文化旅游助推城市品牌新發展

 近日，中國社會科學院財經戰略研究院和中國社會科學出版社共同主辦的“中國社會科學院財經戰略研究院重大成果發布會——《中國城市營銷發展報告(2018)》”在北京舉行，會議發布了由中國城市營銷報告課題組完成的《中國城市文化品牌發展指數報告(2018)》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗分攸c從文化和旅游角度對城市品牌建設與發展進行了剖析。

文化鑄就城市品牌之魂

《報告》從文化獨特性、文化開放性、文化活力和文化吸引力四方面指標對中國289個地級以上城市、30個省(含自治區、直轄市)以及20個主要城市群的文化品牌發展進行了評估與測量。北京、上海、成都、香港、杭州、南京、重慶、天津、廣州、西安，依次榮膺中國城市文化品牌指數的前10名。研究發現：

我國城市文化品牌發展水平偏低。2018年中國城市文化品牌發展水平依舊延續整體偏低的趨勢，均值低于旅游、宜居和傳播品牌。僅略高于城市投資品牌均值。得分0.1-0.3之間集聚了220個城市，占總城市樣本的76.12%，0.6以上的城市僅有北京和上海。可見我國城市文化品牌發展水平呈現出“兩端分散中間集中”的梭型分布規律。

文化品牌強勢城市地位穩固，排名波動較小。全國城市文化品牌10強城市與上年度榜單相比，北京與上海依然領跑全國，相比其他城市保持較大的文化優勢。10強榜單中新增了香港，而武漢則跌出前10位，排名第12位。

城市文化品牌發展區域不平衡，華東領先，東北、西北較弱。2018年城市文化品牌發展指數均值的區域排名依次為華東、華北、華南、華中、西南、西北、東北。華東區域城市文化品牌優勢明顯，有6個城市進入指數前20位。

旅游品牌助推城市品牌發展

《報告》通過旅游人氣、旅游吸引力、旅游發展效益、旅游營銷傳播四個二級指標對中國289個地級以上城市、30個省份(自治區、直轄市)以及19個主要城市群的旅游品牌發展進行了評估與測量。報告顯示，2017-2018年度中國城市旅游品牌發展指數排名前10名依次為：北京、重慶、上海、杭州、成都、天津、廣州、武漢、蘇州和西安。研究發現：

旅游品牌總體發展水平相對穩定，但分化嚴重。在城市品牌指數同比下滑態勢下，城市旅游品牌表現穩定，基本與去年持平，但分化更加嚴重。其中，強勢旅游城市品牌如北京、重慶、上海、杭州、成都等正加快邁向國際旅游競爭舞臺，而大量中小城市旅游品牌發展水平亟待提升。

中心城市與旅游名城品牌優勢突出，新興城市品牌競爭激烈。省會城市、發達城市及旅游名城如重慶、天津、廣州在所有二級指標上均表現突出，部分新興旅游城市如紹興、宜昌、湘潭、永州、玉溪等也在旅游發展效益和旅游吸引力等方面嶄露頭角。

旅游吸引力與旅游營銷傳播亟須提升。在城市旅游品牌發展體系中，旅游吸引力和營銷傳播的分數普遍較低。這一方面表明應加快全域旅游發展中的供給側改革，同時也應針對客源地進行精準旅游營銷傳播，以不斷拓展城市旅游品牌的成長空間。

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