維持在四分之一左右。

 未來，預(yù)計進口葡萄酒快速流入趨勢仍將持續(xù)，國內(nèi)企業(yè)在較長一段時間內(nèi)都將面臨進口酒沖擊壓力：

 首先，我國的人均葡萄酒消費量遠低于日韓等國，具有較大的推廣空間，潛力可觀，國際葡萄酒商紛紛將中國作為重要增長點，大力拓展國內(nèi)市場;

 其次，在國內(nèi)一線城市在牢牢把握進口酒消費主導(dǎo)的情況下，二線內(nèi)陸城市的進口酒消費熱潮漸顯，國外主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)紛紛到成都、武漢等二線城市開展系列推廣活動，近兩年如鄭州、武漢、成都、重慶等地的葡萄酒進口量均有大幅上升，中西部地區(qū)將成為進口葡萄酒的新一增長點;

 最后，隨著進口葡萄酒的迅速發(fā)展，行業(yè)日趨成熟，進口酒商將投入更多力度加強葡萄酒消費文化推廣，有望促進行業(yè)形成良性競爭發(fā)展。近期，葡萄酒進口價格已再拾升勢，需求回暖苗頭初現(xiàn)。

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